潮新聞客戶端 記者 魯佳

5月2日-4日，2025世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽（北京）在國家游泳中心“水立方”進行。比賽第二日，王宗源男子3米板奪冠，鄭九源獲得亞軍；在女子10米跳臺決賽中，中國選手陳芋汐憑借出色發(fā)揮奪得冠軍，全紅嬋獲得亞軍。至此，中國跳水隊包攬了前兩個比賽日的全部7枚金牌。

農(nóng)夫山泉作為賽事官方合作伙伴，以天然飲用水全程護航，成為這場“碧波之戰(zhàn)”不可或缺的保障力量，也以其7年如一日對中國水上項目的支持，讓人們再一次看到其體育公益事業(yè)“長期主義”的理念和踐行。

7年來“向水而生”，賦能中國水上運動

農(nóng)夫山泉與中國體育的結(jié)緣始于1998年世界杯營銷，但其對水上項目的系統(tǒng)化支持則始于2019年的戰(zhàn)略布局。這一年，農(nóng)夫山泉完成兩大關(guān)鍵布局：

一是牽手世界泳聯(lián)：2019年3月，農(nóng)夫山泉正式成為世界泳聯(lián)官方指定飲用水，覆蓋游泳、跳水、花樣游泳等全部水上賽事，并在此后四年持續(xù)贊助世錦賽、短池賽等頂級賽事。2024年多哈世錦賽前，雙方宣布延續(xù)合作，這是世界泳聯(lián)對農(nóng)夫山泉水質(zhì)與品牌理念的深度認可。

二是扎根中國泳協(xié)：2019年10月，農(nóng)夫山泉與中國游泳協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，連續(xù)6年為中國游泳隊、跳水隊、花游隊提供訓練及比賽用水。時任中國游泳協(xié)會主席周繼紅曾感慨：中國泳協(xié)與農(nóng)夫山泉有一個共同的特質(zhì)就是“追求卓越”，中國游泳協(xié)會所轄的運動項目全部因水而生，農(nóng)夫山泉則是天然的“向水而生”，因此注定了雙方的攜手。從東京奧運會張雨霏“破繭成蝶”斬獲2金2銀，到巴黎奧運會潘展樂以46秒40打破男子100米自由泳世界紀錄，農(nóng)夫山泉始終是見證中國水上力量崛起的“隱形冠軍”。

這種支持絕非簡單的商業(yè)贊助，而是系統(tǒng)化賦能：近年來農(nóng)夫山泉與世界泳聯(lián)合作，在全國范圍內(nèi)開展了多場“冠軍課堂”活動。5月1日，跳水世界杯超級總決賽前，世界冠軍全紅嬋、王宗源、陳藝文現(xiàn)身“農(nóng)夫山泉冠軍課堂”，與小朋友面對面交流經(jīng)驗、手把手傳授技巧。本次冠軍課堂不僅有專業(yè)練習跳水的體校學生，也有在練習其他運動項目的小朋友，不僅讓普通民眾與體育明星零距離接觸，也通過培養(yǎng)下一代年輕運動員來促進中國水上運動的發(fā)展。全紅嬋在冠軍課堂中鼓勵小朋友“多和教練隊員溝通，多給自己一點信心”；第二年擔任“冠軍課堂”教練的王宗源認為“參加的意義非凡”；陳藝文也對小朋友說“保持熱愛，希望大家都能在這條路上堅持下去”。

這種在游泳運動員成名前就陪其長跑的品牌慣例，其實也是農(nóng)夫山泉長期主義的品牌底色，長期地支持中國游泳事業(yè)、長期地陪伴運動健兒們向前逐夢、長期地做好真正能滿足用戶需求的產(chǎn)品。

圖片來源：世界泳聯(lián)

27年的堅持，拾柴添薪，筑夢體育

從全紅嬋到潘展樂，人們看到的是農(nóng)夫山泉體育營銷的嫻熟操作和頂流明星帶來的品牌收益。但事實上，在中國體育公益這條路上，農(nóng)夫山泉付出更多的是默默無聞的支持。

在1998年法國世界杯期間，新成立不久的農(nóng)夫山泉贊助了央視體育頻道演播室，開創(chuàng)了國內(nèi)廣告背板進直播室的先河，“農(nóng)夫山泉有點甜”的標語也是從那個時候開始傳遍大江南北。

從1999年支持中國乒乓球隊開啟體育營銷，到2008年“陽光工程”覆蓋395所貧困學校體育基建，再到2019年后聚焦水上運動，形成差異化認知。

“一分錢”系列持續(xù)20年迭代升級，從2001年申奧支持、2002-2008年鄉(xiāng)村體育器材捐贈到2006年水源地助學，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的共生。

多年來，農(nóng)夫山泉先后贊助奔跑中國、北京冬奧會、東京奧運會、巴黎奧運會等多項重量級賽事的舉行或轉(zhuǎn)播；成為世界泳聯(lián)世錦賽、世界短池游泳錦標賽、花游世界杯、游泳世界杯、跳水世界杯等多項頂級賽事的官方合作伙伴；為北京半程馬拉松、深圳寶安馬拉松、長春馬拉松等國內(nèi)400余場馬拉松賽事提供天然、健康的飲用水與功能飲料的支持。

著眼未來，長期主義與社會責任的踐行

在如今的商業(yè)世界中，快速的市場變化和瞬息萬變的消費者需求讓很多企業(yè)選擇了速戰(zhàn)速決的短期策略。然而，農(nóng)夫山泉卻堅定地站在了長期主義的高度上，理解并實踐著一種與時間共舞的經(jīng)營理念。這種理念不僅關(guān)乎經(jīng)濟效益的創(chuàng)造上，更在于其對社會發(fā)展、文化建設和健康生活方式的推動。

農(nóng)夫山泉選擇了與中國體育共成長的道路，用時間與耐心去培育那些懷揣體育夢想的年輕人。農(nóng)夫山泉對體育公益的參與不僅僅是押寶和扶持“未來之星”，而是讓更多孩子享受體育帶來的快樂，經(jīng)受體育帶來的磨煉，從而建立起健康、自信、勇敢、樂觀的人生態(tài)度和價值取向。農(nóng)夫山泉的體育公益之路不止是在體育事業(yè)投入現(xiàn)金或產(chǎn)品，更是要讓一個個孩子燃起熱愛體育的夢想和希望，并讓這些夢想和希望一代代傳承下去。

事實上，不只是體育公益，“長期主義”已經(jīng)深深融入到農(nóng)夫山泉的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化當中。以“東方樹葉”為例，在前6年根本不盈利，因為當時的消費者不接受這種茶飲寡淡的口味。隨著時間的推移，廣大消費者才理解、接受“東方樹葉”的健康理念和自然風味。

這種長期主義背后，是農(nóng)夫山泉對產(chǎn)業(yè)、對環(huán)境、對社會“健康”成長的深刻理解。去年以來，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒三次在央視《對話》欄目接受采訪，都表達了農(nóng)夫山泉對“長期主義”的理解和堅持。為了一個項目的健康發(fā)展，農(nóng)夫山泉可以容忍這個項目幾年、十幾年不盈利。從水源地保護的生態(tài)責任，到產(chǎn)品品質(zhì)的科研投入，再到保護農(nóng)民利益的體系構(gòu)建，無不體現(xiàn)了農(nóng)夫山泉對“長期主義”的踐行。