潮新聞客戶端 記者 李穎 張峰

“五一”黃金周收官，節(jié)后第一天，各種關(guān)于“五一”的消費(fèi)數(shù)據(jù)出爐。其中，浙江體育給出的這份數(shù)據(jù)分外吸引眼球。

4月30日—5月5日，首屆浙江（杭州）國(guó)際時(shí)尚體育周在杭州臨平藝尚小鎮(zhèn)和浙江省黃龍?bào)w育中心同步舉行，這場(chǎng)以體育為載體，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚、科技、文化深度融合與互動(dòng)的“體育+”盛會(huì)，屬全國(guó)首創(chuàng)。

潮新聞?dòng)浾邚墓俜侥玫揭皇謹(jǐn)?shù)據(jù)：首屆浙江（杭州）時(shí)尚體育周共吸引43.1萬(wàn)人次參與，銷售額3200余萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊綜合消費(fèi)超1.8億元。發(fā)放體育消費(fèi)券240萬(wàn)元，共核銷238.29萬(wàn)元，核銷率達(dá)99.3%。

“體育+”如何既有“聲量”，又有“流量”和“銷量”，浙江體育人用這個(gè)“五一”給出了生動(dòng)實(shí)踐。

首屆浙江（杭州）國(guó)際時(shí)尚體育周人氣爆棚。省體育局供圖

體育，

也可以這么有“煙火氣”

臨平主會(huì)場(chǎng)。省體育局供圖

“以前我以為只有逛美食街區(qū)，才會(huì)這么有人氣，沒想到體育市集人氣也這么高！無(wú)論是買買買，還是小朋友的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)都在排隊(duì)，人氣太旺了。”5月1日，記者在黃龍室外田徑場(chǎng)碰到了來(lái)自上海的孫女士一家，她告訴記者，原本帶孩子們來(lái)西湖“傳統(tǒng)游”，沒想到被酒店門口的這場(chǎng)體育盛會(huì)吸引，他們一家四口改變行程，在黃龍?bào)w育中心逛了足足4小時(shí)，“我買了好幾件泳衣和瑜伽服，價(jià)格非常實(shí)惠，2個(gè)孩子射箭、騎馬、槳板玩得停不下來(lái)。萬(wàn)萬(wàn)沒想到，‘杭州游’第一天成了‘體育游’”。

“我在杭州打包遇見了楊倩、黃雨婷、鄭思維”；

“外國(guó)人在黃龍?bào)w育中心買買買”；

“徐嘉余的第一場(chǎng)T臺(tái)秀”；

“潘展樂又來(lái)逗記者了”……

“五一”期間，很多人和孫女士一家一樣，或特意或不經(jīng)意地在杭州參與了這場(chǎng)時(shí)尚體育的盛會(huì)，相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)不間斷發(fā)酵。

這場(chǎng)熱力十足的盛會(huì)就是首屆浙江（杭州）國(guó)際時(shí)尚體育周，從4月30日開始，延續(xù)了整個(gè)“五一”，時(shí)尚體育周在杭州市臨平區(qū)藝尚小鎮(zhèn)和黃龍?bào)w育中心同時(shí)舉行。

在主會(huì)場(chǎng)臨平，近4萬(wàn)平方米的展區(qū)內(nèi)，搭建了320個(gè)展位和項(xiàng)目，655家企業(yè)參與了這次盛會(huì)。從早9點(diǎn)到晚9點(diǎn)，會(huì)場(chǎng)里都充溢著關(guān)于運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的多巴胺，運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、服飾走秀、裝備集市、音樂派對(duì)、休閑美食……多項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)輪番上演，房車（露營(yíng)裝備）集結(jié)、千人團(tuán)操“城市團(tuán)課派對(duì)”、“藝尚”音樂潮玩匯、“百村萬(wàn)帳”田野時(shí)尚運(yùn)動(dòng)嘉年華，點(diǎn)燃全民狂歡。

分會(huì)場(chǎng)黃龍?bào)w育中心，打造了一場(chǎng)持續(xù)72小時(shí)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)狂歡。“黃龍·潮”22家企業(yè)全天候運(yùn)動(dòng)潮流裝備趨勢(shì)發(fā)布；“黃龍·奕”是“零距離”“沉浸式”的潮流運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)；“黃龍·集”搭建運(yùn)動(dòng)潮流裝備特賣市集，設(shè)品牌展位區(qū)、美食專區(qū)、“西湖好物”專區(qū)；“黃龍·榜”發(fā)布運(yùn)動(dòng)愛好者“愛購(gòu)品牌榜”。

徐嘉余、費(fèi)立緯T臺(tái)走秀。省體育局供圖

史上第一次，除了在奧運(yùn)賽場(chǎng)，普通人一次性“打包”多位奧運(yùn)明星。楊倩、潘展樂、徐嘉余、黃雨婷、鄭思維、費(fèi)立緯……他們都是來(lái)為這場(chǎng)時(shí)尚體育盛會(huì)打call。

浙江體育，用強(qiáng)大的“聲量”，在“五一”的消費(fèi)熱潮里站到C位，讓“流量”“銷量”水到渠成。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，

企業(yè)在這里實(shí)踐“向內(nèi)轉(zhuǎn)身”

放大體育的“聲量”，讓消費(fèi)者走進(jìn)時(shí)尚體育周，親身體驗(yàn)潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，進(jìn)而激發(fā)體育消費(fèi)潛力，感受體育生活的魅力。連接C端（消費(fèi)者），是這場(chǎng)時(shí)尚體育盛會(huì)的第一層意義。

黃龍分會(huì)場(chǎng)。省體育局供圖

“第二層含義是服務(wù)企業(yè)。浙江很多體育企業(yè)是外向型企業(yè)，今年4月份以來(lái)，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境變化，根據(jù)初步估算，對(duì)浙江體育企業(yè)的影響超過(guò)100個(gè)億。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)舉辦時(shí)尚體育周，體育部門期望為這些企業(yè)從原來(lái)的外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷搭建平臺(tái)，幫助他們了解、調(diào)研、實(shí)踐內(nèi)銷市場(chǎng)。”浙江省體育局政策法規(guī)處處長(zhǎng)姜建成向潮新聞?dòng)浾叻窒砹艘唤M數(shù)據(jù)，這次時(shí)尚體育周417家報(bào)名參展的體育類企業(yè)中，有178家是外貿(mào)型企業(yè)，占了參展商總數(shù)40%以上，“這次展會(huì)無(wú)疑給這些企業(yè)‘向內(nèi)轉(zhuǎn)身’，提供了一次最好的實(shí)踐場(chǎng)景。”

記者現(xiàn)場(chǎng)采訪了解到，不少原本面向海外市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)，以親民的價(jià)格讓消費(fèi)者帶回家，本次活動(dòng)成為不少“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”企業(yè)打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的試金石。

浙江飛劍科技有限公司是一家以出口運(yùn)動(dòng)水壺為主要業(yè)務(wù)的金華企業(yè)，這段時(shí)間受到中外貿(mào)易環(huán)境的變化，出口訂單受到不小影響。這次受邀來(lái)參加時(shí)尚體育周的展銷會(huì)，企業(yè)負(fù)責(zé)人周洋告訴記者：“來(lái)之前沒想到這里的人流量這么大，我們的備貨遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，前兩天就把我們一周的貨都賣完了，又緊急從金華調(diào)貨，不僅每天有一兩萬(wàn)元的零售額，還有一些大客戶的合作意向，這趟來(lái)收獲頗豐。”

“以往我們更多思考海外用戶的需求，但通過(guò)這次體育周，我們真正走到了本土消費(fèi)者中間，真切感受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)溫度，對(duì)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更有信心。”周洋說(shuō)，這種近距離的市場(chǎng)反饋，是他們?cè)趥鹘y(tǒng)出口路徑中很難獲得的。

“浙江體育制造業(yè)的塊狀經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)，從跑步機(jī)、蹦床、運(yùn)動(dòng)水杯、露營(yíng)裝備，到運(yùn)動(dòng)服裝；從金華，到寧波、臺(tái)州……通過(guò)時(shí)尚體育周，也希望打響浙江體育制造的品牌，為企業(yè)爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。”姜建成說(shuō)。

拋棄簡(jiǎn)單“復(fù)制粘貼”，

浙江“體育+”創(chuàng)新解題

今年4月，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)“首季報(bào)”出爐。第一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值318758億元，同比增長(zhǎng)5.4%，其中體育娛樂用品類商品零售額增長(zhǎng)25.4%，遠(yuǎn)超平均水平。在全球經(jīng)貿(mào)格局愈趨復(fù)雜之際，消費(fèi)市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，成為經(jīng)濟(jì)體系中最具活力與彈性的支柱，體育消費(fèi)展現(xiàn)出巨大的動(dòng)能。

黃龍分會(huì)場(chǎng)槳板體驗(yàn)。省體育局供圖

此前，浙江省體育局官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2035年浙江努力要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出突破1萬(wàn)億元，成為浙江第九大萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到3%以上，真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)。2025年，浙江將重點(diǎn)發(fā)展體育消費(fèi)新場(chǎng)景，大力發(fā)展冰雪、水上、航空、山地等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，推動(dòng)體育與文化、旅游、康養(yǎng)等融合互動(dòng)，培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景。

全國(guó)首創(chuàng)的首屆浙江（杭州）國(guó)際時(shí)尚體育周，無(wú)疑成為助推浙江體育消費(fèi)的新引擎，這同時(shí)也是浙江省委省政府2025促消費(fèi)的十大活動(dòng)之一。

“體育+”可以怎么創(chuàng)新？

百村萬(wàn)帳活動(dòng)。省體育局供圖

記者逛會(huì)的最大感受是，浙江（杭州）國(guó)際時(shí)尚體育周拋棄簡(jiǎn)單的“復(fù)制粘貼”，將體育消費(fèi)者和體育企業(yè)放在C位，從需求創(chuàng)新場(chǎng)景，以專業(yè)時(shí)尚激活消費(fèi)潛力，讓走進(jìn)體育周的每一個(gè)人“觸摸”體育生活的魅力，帶動(dòng)兩大會(huì)場(chǎng)成為“五一”熱門打卡地。

就在昨天，黃龍?bào)w育中心向記者透露，此次參會(huì)的阿瑞娜、安踏、李寧、力井田等企業(yè)已著手考察對(duì)接黃龍商鋪，準(zhǔn)備入駐，佳明運(yùn)動(dòng)手表黃龍旗艦店提前在時(shí)尚體育周期間試營(yíng)業(yè)。時(shí)尚體育周的“熱效應(yīng)”在快速落地、轉(zhuǎn)化。

專門研究體育管理和休閑的杭州師范大學(xué)教授凌平，也在關(guān)注浙江首次舉辦的浙江（杭州）國(guó)際時(shí)尚體育周。

凌平教授分析道：“中國(guó)開始進(jìn)入體育消費(fèi)的起步階段，在‘五一’節(jié)點(diǎn)，浙江省體育局推出國(guó)際時(shí)尚體育周，是非常好的積極嘗試，可以拉動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)。”

同時(shí)，凌平教授解讀道，在眾多促消費(fèi)的場(chǎng)景和手段中，體育潛力巨大，中國(guó)剛剛處于起步階段，上升空間很大，“體育消費(fèi)是上層建筑，當(dāng)老百姓有錢有閑，愿意花錢買健康、買娛樂、買生活品質(zhì)，就能拉動(dòng)體育消費(fèi)活力，釋放消費(fèi)潛力。其中，有明星價(jià)值、人氣價(jià)值、娛樂價(jià)值的體育賽事，是拉動(dòng)體育消費(fèi)的核心和杠桿，能帶動(dòng)球迷和運(yùn)動(dòng)迷，比如馬拉松、足球、籃球、羽毛球等項(xiàng)目。國(guó)際大都市都有自己的體育特性，浙江也在打造體育強(qiáng)省和賽事強(qiáng)省，體育消費(fèi)從初級(jí)的物質(zhì)消費(fèi)如購(gòu)買服裝、裝備，轉(zhuǎn)為精神消費(fèi)，體育消費(fèi)還將釋放出更大的空間和潛力。”