東方網(wǎng)4月29日消息：日前，2025年上海體育消費(fèi)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)在體育大廈舉行，第三屆上海體育消費(fèi)節(jié)正式拉開(kāi)帷幕。本次消費(fèi)節(jié)以“尚嗨運(yùn)動(dòng)”為核心IP，從即日起持續(xù)至11月，通過(guò)“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)運(yùn)作”模式，整合體育、消費(fèi)、文旅等多元場(chǎng)景，打造覆蓋全城的年度體育消費(fèi)盛宴，為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入“運(yùn)動(dòng)活力”。

“123”框架破圈，構(gòu)建體育消費(fèi)新生態(tài)

作為上海“五五購(gòu)物節(jié)”重要配套活動(dòng)，2025體育消費(fèi)節(jié)以“123”創(chuàng)新框架破局，建設(shè)1個(gè)“尚嗨運(yùn)動(dòng)”聯(lián)動(dòng)資源庫(kù)，匯聚全市體育場(chǎng)館、賽事、企業(yè)等資源。舉辦資源推介會(huì)與上海國(guó)際賽事文化及體育用品博覽會(huì)2大核心項(xiàng)目。推出“運(yùn)動(dòng)裝備共惠”“健康美食共融”“賽事戶外共玩”3類融合場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“體育+”多業(yè)態(tài)深度聯(lián)動(dòng)。

活動(dòng)期間，全球頂級(jí)賽事與本土特色項(xiàng)目交相輝映：世界賽艇錦標(biāo)賽、ATP1000大師賽、上海馬拉松等國(guó)際賽事將點(diǎn)燃觀賽熱情。“半馬蘇河”運(yùn)動(dòng)生活節(jié)、徐匯體育消費(fèi)嘉年華、哈扎勁運(yùn)動(dòng)會(huì)等本土IP則聚焦市民參與，覆蓋水上運(yùn)動(dòng)、城市定向、親子互動(dòng)等多元場(chǎng)景。市體育局副局長(zhǎng)許琦介紹，消費(fèi)節(jié)將通過(guò)“25+X”項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“周周有亮點(diǎn)、月月有主題”，推動(dòng)體育消費(fèi)從“賽事經(jīng)濟(jì)”向“生活方式”升級(jí)。

數(shù)據(jù)揭秘消費(fèi)趨勢(shì)，精準(zhǔn)對(duì)接市民需求

會(huì)上，零點(diǎn)有數(shù)發(fā)布的《2024年度上海居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，上海人均體育消費(fèi)達(dá)4362.7元，總規(guī)模突破1082億元，近三年持續(xù)增長(zhǎng)。服務(wù)型消費(fèi)占比首超50%，女性、親子及青年群體成消費(fèi)主力，戶外運(yùn)動(dòng)、智能體育裝備、體育培訓(xùn)等領(lǐng)域需求旺盛。

針對(duì)新趨勢(shì)，消費(fèi)節(jié)推出系列精準(zhǔn)舉措，5月24日啟動(dòng)的“中國(guó)坐標(biāo)·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽”首次開(kāi)設(shè)“女性專線”“二胎家庭親子線”，聯(lián)動(dòng)徐家匯商圈推出餐飲折扣，實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)+消費(fèi)”場(chǎng)景轉(zhuǎn)化。徐匯區(qū)“燃GO徐匯”嘉年華引入VR電競(jìng)、AI機(jī)器人互動(dòng)，打造科技感十足的商圈運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。7月的ISPO SHANGHAI展會(huì)則設(shè)置300㎡水上體驗(yàn)區(qū)，帶來(lái)槳板、沖浪等新潮運(yùn)動(dòng)，融合露營(yíng)、寵物戶外等跨界消費(fèi)場(chǎng)景。

全齡覆蓋亮點(diǎn)紛呈，國(guó)際IP與本土創(chuàng)新共振

發(fā)布會(huì)上，多項(xiàng)重磅活動(dòng)提前“劇透”，5月2日至4日，2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽將在久事國(guó)際馬術(shù)中心舉辦，首次開(kāi)放場(chǎng)館B1、B2層，市民可免費(fèi)體驗(yàn)馬文化主題消費(fèi)，近距離感受頂級(jí)賽事魅力。在電競(jìng)領(lǐng)域，英雄亞洲冠軍聯(lián)賽（ACL）與全球頂級(jí)電競(jìng)嘉年華DreamHack首次聯(lián)手，5月16日至18日九大項(xiàng)目同步開(kāi)賽，1500萬(wàn)元總獎(jiǎng)金池吸引全球玩家聚焦上海。

針對(duì)青少年群體，瑞虹天地“哈扎勁運(yùn)動(dòng)會(huì)”引入圍棋、擊劍、霹靂舞等高能級(jí)賽事，推出“參賽積分兌換商戶折扣”機(jī)制，推動(dòng)“運(yùn)動(dòng)興趣”向“消費(fèi)場(chǎng)景”轉(zhuǎn)化。面向全年齡段，消費(fèi)節(jié)還將舉辦“半馬蘇河”夜跑、社區(qū)親子運(yùn)動(dòng)會(huì)等普惠活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“從專業(yè)賽事到大眾參與”的全覆蓋。

市場(chǎng)化運(yùn)作+本土創(chuàng)新，打造海派消費(fèi)符號(hào)

本屆消費(fèi)節(jié)突出“市場(chǎng)化配置資源”，通過(guò)上海市公共資源交易平臺(tái)整合政府與企業(yè)資源，引入商湯科技、久事智慧體育等科技企業(yè)，推動(dòng)AI運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、數(shù)字藏品等新技術(shù)落地。同時(shí)，以國(guó)際賽事為“引流器”，本土品牌為“護(hù)城河”，將體育消費(fèi)與石庫(kù)門(mén)文化、濱江商圈等城市特色綁定，打造“外灘夜跑”“豫園國(guó)潮運(yùn)動(dòng)市集”等海派場(chǎng)景，形成差異化消費(fèi)標(biāo)識(shí)。

體育消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更是城市活力的“溫度計(jì)”。據(jù)悉，消費(fèi)節(jié)將于11月在上海國(guó)際賽事文化及體育用品博覽會(huì)上收官，屆時(shí)將發(fā)布全年消費(fèi)成果，推動(dòng)“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“城市影響力”。隨著半年狂歡啟幕，上海正以體育為媒，構(gòu)建“全齡、全域、全業(yè)態(tài)”消費(fèi)生態(tài)，向世界展示“國(guó)際消費(fèi)中心城市”的多元魅力。