剛剛過去的這個“五一”假期，家電零售市場冷熱不均。第一財經(jīng)記者從多位家電零售商處了解到，縣級家電市場的增長相對比較明顯；從品類看，空調(diào)銷售是熱點。以舊換新“國補”政策刺激了消費，與此同時，家電市場競爭加劇。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長吳咸建向第一財經(jīng)記者表示，首個“國補”版“五一”，從有關部門和相關企業(yè)公布的“戰(zhàn)報”（數(shù)據(jù)）來看，呈現(xiàn)出“國補驅(qū)動消費換代升級，場景化帶動高端銷售”的特點。隨著“國補”加力擴圍，補貼產(chǎn)品擴圍、實施網(wǎng)點擴容，其在挖掘更新消費潛力、激發(fā)綠色消費活力等方面的作用在延續(xù)。

“另一方面，京東MALL南京首店開業(yè)、北京首店試營業(yè)，以及蘇寧易購MAX新店扎堆在‘五一’開業(yè)，也帶來了線下市場消費場景升級的新趨勢，在吸引年輕群體、家電家居融合、促進3C數(shù)碼產(chǎn)品消費等方面，起到了一定的作用。”吳咸建說。

三四級市場是增長點

“五一”假期，縣域市場的家電消費持續(xù)升級。在江蘇省興化市，隨著當?shù)鼐用窕閼c消費和返鄉(xiāng)青年為家人添置家電的需求集中釋放，蘇寧易購興化國際商城零售云店 “五一”假期前兩天銷售額同比增長200%。“在縣域市場，年輕消費者對品質(zhì)家電的需求已向一二線城市看齊。像洗烘套裝、75英寸以上大屏電視、嵌入式冰箱、洗地機、新風空調(diào)這些新趨勢產(chǎn)品，已成為‘新婚五大件’。”興化國際商城零售云店店長聞璐說。

5月6日，天水永盛五交化有限公司總經(jīng)理、寶雞永盛優(yōu)選家電有限公司總經(jīng)理劉玟娟向第一財經(jīng)記者透露，5月1日至5月5日，永盛的銷售額同比增長36.6%。“國補”實施過程中，消費者對當?shù)仡^部流通渠道的信任度提高。永盛提供家電家居一站式購物服務，并在節(jié)前進行促銷預熱，也是重要原因。

江西四平電器董事長張小平也告訴第一財經(jīng)記者，四平“五一”假期的銷售額比去年同期增長了10%，增長主要來自于三四線、四五線市場。四平今年的變化是，同步在線上做營銷。江西整體家電市場“五一”假期的銷售額估計同比增長5%左右，可能因為現(xiàn)在很多出外打工的人重新回到本地發(fā)展。

“‘五一’假期期間，我們的銷售額比去年同期有所增長。”總部在桂林的廣西星達家電集團的執(zhí)行董事唐義軍向記者說，“國補”政策今年繼續(xù)實施發(fā)揮了作用，加上他們今年提升服務能力、擴大在當?shù)氐氖姓悸?，都?span lang="EN-US">“五一”銷售增長的原因。

不過，也有零售商告訴記者，“五一”假期銷售欠佳，不少消費者外出游玩，“國補”政策在今年全年延續(xù)，有的消費者不急于現(xiàn)在就購買電器，政策效應比去年四季度有所放緩。而且，“國補”政策對不同渠道的影響有差異，墊資能力強的渠道能搶占更多市場份額。

空調(diào)銷售占比擴大

在不同品類的家電中，空調(diào)在今年“五一”假期成為旺銷產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，4月28日至5月4日，在國內(nèi)線下市場，空調(diào)銷售額、銷量分別同比增長11.11%、6.96%；掃地機器人、洗地機、擦窗機器人等清潔電器的銷售額和銷量也明顯增長。

“空調(diào)在大家電中，銷售額增長最快，永盛‘五一’假期空調(diào)銷售額同比增長70%。家用中央空調(diào)的銷售也在增長，現(xiàn)在風管機的價格比柜機還低，一些消費者在客廳安裝風管機，在睡房安裝分體空調(diào)。”劉玟娟說，永盛同期電視、冰箱和洗衣機的銷售額同比增幅分別為8%、10%，增幅低于空調(diào)。

武漢工貿(mào)董事長李豐也表示，空調(diào)市場的表現(xiàn)一枝獨秀，因為天氣變熱了，消費者有需求，武漢工貿(mào)今年“五一”的空調(diào)銷售額同比增長超10%。唐義軍亦有同感，他說：“今年‘五一’，銷售增長最好的是空調(diào)品類，廣西今年的天氣比去年好是重要的因素。”

“我們的空調(diào)和掃地機器人銷售額增幅比較大。”張小平說。江西南城天貓優(yōu)品店的負責人汪洋亦透露，“五一”家電市場比今年一季度情況好轉(zhuǎn)，得益于天氣和假期因素。因為天氣熱，加上有新房用戶，空調(diào)在這個“五一”假期的銷售占比更大。

有意思的是，一位華南空調(diào)專賣店的老板告訴第一財經(jīng)記者，一些消費者選擇在“五一”假期外出，回來后再購物。5月6日上午，他的生意比5月1日至5日的總和還多。有夫妻兩人當天一起來買空調(diào)，因為一個身份證可以享受購買三臺空調(diào)有“國補”的福利，而他們家裝修要購買五臺空調(diào)，所以夫妻兩人一起帶身份證來買。

第一財經(jīng)記者留意到，空調(diào)價格競爭在“五一”假期加劇，“千元機”涌現(xiàn)。據(jù)京東商城的信息，在享受國家補貼及以舊換新優(yōu)惠后，美的旗下華凌大1.5匹新一級能效變頻冷暖空調(diào)掛機1199.2元，小米大1匹新一級能效空調(diào)掛機1279.2元，奧克斯京燦大1.5匹新一級能效變頻冷暖空調(diào)掛機1279.2元，海信旗下科龍1.5匹新一級能效變頻冷暖空調(diào)掛機1119.2元，TCL京東類似聯(lián)名空調(diào)1199.2元，海爾旗下統(tǒng)帥大1匹超一級能效變頻冷暖掛機1111.2元，格力大1匹天儀新1級能效變頻掛機約1831.2元。

“空調(diào)價格戰(zhàn)打得兇，而且的確到了更新?lián)Q代的高峰期，再加上消費者一個人可以享受購買三臺空調(diào)的‘國補’優(yōu)惠，基本上一家人的資格，可以完全滿足全屋空調(diào)煥新的需求了。”吳咸建認為。

展望今年國內(nèi)家電市場的走勢，劉玟娟認為，相比于剛需品類，像智能馬桶、凈水器、清潔電器等品質(zhì)需求型的家電預計將有更大的市場潛力；而唐義軍預計，國內(nèi)家電市場價格競爭將更加激烈，總體會呈現(xiàn)“強者更強”的趨勢。還有經(jīng)銷商建議，由經(jīng)銷商代墊的“國補”資金如果能夠兌現(xiàn)更加及時，預計政策對市場的拉動效果會更好。

(本文來自第一財經(jīng))