潮新聞客戶端 通訊員 陸一帥

近日，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)“首季報”出爐。第一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值318758億元，同比增長5.4%，其中體育娛樂用品類商品零售額增長25.4%，遠(yuǎn)超平均水平。在全球經(jīng)貿(mào)格局愈趨復(fù)雜之際，消費市場逆勢上揚(yáng)，成為經(jīng)濟(jì)體系中最具活力與彈性的支柱，體育消費領(lǐng)域展現(xiàn)出來了巨大的動能和強(qiáng)大的韌勁。

今年“五一”假期（4月30日-5月5日），浙江（杭州）國際時尚體育周首度亮相, 力爭向公眾奉獻(xiàn)一場融合體育用品消費、潮流運(yùn)動體驗、文化交流共融的一站式時尚體育大派對。這并非只臨時的節(jié)慶活動，而是通過體育的抓手，以求對宏觀經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實考量、對社會信心的集體錨定。“看得見、能參與、愿消費”，浙江體育將以其獨特的方式，讓“靜態(tài)刺激”走向“動態(tài)喚醒”，積極完成對內(nèi)需戰(zhàn)略落地的全新探索。

風(fēng)雨欲來，內(nèi)需之舟更顯底力

“時也，勢也。”古語如是言。之所以選擇在這個特殊的時間階段上舉辦國際時尚體育周，其意不淺，所圖甚遠(yuǎn)。

眾所周知，今日之中國，正行進(jìn)在百年未有之大變局的歷史進(jìn)程中。放眼全球，國際格局風(fēng)云激蕩，外部環(huán)境的不確定性和不穩(wěn)定性顯著上升?；赝麌鴥?nèi)，經(jīng)濟(jì)正處于由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新消費尚在孕育，亟需尋找并確立新的增長極和突破口。

在內(nèi)外交織的復(fù)雜格局之下，“消費”二字被賦予了前所未有的戰(zhàn)略分量。它不再只是尋常百姓日用的“柴米油鹽”“吃穿用度”，漸漸演化為支撐中國經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵支點，成為撬動內(nèi)循環(huán)、暢通雙循環(huán)的核心樞紐。“擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費”更是屢屢寫入政府工作報告、出現(xiàn)在各大主流媒體頭條，成為國之大計。

講完大背景，再說小環(huán)境。作為一年中最重要的假期之一，五一期間，人潮所至即是市場所向，足跡所踏即成消費熱土。因此，擇“五一”之時，舉辦首屆國際時尚體育周，其內(nèi)核不止于一次活動的熱鬧，而在于打造一場“體育+時尚+文旅+科技”的復(fù)合消費場，構(gòu)建全民參與、品牌集聚的共享舞臺，最終目的在于，全面激活衣食住行游購?qiáng)实娜湕l消費場景，達(dá)成“以節(jié)促市、以市促產(chǎn)”的良性循環(huán)。

再看一組數(shù)據(jù)：去年全國五一假期國內(nèi)旅游出游人數(shù)高達(dá)2.95億人次，國內(nèi)游客出游總花費達(dá)1668.9億元，而今年的市場潛力更是被廣泛看好。在這樣的背景下，今年五一假期，浙江有望打響“體育促消費”的第一槍，今年五一假期，也勢必成為浙江體育消費的破題之始、開篇之鑰。

勇立潮頭，弄潮之地自當(dāng)挺膺擔(dān)當(dāng)

首屆國際時尚體育周由浙江率先提出、率先起勢，究其深層邏輯，并非偶然的選擇。所謂“形在江海之上，心寄湖山之間”，浙江，這片既承載傳統(tǒng)風(fēng)雅，又孕育現(xiàn)代動能的土地，具備引領(lǐng)新趨勢、構(gòu)建新場景的獨特優(yōu)勢。

國際時尚體育周，為何由浙江首創(chuàng)？浙江作為全國最具活力的服裝產(chǎn)業(yè)集群地之一，義烏的小商品、杭州的女裝、溫州的鞋履、柯橋的面料，早已構(gòu)成中國時尚產(chǎn)業(yè)的堅實脊梁。此外，浙江服裝產(chǎn)業(yè)各類品牌眾多，設(shè)計研發(fā)能力強(qiáng)大，制造規(guī)模龐大，供應(yīng)鏈優(yōu)勢明顯，擁有將體育與時尚跨界融合的天然基因。工欲善其事，必先利其器，浙江之器，在于根深蒂固、底盤堅實的產(chǎn)業(yè)力量，這就是舉辦國際時尚體育周的底氣所在。

國際時尚體育周，為何由浙江開局？浙江GDP常年名列全國前列，民營經(jīng)濟(jì)占GDP比重為全國最高?；钴S如錢江之鯽的民營企業(yè)正是浙江體育消費生態(tài)中最富活力的推動者。從牧高笛、孚德等體育品牌的迅猛崛起，到各類馬拉松賽事、路跑裝備、健身培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的蓬勃生長，浙江民企用敏銳的嗅覺、持續(xù)的創(chuàng)新拓展著體育消費的邊界，成為參與此次國際時尚體育周的中堅力量。

大廈之成，非一木之材，浙江之器，根實于民企，茂發(fā)于創(chuàng)新，這就是舉辦國際時尚體育周的信心所在。

國際時尚體育周，為何由浙江發(fā)軔？杭州亞運(yùn)會“改變”了杭州的氣質(zhì)。亞運(yùn)會帶來了可持續(xù)利用的場館遺產(chǎn)與成熟高效的賽事經(jīng)驗，賦予了杭州更鮮明的運(yùn)動氣質(zhì)與時尚張力。此次時尚體育周的兩大會場——臨平與黃龍體育中心，皆為亞運(yùn)賽事的重要承接地。當(dāng)亞運(yùn)的光輝漸行漸遠(yuǎn)，留下的是國際化賽事資源轉(zhuǎn)化為本地化消費場景的積極探索。根深者葉茂，源遠(yuǎn)者流長，浙江之器，不在表象繁華，而在不斷強(qiáng)大的內(nèi)力之功，這就是舉辦國際時尚體育周的支點所在。

身處這樣土壤之中，浙江（杭州）國際時尚體育周應(yīng)運(yùn)而生，水到渠成。屆時，將匯聚全省乃至全國的體育品牌商、供應(yīng)商、科技企業(yè)，上下游企業(yè)協(xié)同合作，提升產(chǎn)業(yè)鏈整合度，發(fā)展體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，加速體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，助力體育制造企業(yè)做大做強(qiáng)。

今年的五一假期，浙江體育將力爭以“一周”之勢，撬動一年之需，激發(fā)全民運(yùn)動熱情，帶動城市多維消費，推動浙江體育高質(zhì)量發(fā)展邁入更具活力的新階段。

動以載道，興國之器理應(yīng)勇挑大梁

縱觀國際，體育帶動消費的案例比比皆是。巴黎奧運(yùn)前夕，法國大力打造運(yùn)動嘉年華，推動文體商旅深度融合；一年一度的美國國家橄欖球大聯(lián)盟（NFL）年度冠軍賽，早已成為全民狂歡的消費秀場；波士頓馬拉松、東京馬拉松等一系列路跑賽事每年吸引數(shù)以萬計的跑者前往游覽、消費。

再看國內(nèi)，當(dāng)前市場不缺政策支持，不乏產(chǎn)品供給，真正難題在于——如何給予信心、點燃熱情，打通“愿消費”“敢消費”“能消費”之間的梗阻。這正是浙江體育人的所思所行。在內(nèi)需驅(qū)動成為發(fā)展主軸，消費提振成為社會共識的當(dāng)下，選擇體育作為促消費之路的開篇破題，其勢所驅(qū)、其理可循。

體育是高頻消費的“新引擎”。從晨跑夜練到居家健身，從社交騎行到親子滑雪，運(yùn)動正在成為越來越多人的生活方式。每一次運(yùn)動，背后都是裝備的更新、服務(wù)的支付、場地的租用；每一次參與，都是消費行為的再創(chuàng)造。跑鞋、跑服、運(yùn)動手表、智能裝備、健康飲食、康養(yǎng)服務(wù)……此次時尚體育周力求將體育消費由點及面，層層滲透，積極帶動消費生態(tài)鏈條循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)。

體育是時尚消費的“催化劑”。如今，體育正成為潮流的生成場。一雙爆款球鞋引發(fā)排隊狂潮，一場跨界聯(lián)名點燃社交熱議，體育所孕育的審美體系早已打破功能性邊界，成為年輕消費群體表達(dá)自我的新符號。此次時尚體育周因時而動，吸引海量新興運(yùn)動潮流品牌加入，推動服飾、配件、生活家居等領(lǐng)域積極融合。

體育是文體旅融合的“金鑰匙”。以運(yùn)動賽事、體育活動為引，一項山地騎行可以激活邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生態(tài)資源，一處冰雪樂園能夠托起一座小城的四季流量，那么有理由相信，時尚體育周這把“金鑰匙”有望重塑消費場景、激活城市人氣。

體育是科技消費的“實驗場”。如今，體育場景幾乎是智能硬件與數(shù)字技術(shù)最易商業(yè)化的前沿陣地之一。此次時尚體育周一眾科技品牌紛紛帶來“科技+運(yùn)動”的新圖景，在這場“科技興體”與“以體促消”的雙向奔赴中，體育這塊實驗場，正不斷孵化出一個又一個具有潛力的新產(chǎn)品。

在變局中開新局，于潮頭處立潮頭。體育，作為連接人民生活與時代脈搏的重要載體，正煥發(fā)出前所未有的活力與張力。未來已來，唯有奮楫者進(jìn)，在這場時代的大考中，浙江體育人選擇向上突圍、向新而行，力爭讓體育成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的加速器、人民幸福的放大器。

首屆浙江（杭州）國際時尚體育周，將以時尚為表，消費為徑，信心為骨，努力書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。2025年4月30日，只是起點，不是終點，只是落筆，不是收筆。全體浙江體育人將以這一天為始，力爭并期待，此時、此地、此盛會，最終轉(zhuǎn)化成一次信心的集結(jié)，一場理念的升維，一個時代的回答！

（文中圖片由主辦方提供）