大型沉浸式演藝項目《新世界：破籠之宴》謝幕視頻火爆出圈，全網(wǎng)播放量過億；“沉浸式繁花之旅”掀起文旅熱潮，兩次刷新樂園夜場歷史人次紀(jì)錄；嗨King電影營地榮登上海市首批帳篷露營地“白名單”……位于松江車墩的上海影視樂園（車墩影視基地）從打造“影視+”體驗型產(chǎn)品生態(tài)出發(fā)，依托自身豐富的影視資源，將影視拍攝與文旅體驗相結(jié)合，形成獨(dú)具特色的影旅融合產(chǎn)品矩陣，為游客提供文旅新場景、消費(fèi)新體驗，發(fā)揮變“流量”為“留量”的文旅引擎功能，實現(xiàn)了“人氣、消費(fèi)、口碑”的豐收。

騰籠換鳥，舊空間演繹新內(nèi)容

上海影視樂園為上影集團(tuán)旗下的重要拍攝基地和產(chǎn)業(yè)，是中國十大影視基地之一。近年來，上海影視樂園有效平衡拍攝與文旅，更大效能發(fā)揮場地價值，于2021年下半年開始籌備研發(fā)大型沉浸式演藝項目《新世界》，并于2023年9月改版上新《新世界：破籠之宴》。項目由樂園內(nèi)的4棟別墅、1座莊園組成了全國首個莊園式沉浸式劇場群，數(shù)萬件影視道具及電影美術(shù)布景構(gòu)成60余個浸入式戲劇空間，讓觀眾通過全新的沉浸式體驗方式，重溫抗戰(zhàn)勝利前夕的歷史。“游戲+演戲+看戲”以及“戲劇+餐飲”的多維度體驗?zāi)Ｊ?，形成了全新的文旅產(chǎn)品。

據(jù)樂園工作人員介紹，2024年《新世界》項目總接待人次達(dá)1萬人，同比增長35%；演出場次達(dá)144場，同比增長66%；總營收同比增長超過143%。其中，原創(chuàng)沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》自2023年9月開業(yè)以來，獲得市場好評不斷，平均上座率自2023年的54%增長到2024年的96%，尤其8月5日謝幕視頻火爆出圈后全網(wǎng)播放量過億，演出一度加場，上座率100%。另外，《新世界》莊園沉浸式劇場依托現(xiàn)有場地、劇本、演員等資源，開發(fā)了多款沉浸式團(tuán)建項目，如《滬上風(fēng)云錄》《破曉行動》《馬勒莊園的繼承者》，親子AR互動體驗項目《馬勒先生的寶藏》等，還開發(fā)了線上互動影游劇《新世界：暗影成雙》，預(yù)計今年暑期檔上線。

除了《新世界》項目，作為《1921》《覺醒年代》等眾多經(jīng)典紅色影視作品的取景地，上海影視樂園將影片中的場景轉(zhuǎn)化為一條“紅色光影路”，打造“初心號”紅色巴士。電影級水準(zhǔn)布景的影視實景讓人仿佛穿越時空，還有演員演繹還原中共一大會議召開的波折歷史和“紅船會議”順利啟航的場景，讓人體驗到中國共產(chǎn)黨黨員為革命事業(yè)經(jīng)歷的漫漫征程。

常態(tài)化夜場運(yùn)營，“海派文化”地標(biāo)掀熱潮

2024年暑期，上海影視樂園緊扣熱播劇《繁花》中的黃河路拍攝地?zé)狳c(diǎn)，首嘗常態(tài)化夜場運(yùn)營。通過“影視場景+現(xiàn)象級影視IP+沉浸式業(yè)態(tài)”的創(chuàng)新模式，深度挖掘并展現(xiàn)了老上海的人文底蘊(yùn)與文化特征。以最大化還原的劇中場景與考究的道具布置，將游客帶入那個繁華的年代。海派disco、影視插曲、老上海小吃以及煙花爆竹等元素的融入，使游客看得見、摸得著、嘗得到、聽得見20世紀(jì)90年代上海的風(fēng)貌。

統(tǒng)計顯示，“沉浸式繁花之旅”全網(wǎng)流量超1.3億，引得30余家媒體報道，抖音達(dá)人視頻播放量超5000萬，新浪微博本地同城熱搜最高top3和top4上榜時間超24小時，抖音上海游樂園直播團(tuán)購帶貨周榜top2。小紅書關(guān)于“繁花拍攝地打卡”“上海影視樂園夜游”等相關(guān)筆記數(shù)超過2萬，閱讀量近80萬。截至2024年11月10日收官日，樂園共接待游客近18萬人次，營收同比增長24%，二消同比增長57%，兩次刷新樂園夜場歷史人次紀(jì)錄，并有效帶動了酒店、營地入住率的提升，成為去年夏天夜經(jīng)濟(jì)市場的亮點(diǎn)。

跨界合作，演在桌畔食于戲中

2023年，上海影視樂園打造嗨King電影營地，并在2024年與知名餐飲品牌海底撈跨界合作，將餐飲的魅力與電影文化的沉浸式體驗融合，重新定義露營生活方式。營地位于樂園外灘公園內(nèi)，除了節(jié)假日組織主題活動外，“終極代碼”團(tuán)建劇本殺、老上海尋寶等戶外活動精彩紛呈，另有精致下午茶與戶外烤肉等美食。營地內(nèi)影視劇級別的置景不僅為游客帶來了沉浸式的體驗，還吸引了眾多微短劇拍攝團(tuán)隊。2024年11月，嗨King電影營地榮登上海市首批帳篷露營地“白名單”。“這不僅是對營地硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可，更是對其在推動露營文化向高端生活體驗升級方面所作努力的肯定。”樂園負(fù)責(zé)人表示，嗨King電影營地將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新玩法，為游客帶來更加豐富多元的體驗。

上海影視樂園的所在地松江區(qū)坐擁著豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源，樂園將農(nóng)業(yè)與演藝結(jié)合，在《新世界：破籠之宴》中，玩家可以在主題晚宴上品嘗到葉榭軟糕等松江非遺食品，在感受戲劇魅力的同時領(lǐng)略非遺美食的獨(dú)特風(fēng)味，真正做到“演在桌畔，食于戲中”，也為松江農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品開辟了新的展示與推廣途徑。