第100萬個！25日12時41分，被譽為全國文創(chuàng)冰箱貼“天花板”的國家博物館鳳冠冰箱貼銷量突破100萬個，前后歷時8個月零6天。以它為代表，曾經(jīng)多被擺在文創(chuàng)商店邊角處售賣的冰箱貼，正在站上“C位”。這些小文創(chuàng)撬動大消費的連鎖效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。

3月25日中午，中國國家博物館“鳳冠”冰箱貼銷售量達100萬個。不少參觀者買到鳳冠冰箱貼后前來與文物合影。金瑤攝

3月25日中午，中國國家博物館“鳳冠”冰箱貼銷售量達100萬個。金瑤攝買到第100萬個鳳冠冰箱貼的觀眾李雅菲來自山東，來北京旅游。她說：“我提前了大約半個小時開始刷網(wǎng)頁，很幸運買到了。”

3月25日中午，來自山東東營的游客李女士成為購買國博“鳳冠”冰箱貼的第一百萬名幸運觀眾。金瑤攝網(wǎng)上預(yù)約購買的方式，是因鳳冠冰箱貼熱銷而產(chǎn)生的。自本月4日起，該館開通支付寶線上預(yù)約購買渠道以來，每日約有7000名觀眾可以如愿買到鳳冠冰箱貼。

觀眾憑預(yù)約碼領(lǐng)取鳳冠冰箱貼的地方位于國博一層綜合休閑空間，也是今年春節(jié)前，為了優(yōu)化消費環(huán)境、提高消費便利度新開放的空間。

而這些，只能算是鳳冠冰箱貼引發(fā)的連鎖反應(yīng)中的一部分。從去年秋天至今，每逢國博開館日，仍會有人起早排隊購買這款冰箱貼，每日限量1500名。

3月25日中午，中國國家博物館“鳳冠”冰箱貼銷售量達100萬個。琳瑯滿目的鳳冠系列文創(chuàng)產(chǎn)品受到參觀者喜愛。金瑤攝人流帶來的是巨大的消費潛力。成人巴掌大的冰箱貼，一個帶來的收益不足百元，但百千萬個撬動的就是百萬千萬元，甚至更大的經(jīng)濟。國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛介紹，鳳冠系列文創(chuàng)已經(jīng)開發(fā)了20余款。截至目前，該系列文創(chuàng)銷售額已經(jīng)突破億元。“現(xiàn)在很多觀眾購買完鳳冠冰箱貼，會回到展廳，欣賞文物的真容，了解歷史。這也是我們最希望實現(xiàn)的效果，從產(chǎn)品回歸文化。”

當然還有對就業(yè)的帶動。僅以國博鳳冠冰箱貼為例，可以提供約1000個生產(chǎn)研發(fā)崗位。

本月舉行的十四屆全國人大三次會議第三場“部長通道”采訪活動上，文化和旅游部部長孫業(yè)禮提到，文旅業(yè)延續(xù)了火熱發(fā)展的勢頭。去年，國內(nèi)旅游花費是57000億，同比增長超過了17%。文旅消費的升級導(dǎo)致市場分化。簡單來說，曾經(jīng)游客是為了需要買單，現(xiàn)在主要是為心情花錢。

鳳冠冰箱貼爆火的原因，就是精準“拿捏”了觀眾當下的需求。拿得出手的外貌，有趣的AI互動、人工一顆顆不厭其煩地粘珠子背后蘊含的匠人匠心……都成了文化的符號，引發(fā)與觀眾，尤其是與大量年輕觀眾的情感共鳴。

鳳冠冰箱貼火了，一批仿版也趁勢混入。“遇到了‘李鬼’打擦邊球的情況，但取證比較困難，需要大量投入人力財力。”廖飛特意拜托記者們發(fā)布一條內(nèi)容，“鳳冠冰箱貼的產(chǎn)量在上升，雖然不能做到‘人手一冠’，但每天已經(jīng)增加到有三個時段可以在國博現(xiàn)場購買，網(wǎng)上官方旗艦店也有銷售，呼吁大家通過官方渠道購買，支持正版。”

3月25日中午，中國國家博物館“鳳冠”冰箱貼銷售量達100萬個。國家博物館日前對鳳冠冰箱貼購買流程做出優(yōu)化。金瑤攝這只國博飛出來的“金鳳凰”揮動翅膀，北京的文創(chuàng)冰箱貼集體卷起來了，一度沉默的文物變得活潑起來。北京藝術(shù)博物館乾隆御碑亭流沙落葉款冰箱貼，定格“最美秋景”；天壇公園采用3D打印與立體建模技術(shù)，打造特色冰箱貼；慶成宮推出的“開門見乾隆”立體冰箱貼，取諧音“祝你成功”；妙應(yīng)寺限定款“釋TA”毛絨白塔，不僅可以當冰箱貼，還能做包掛。

采訪過程中記者還發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品也有“以舊換新”。以國博為例，銷售不好的產(chǎn)品會被下架。一般情況下，上新兩款同類型產(chǎn)品，就會淘汰一款效率差的。通過文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新供給，不斷激發(fā)消費的動力。廖飛說，目前國博有2000多款文創(chuàng)，售價在十余到上千元不等。

“下一個爆款是什么？”面對這個不可回避的問題，廖飛說，“國博每年保持上新200多件文創(chuàng)。我們會把每一個產(chǎn)品都當準爆款去打磨。今年5月18日博物館日時，國博會推出一批古代中國展覽的新文創(chuàng)，值得期待。”

他笑著補充：“今天會上新兩款鳳冠產(chǎn)品，包括鳳冠胸針，未來還會設(shè)計一系列可佩戴的鳳冠產(chǎn)品。”

來源：北京日報客戶端

記者：劉冕