北京商報(bào)訊（記者 劉一博）3月20日-27日，2025年第112屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)系列活動(dòng)——中國(guó)白酒家年華之瀘州老窖窖主節(jié)在成都桂溪生態(tài)公園舉行。

回首2023年，首屆“窖主節(jié)”在成都確立全國(guó)巡展形式，初步建立了“窖主”IP的品牌認(rèn)知；2024年，窖主節(jié)活動(dòng)全面升級(jí)，覆蓋更多城市，結(jié)合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與地域特點(diǎn)，進(jìn)一步深化消費(fèi)者互動(dòng)；今年，窖主節(jié)洞察消費(fèi)者情緒，用更加豐富的互動(dòng)活動(dòng)、創(chuàng)意調(diào)酒、趣味文創(chuàng)、現(xiàn)場(chǎng)演出，打造屬于窖主的“濃烈生活場(chǎng)”，帶來(lái)兼具美酒體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和精神體驗(yàn)的互動(dòng)派對(duì)嘉年華。

北京商報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，窖主生活場(chǎng)區(qū)域集結(jié)餐飲美食、茶社、露營(yíng)區(qū)、酒吧區(qū)、觀影區(qū)、窖主雜貨鋪、酒后靈感藝術(shù)家區(qū)于一體，為窖主們準(zhǔn)備了豐富的茶飲、中式特調(diào)、特色美食以及文創(chuàng)禮品，通過(guò)美食+美酒+美景相結(jié)合的形式，解鎖瀘州老窖的多元飲用場(chǎng)景。

“好喝、好吃、好耍！”這是現(xiàn)場(chǎng)窖主給到窖主節(jié)最多的評(píng)價(jià)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少窖主通過(guò)抖音、小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)分享活動(dòng)盛況，讓更多人跨越時(shí)空參與其中，同時(shí)享受豐厚的福利活動(dòng)。從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)到直播間，從微信朋友圈到社媒觸達(dá)，來(lái)自窖主節(jié)的“寵愛(ài)”破圈傳播，實(shí)現(xiàn)了多方位、全維度的品牌聲量覆蓋。

當(dāng)前，中國(guó)白酒行業(yè)已全面步入‘以消費(fèi)者為中心’的時(shí)代。瀘州老窖集團(tuán)黨委委員、副總裁李金在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，2025瀘州老窖窖主節(jié)，在文化傳承與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上繼續(xù)深耕優(yōu)化，不止給消費(fèi)者提供歡聚的場(chǎng)域，更將休閑娛樂(lè)、美食美酒、周邊購(gòu)買(mǎi)、主題日營(yíng)銷(xiāo)等做到最豐富的結(jié)合，為窖主們打造一座精彩紛呈的“濃烈生活場(chǎng)”。

一直以來(lái)，瀘州老窖始終堅(jiān)持擁抱C端消費(fèi)者，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、打造高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)，取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。

瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，洞悉當(dāng)下人們對(duì)情緒價(jià)值的渴求，對(duì)松弛感生活的向往，窖主節(jié)面向所有人“度身定制”不一樣的白酒場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)，這也成為瀘州老窖年輕化、時(shí)尚化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。

在“一路向C”的邏輯重構(gòu)下，白酒產(chǎn)業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)向?yàn)橐韵M(fèi)者為中心的精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)。自IP誕生以來(lái)，窖主節(jié)在全國(guó)窖主的見(jiàn)證和陪伴下不斷創(chuàng)新升級(jí)，傳遞了瀘州老窖的品牌文化、品牌故事。