活化非遺、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，助力非遺與文旅深度融合發(fā)展，打造文旅新業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅消費(fèi)。4月2日，東莞市中堂鎮(zhèn)舉行龍舟文創(chuàng)產(chǎn)品合作集中簽約儀式，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了中堂龍舟文創(chuàng)系列產(chǎn)品全權(quán)授權(quán)、中堂龍舟文化聯(lián)名及龍舟隊(duì)冠名合作、中堂龍舟木質(zhì)拼圖聯(lián)名合作等項(xiàng)目簽約。通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)協(xié)作，多方資源融合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推動(dòng)中堂龍舟非遺和龍舟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展，拓展更廣闊的市場(chǎng)。同時(shí)，中堂龍舟隊(duì)也將以冠名的形式全新登場(chǎng)，進(jìn)一步擦亮中堂“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”城市名片。

中堂鎮(zhèn)黨委副書(shū)記梁文帥，中堂鎮(zhèn)宣教文旅辦、中堂鎮(zhèn)文化服務(wù)中心、中堂鎮(zhèn)龍舟協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，中堂龍舟制作技藝非遺傳承人，東莞市中堂實(shí)業(yè)控股集團(tuán)有限公司、華美食品集團(tuán)、東莞市迪愛(ài)歪禮品有限公司等企業(yè)代表，各村（社區(qū)）宣傳委員參加簽約儀式。

梁文帥致辭中表示，合作項(xiàng)目的簽約，是政企聯(lián)動(dòng)、合作共贏發(fā)展模式的有益探索，也標(biāo)志著中堂龍舟邁入“文化+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)的新階段。希望雙方加強(qiáng)密切合作，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)銷售模式，推動(dòng)中堂龍舟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不斷延伸中堂龍舟產(chǎn)業(yè)鏈，豐富中堂文旅經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，助力中堂龍舟品牌出圈出彩。

集中簽約儀式首先進(jìn)行的是中堂龍舟文創(chuàng)系列產(chǎn)品全權(quán)授權(quán)簽約，將包括中堂龍舟吉祥物IP、原創(chuàng)插畫(huà)、龍舟vi標(biāo)識(shí)、龍舟文創(chuàng)公仔、龍舟文創(chuàng)擺件、龍舟文化衫、龍舟辦公產(chǎn)品、龍舟文創(chuàng)生活品等30余款產(chǎn)品和5個(gè)禮盒套裝，全權(quán)授權(quán)給東莞市中堂實(shí)業(yè)控股集團(tuán)有限公司，以更好地促進(jìn)中堂龍舟文創(chuàng)產(chǎn)品的量產(chǎn)和銷售，促進(jìn)龍舟文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)化，以銷促產(chǎn)帶動(dòng)更多產(chǎn)品的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)反哺龍舟制作產(chǎn)業(yè)，讓中堂龍舟文化以文創(chuàng)的形式走進(jìn)更多的家庭和市民生活。

現(xiàn)場(chǎng)，東莞市華美食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱華美食品）與中堂鎮(zhèn)龍舟協(xié)會(huì)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)合作協(xié)議，東莞華美食品集團(tuán)將獨(dú)家冠名中堂龍舟隊(duì)（東莞華美中堂龍舟隊(duì)），支持其代表“華美粽飄香”品牌征戰(zhàn)全國(guó)及國(guó)際龍舟賽事。同時(shí)，還將致力于“龍粽華韻禮盒”等美食文化產(chǎn)品的聯(lián)名開(kāi)發(fā)。東莞華美食品集團(tuán)總裁、廣式月餅制作技藝非遺傳承人袁瀚釗表示：“希望將傳統(tǒng)食品制造與非遺傳承深度融合，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承，同時(shí)也以文化賦能，創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提升產(chǎn)品附加值，以現(xiàn)代化表達(dá)方式將東莞包括中堂的非遺帶到全國(guó) 。”據(jù)悉，雙方還將共同探索“非遺+旅游”“非遺+研學(xué)”等新模式，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合。

而與東莞市迪愛(ài)歪禮品有限公司的聯(lián)名合作側(cè)重于中堂龍舟木質(zhì)拼圖等文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷售與文化傳播。據(jù)悉，東莞市迪愛(ài)歪禮品有限公司專注于開(kāi)發(fā)制造嶺南本土文化文創(chuàng)模型、潮玩拼圖等，擁有13年開(kāi)發(fā)嶺南水鄉(xiāng)龍舟木質(zhì)拼圖模型的經(jīng)驗(yàn)，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，已開(kāi)發(fā)的龍舟文創(chuàng)產(chǎn)品有“水鄉(xiāng)龍舟”“粽香龍舟”“傳統(tǒng)龍舟”“賽龍舟”“傳動(dòng)龍舟”“非遺龍舟（籌）”等。此次深度聯(lián)名合作研發(fā)的“東莞?jìng)鹘y(tǒng)龍舟樣式的木質(zhì)龍舟拼圖工藝品”等文創(chuàng)產(chǎn)品，將以中堂傳統(tǒng)龍舟制作技藝為藍(lán)本，更好地向社會(huì)推廣東莞的龍舟文化，展示東莞中堂的龍舟制作技藝水平，探索實(shí)現(xiàn)非遺商品化產(chǎn)業(yè)化新路徑。東莞市迪愛(ài)歪禮品有限公司總經(jīng)理譚世源表示，中堂龍舟制作技藝是國(guó)家級(jí)非遺，龍舟風(fēng)格獨(dú)特，希望通過(guò)合作加快中堂傳統(tǒng)龍舟拼裝模型的開(kāi)發(fā)，力爭(zhēng)在今年的龍舟月推出，借助公司強(qiáng)大的線上銷售渠道進(jìn)行推廣。

據(jù)悉，過(guò)去一年，中堂以“百千萬(wàn)工程”為統(tǒng)領(lǐng)，積極推動(dòng)龍舟文化創(chuàng)新發(fā)展，舉辦2024年中堂龍舟文化節(jié)，以“賽事+”模式吸引超3萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽、近百萬(wàn)人線上參與，有力促進(jìn)文旅消費(fèi)，中堂龍舟隊(duì)更代表東莞出征丹麥哥本哈根國(guó)際賽事，勇奪冠軍，向世界展現(xiàn)了“東江龍王”的拼搏風(fēng)采；以“非遺+”激活文旅經(jīng)濟(jì)，龍舟文創(chuàng)產(chǎn)品年產(chǎn)值突破300萬(wàn)元，“東莞禮物”小龍舟走進(jìn)千家萬(wàn)戶；以“產(chǎn)業(yè)+”賦能鄉(xiāng)村振興，去年全鎮(zhèn)龍舟制造和小龍舟模型等文創(chuàng)產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)10%，“好龍舟·中堂造”的金字招牌愈發(fā)閃耀。

文、圖｜記者 石夢(mèng)卓 通訊員 邱發(fā)平