6月26日下午，全球知名旅行指南品牌孤獨(dú)星球（Lonely Planet）官方微信發(fā)布文章《祝你旅途愉快！》，宣布關(guān)閉中國(guó)辦公室，停止在中國(guó)的出版業(yè)務(wù)，停止更新在中國(guó)的所有官方社交媒體賬號(hào)，暫不再出版新的中文指南書(shū)。

孤獨(dú)星球旅行指南書(shū)是很多人曾經(jīng)鐘愛(ài)的出行圣經(jīng)。自2013年起，孤獨(dú)星球在中國(guó)出版了超過(guò)300種中文旅行指南和旅行讀物，累計(jì)銷(xiāo)售數(shù)百萬(wàn)冊(cè)。

很多讀者向第一財(cái)經(jīng)表達(dá)了惋惜之情。第一財(cái)經(jīng)聯(lián)絡(luò)到曾為孤獨(dú)星球撰稿的作者和曾在該機(jī)構(gòu)工作的員工，他們也分享此刻的感受。

太多的讀者曾帶藍(lán)寶書(shū)出門(mén)

1972年，澳大利亞人托尼·惠勒和莫琳·惠勒夫婦，歷時(shí)9個(gè)月穿越歐亞大陸，完成了從英國(guó)返回悉尼的旅行。他們?cè)谧约也妥郎祥_(kāi)始整理旅行筆記，撰寫(xiě)攻略，并于次年創(chuàng)辦孤獨(dú)星球，出版《便宜走亞洲》《鞋帶上的東南亞》等旅行指南。

最早的孤獨(dú)星球旅行指南書(shū)，堅(jiān)持客觀真實(shí)地評(píng)估旅行體驗(yàn)，給出標(biāo)準(zhǔn)化、最基本的目的地信息，給全世界的背包客參考。孤獨(dú)星球一舉殺進(jìn)了傳統(tǒng)旅行出版商未曾涉足的領(lǐng)域。

2006年，孤獨(dú)星球首次出版中文版，與知名出版機(jī)構(gòu)三聯(lián)書(shū)店合作?！度?lián)生活周刊》分析認(rèn)為，中國(guó)“入世”以后，實(shí)施“按需申領(lǐng)護(hù)照”制度，第一代前往海外的自由行旅行者出現(xiàn)。在信息相對(duì)匱乏的時(shí)代，孤獨(dú)星球滿足了這些游客的需求。

自孤獨(dú)星球退出中國(guó)的公告發(fā)布后，很多讀者在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)照片、寫(xiě)寄語(yǔ)，回憶旅行中的見(jiàn)聞，與孤獨(dú)星球告別。

公司職員米格曬出自己用舊的4本孤獨(dú)星球指南書(shū)《日本》《北歐》《哥本哈根》和《土耳其》，并說(shuō)“See you on the road！”《哥本哈根》的封面是在兩扇彩色櫥窗前停著一排自行車(chē)，哥本哈根這座因騎行而舉世聞名的城市，給米格留下了深刻的印象，她在社交網(wǎng)絡(luò)上打出一個(gè)騎行的表情，以示懷念。

這本《哥本哈根》是孤獨(dú)星球外文版引進(jìn)中國(guó)后，經(jīng)過(guò)中文翻譯，由三聯(lián)書(shū)店出版的版本，屬于“Encounter”城市系列。豆瓣網(wǎng)顯示該系列有16本，出版于2008-2009年，包括巴黎、紐約、倫敦、巴塞羅那、東京、迪拜等，均為知名城市旅游目的地。網(wǎng)友CNBorn說(shuō)，Encounter系列專為商務(wù)旅行設(shè)計(jì)，讀起來(lái)饒有趣味，比如紐約的亮點(diǎn)是城市為辛勤的小商販頒獎(jiǎng)，悉尼的亮點(diǎn)是新南威爾士州美術(shù)館前面的周日演講角。

這些展示旅游目的地文化底蘊(yùn)的小細(xì)節(jié)，具有鮮明的個(gè)人視角。在15年前的web2.0時(shí)代，紙書(shū)這種“講小故事”和分享的功能，尚未被互聯(lián)網(wǎng)替代。

華東師范大學(xué)教授朱明是一位研究世界史和歐洲城市史的學(xué)者，出版有《狼與雛菊：在時(shí)空中閱讀意大利城市》《巴勒莫：一部全球史》等。在國(guó)外做研究期間，他曾游走多國(guó)，常年背包在路上。朱明說(shuō)自己“一直都是帶著孤獨(dú)星球行走世界，沒(méi)想到猝不及防結(jié)束了”，原本還想帶著每個(gè)國(guó)家的孤獨(dú)星球指南書(shū)看遍世界。他還曾期待孤獨(dú)星球能挖掘中國(guó)各省更多的小眾旅游地，但現(xiàn)在只能是懷念了。

建筑師王藝認(rèn)為孤獨(dú)星球最強(qiáng)的是推薦citywalk路線，在孤獨(dú)星球鼎盛時(shí)期，“citywalk”這個(gè)說(shuō)法還沒(méi)在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)。王藝曾帶著孤獨(dú)星球指南書(shū)游尼泊爾，按圖索驥漫步加德滿都。在一片棚戶區(qū)的一處院子門(mén)口，他看到門(mén)框上寫(xiě)著“LP”兩個(gè)字母。走進(jìn)去，穿過(guò)一扇小窄門(mén)，視野豁然開(kāi)朗，半個(gè)加德滿都城區(qū)的景色猛然出現(xiàn)在眼前。王藝說(shuō)，這樣的體驗(yàn)讓他覺(jué)得，“全世界旅行者是一家人。”

王藝還提到在印度瓦拉納西旅行時(shí)的一次遭遇。他按孤獨(dú)星球的推薦訂了一家酒店，但由于隨身攜帶的指南書(shū)不慎丟失，憑記憶中的地址找到酒店后，無(wú)法確認(rèn)是否來(lái)對(duì)了地方。“Hifi還是Haifi？”為了確認(rèn)酒店名字，他狂奔到最近的書(shū)店買(mǎi)了一本孤獨(dú)星球的英文版《印度》，翻閱才發(fā)現(xiàn)，酒店沒(méi)找錯(cuò)，是中文版此處在酒店名字上出現(xiàn)了筆誤。多年后回想，王藝笑稱，“這種一葉障目的情形，跟現(xiàn)在小紅書(shū)上也差不多。但‘藍(lán)寶書(shū)’畢竟是專業(yè)人士調(diào)查編纂，權(quán)威性強(qiáng)，相對(duì)客觀，是現(xiàn)在彌漫各種小詭計(jì)的掌上世界所不具備的。”

地理學(xué)者相欣奕在西南大學(xué)任教，她一有時(shí)間就帶家人旅行，或組織學(xué)生去實(shí)地考察城市社區(qū)與鄉(xiāng)野。多年前，相欣奕在德國(guó)訪學(xué)時(shí)，一直帶著一本孤獨(dú)星球《德國(guó)》到處走。離德回國(guó)前，她沒(méi)有把書(shū)帶走，而是放在了研究中心賓館一樓的書(shū)架上。“應(yīng)該會(huì)被某個(gè)初來(lái)乍到的中國(guó)人發(fā)現(xiàn)，如獲至寶吧。”相欣奕說(shuō)。

“孤獨(dú)星球構(gòu)建了我的旅行世界觀”

胡俊豪曾在2018～2021年作為孤獨(dú)星球中國(guó)辦公室市場(chǎng)部員工，參與孤獨(dú)星球在中國(guó)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、品牌推廣等工作，長(zhǎng)期負(fù)責(zé)打理官方社交賬號(hào)、執(zhí)行與各省文旅廳的合作項(xiàng)目以及“UYOUNG年輕人旅行基金計(jì)劃”等活動(dòng)。現(xiàn)在他是一位旅游博主，以“陸馬克”的名字運(yùn)作社交媒體賬號(hào)，在小紅書(shū)上有8萬(wàn)粉絲，與第一財(cái)經(jīng)連線時(shí)，他正在四川瀘州、資陽(yáng)、成都等地旅行。

據(jù)他介紹，孤獨(dú)星球此前在中國(guó)的主要業(yè)務(wù)是圍繞指南書(shū)的編輯、出版、推廣等工作，很多人將《孤獨(dú)星球》雜志中文版（2012~2022年在華出版）與指南書(shū)混淆，實(shí)際上雜志業(yè)務(wù)為孤獨(dú)星球總部授權(quán)中國(guó)地圖出版集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

回想此前的工作經(jīng)歷，胡俊豪提到，孤獨(dú)星球中國(guó)辦公室很早就意識(shí)到旅行書(shū)籍出版受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，他們?cè)扇∵^(guò)很多應(yīng)對(duì)方式，一邊積極了解網(wǎng)友的反饋和要求，一邊策劃更多滿足新需求的書(shū)。

比如2019年出版的《獨(dú)自旅行手冊(cè)》，網(wǎng)絡(luò)流量和圖書(shū)銷(xiāo)量都很不錯(cuò)。這本書(shū)是針對(duì)“渴望獨(dú)自旅行卻仍然猶豫不決、心有顧慮的讀者”，提供細(xì)節(jié)上的經(jīng)驗(yàn)，推薦合適的線路。這本書(shū)也有一定的文化延展性，提到了反映獨(dú)自旅行的電影、獨(dú)自旅行者的故事。

《在全世界跑步》是一本特色旅行書(shū)，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1。28位在世界各地跑過(guò)的作者分享了50余種跑步體驗(yàn)，其中也包括在中國(guó)旅游地的跑步經(jīng)驗(yàn)。旅行中保持跑步習(xí)慣和為了跑步而安排旅行的人越來(lái)越多，因此這樣的特色書(shū)也頗有市場(chǎng)。網(wǎng)友Collapcosm在6月20日開(kāi)始讀這本書(shū)，2天后讀完，并贊嘆“實(shí)體書(shū)絕了，好喜歡這樣的閱讀體驗(yàn)”。

“大多數(shù)人可能不知道孤獨(dú)星球還有電子書(shū)”，胡俊豪說(shuō)，電子書(shū)是用紙質(zhì)版的內(nèi)容拆分編輯而成，便于攜帶，也從不同的角度、不同的主題去提高品牌傳播，“但可能還是不盡如人意吧。”

胡俊豪是在十年前上大學(xué)的時(shí)候知道孤獨(dú)星球的，后來(lái)加入團(tuán)隊(duì)，至今仍在做旅行方面的工作，他表示，“孤獨(dú)星球構(gòu)建了我的旅行世界觀。”他認(rèn)為孤獨(dú)星球過(guò)去有三個(gè)最可貴的精神：首先，不同于現(xiàn)在的網(wǎng)紅式旅游宣傳，會(huì)去渲染放大某些細(xì)節(jié)，孤獨(dú)星球“會(huì)呈現(xiàn)概況、亮點(diǎn)、衣食住行等目的地最基本的全貌”，是人們策劃旅行的基礎(chǔ)。其次，孤獨(dú)星球有一些基本觀念，“比如強(qiáng)調(diào)負(fù)責(zé)任的旅行，尊重當(dāng)?shù)匚幕?、保護(hù)環(huán)境、尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗、學(xué)會(huì)與自然溝通。”第三，孤獨(dú)星球要求員工在采訪過(guò)程中不得接受任何回扣而為對(duì)方宣傳，保持獨(dú)立客觀。

“客觀中立也體現(xiàn)在指南書(shū)的內(nèi)容上，”胡俊豪說(shuō)，“現(xiàn)在的趨勢(shì)是，每個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評(píng)論的人都是獨(dú)立的個(gè)體，但對(duì)孤獨(dú)星球的讀者來(lái)說(shuō)，更喜歡看到對(duì)于一個(gè)地方的客觀描述，你帶更多的感情進(jìn)去，反而影響旅行者的判斷和體驗(yàn)。以前的冒險(xiǎn)，是人對(duì)未知環(huán)境的冒險(xiǎn)，現(xiàn)在則是對(duì)信任的冒險(xiǎn)。”

孤獨(dú)星球長(zhǎng)期提供標(biāo)準(zhǔn)化的、健康的信息，成為了一種價(jià)值原則，已經(jīng)深埋在個(gè)性化旅行愛(ài)好者的心中。胡俊豪提到，在標(biāo)準(zhǔn)化的工作方式下，此前孤獨(dú)星球也在有計(jì)劃地持續(xù)更新指南書(shū)內(nèi)容，推出新的版次。但這種后臺(tái)工作不太容易被讀者察覺(jué)。他也很遺憾，孤獨(dú)星球直到退出中國(guó)，都沒(méi)能來(lái)得及組織出版天津、河北和山西的指南書(shū)，很多讀者最近還在以各種方式發(fā)出詢問(wèn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息反而“越來(lái)越少”

“雨神”黃侃淳是一位旅行規(guī)劃師和攝影師，他曾參與撰寫(xiě)孤獨(dú)星球指南書(shū)《甘肅和寧夏》《山東》《青島》《經(jīng)典攝影旅程》等，并為《孤獨(dú)星球》雜志中文版供稿多年，與孤獨(dú)星球合作長(zhǎng)達(dá)十年。

黃侃淳告訴第一財(cái)經(jīng)，以中文版指南書(shū)為例，孤獨(dú)星球的書(shū)籍編纂有非常規(guī)范的工作流程。通常由一名統(tǒng)籌編輯主導(dǎo)，先從產(chǎn)品制作的角度，確定定價(jià)、頁(yè)數(shù)，再根據(jù)旅行目的地的總體情況，規(guī)劃書(shū)的內(nèi)容構(gòu)成。按地理方位，或按出行習(xí)慣等，確定章節(jié)和對(duì)應(yīng)的作者。

對(duì)中等厚度的書(shū)，一般有4~6個(gè)作者合力完成，統(tǒng)籌編輯分配每個(gè)作者要去的地方，“好玩的地方和不太好玩的地方會(huì)作一些搭配，比如《甘肅和寧夏》這一本，我被安排去甘南和隴南。”每個(gè)部分寫(xiě)多少字，都會(huì)有明確的規(guī)定。黃侃淳提到，在背起包出發(fā)去調(diào)研時(shí)，作者會(huì)按照計(jì)劃好的點(diǎn)位，依次采訪，“但超出預(yù)計(jì)調(diào)研天數(shù)是常事，因?yàn)楹芏噘Y訊是沒(méi)法提前上網(wǎng)獲得的，到了地方也會(huì)因?yàn)楹猛婊虿缓猛娴纫蛩赜芯唧w的變動(dòng)。”

因?yàn)楣陋?dú)星球的原則是提供公共交通信息，黃侃淳當(dāng)年坐過(guò)各種各樣的大巴車(chē)、公交車(chē)。“現(xiàn)在用電子地圖查車(chē)輛信息比較容易了，但我還保持著習(xí)慣，看到長(zhǎng)途車(chē)、公交站牌上寫(xiě)著運(yùn)行時(shí)間，就會(huì)用手機(jī)拍照留檔。”

另外，制作指南書(shū)還需要修改、制圖、審校、印刷等傳統(tǒng)的出版流程，涉及很多工作細(xì)節(jié)。

說(shuō)到這次的官宣公告，黃侃淳說(shuō)，其實(shí)對(duì)他們這群老作者來(lái)說(shuō)，孤獨(dú)星球的退出在2022年就已經(jīng)清晰得知了。當(dāng)時(shí)的中國(guó)辦公室負(fù)責(zé)人特意來(lái)上海，與作者群有一次聚會(huì)，孤獨(dú)星球的作者在上海人數(shù)是最多的。去年，孤獨(dú)星球的微信也最終停擺。“最后這一篇關(guān)于退出的公告還是轟轟烈烈的。”黃侃淳說(shuō)，這幾天看到公告刷屏挺感動(dòng)的，也看到很多人在懷念，很多人在討論小紅書(shū)帶來(lái)的信息趨同的問(wèn)題。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，信息不是越來(lái)越多，而是‘越來(lái)越少’。對(duì)我來(lái)說(shuō)，孤獨(dú)星球帶來(lái)的改變，首先就是對(duì)生活的認(rèn)知。人不是一定要朝九晚五地上班，可以有無(wú)限種可能，也真的有很多人在路上踐行這種可能。”黃侃淳說(shuō)，“真心愛(ài)旅行這件事，不是因?yàn)樾枰蓍e，而是對(duì)這個(gè)世界有一顆熱忱的心，充滿了好奇。而且這種好奇心真的可以成為一種非常強(qiáng)大的力量，推著你一直往前走，一直在路上。”

黃侃淳覺(jué)得，在孤獨(dú)星球結(jié)交的“同路人”，是自己很大的人生財(cái)富。“如果只是一個(gè)人，其實(shí)很難有那么強(qiáng)大的內(nèi)心，一直過(guò)’在路上’的生活?？吹缴磉呌泻芏嗯笥?，他們也是這么生活的，有時(shí)候感到迷茫，也會(huì)得到他們的幫助。大家聊天喝酒，也是帶來(lái)力量的。在孤獨(dú)星球，我認(rèn)識(shí)了很多很有意思的人，很多作者、各種各樣的生活方式，肆無(wú)忌憚地發(fā)生，特別有意思。”

(本文來(lái)自第一財(cái)經(jīng))