以舉辦世界田聯(lián)金標(biāo)賽事2025武漢馬拉松為契機(jī)，2025武漢體育消費(fèi)周系列活動(dòng)于近日落幕。最美的季節(jié)，最燃的運(yùn)動(dòng)，助推武漢體育消費(fèi)周進(jìn)一步打造“體、旅、商、文”融合發(fā)展的消費(fèi)新場(chǎng)景，迅速成長(zhǎng)為武漢重要的體育產(chǎn)業(yè)IP。

以賽為媒

“體育+”激發(fā)城市消費(fèi)活力

3月23日，升級(jí)為世界田聯(lián)金標(biāo)賽事的2025武漢馬拉松鳴槍，4萬(wàn)名選手在最美櫻花季激情奔跑，充分領(lǐng)略“一城花海，兩江粉黛，三鎮(zhèn)繽紛，四橋飛虹，五湖瀲滟”的獨(dú)特風(fēng)光。

為提振消費(fèi)，發(fā)揮“體育+”產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，3月17日—23日，依托武漢馬拉松，圍繞全市“相約春天賞櫻花”的整體部署，武漢持續(xù)開(kāi)展2025武漢體育消費(fèi)周系列活動(dòng)，聚力打造集“賽、食、賞、購(gòu)、游”于一體的消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)城市消費(fèi)活力。

作為武漢探索“體育+”模式的核心載體之一，2025武漢馬拉松進(jìn)一步深化“漢馬賞櫻之旅”品牌打造，推出武漢體育消費(fèi)周系列活動(dòng)之一的漢馬旅游季活動(dòng)，聯(lián)合20余家A級(jí)旅游景區(qū)為選手提供專屬福利，升級(jí)“漢馬美食生活節(jié)”，進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)的綜合帶動(dòng)作用，賦能城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。　

3月25日，新華社在《從馬拉松到F1，賽事經(jīng)濟(jì)奏響“春之聲”》的報(bào)道中稱，“據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估，截至23日，有7.1萬(wàn)人次游客因武漢馬拉松到訪江城，外地跑者（非武漢市）因參賽產(chǎn)生的直接消費(fèi)總額1.17億元，同比增長(zhǎng)40.6%，外地跑者對(duì)賽事的拉動(dòng)總效應(yīng)為2.98億元，同比增長(zhǎng)40.2%。”

煥新升級(jí)

“消費(fèi)周”打造體育消費(fèi)新熱點(diǎn)

自2023年創(chuàng)辦以來(lái)，武漢體育消費(fèi)周以促進(jìn)消費(fèi)為核心，已打造成為武漢重要的體育產(chǎn)業(yè)IP。今年，武漢體育消費(fèi)周煥新升級(jí)，多維度整合與創(chuàng)新，先后推出了2025武漢體育消費(fèi)展、武漢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、漢馬旅游季、“漢運(yùn)動(dòng)”線上促消費(fèi)等系列活動(dòng)，通過(guò)“展會(huì)+賽事”的模式，助力體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，將賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，打造體育消費(fèi)新熱點(diǎn)。

3月20日至23日，2025武漢體育消費(fèi)展在武漢國(guó)際會(huì)展中心舉辦。消費(fèi)展以“體育引領(lǐng)、促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)”為核心，匯集了眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌和本土特色體育企業(yè)參展，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了七大主題展區(qū)，結(jié)合潮流運(yùn)動(dòng)、美食集市、文化旅游、賽事活動(dòng)等，為廣大市民朋友及參賽選手們提供了豐富的體育消費(fèi)選擇和沉浸式的體育項(xiàng)目體驗(yàn)。

據(jù)了解，為期4天的武漢體育消費(fèi)展吸引了約11萬(wàn)人次觀眾到場(chǎng)參觀，現(xiàn)場(chǎng)近100家商戶通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)銷售、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立直播間、現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)等多種方式，吸引市民及漢馬參賽選手參與，累計(jì)銷售約385萬(wàn)元。

3月17日至3月23日開(kāi)展的“漢運(yùn)動(dòng)”線上促消費(fèi)活動(dòng)，分批次發(fā)放體育消費(fèi)券，覆蓋了武商集團(tuán)、SKP等11家知名商業(yè)體及武漢體育消費(fèi)展現(xiàn)場(chǎng)的280余家商戶，進(jìn)一步拓展了“體育+商業(yè)”的合作模式。

截至消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)結(jié)束時(shí)，累計(jì)近5萬(wàn)人次核銷消費(fèi)券共計(jì)455萬(wàn)元，直接拉動(dòng)消費(fèi)1618萬(wàn)元，拉動(dòng)比3.56。漢馬抖音線上美食薈活動(dòng)共招募4312家合作商家，累計(jì)支付交易總額達(dá)到4.87億，均創(chuàng)新高。

“漢馬旅游季的多項(xiàng)景區(qū)優(yōu)惠活動(dòng)將持續(xù)至3月底。”武漢市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“2025武漢體育消費(fèi)周系列活動(dòng)將進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)的綜合引領(lǐng)作用，在激發(fā)體育行業(yè)直接消費(fèi)的同時(shí)，有效帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者張琳）

【編輯：王戎飛】