可以瀏覽更多的“已驗(yàn)證”賬戶其實(shí)就是Twitter Blue，與微博會(huì)員類似。開通后可享受發(fā)長(zhǎng)文、編輯推文、上傳高清視頻、減少?gòu)V告等權(quán)益，不過價(jià)格也不便宜，一年需要84美元（約合人民幣609元）。

因此有網(wǎng)友吐槽稱，“推特不是崩了，而是馬斯克為了讓大家掏錢”“通過限制瀏覽推文量來強(qiáng)制推銷Twitter Blue”。

眾所周知，自馬斯克收購(gòu)?fù)铺匾詠?，推特凈利?rùn)大幅下降。與2021年同期相比，推特2022年12月的凈利潤(rùn)下降了40%，許多廣告商拒絕與被馬斯克收購(gòu)的推特繼續(xù)合作。據(jù)SensorTower，2022年11月至今年5月期間，美國(guó)前100大廣告主中有60家暫停了Twitter廣告投放1個(gè)月。

同時(shí)，馬斯克還開始大規(guī)模的裁員減少成本，一半以上員工遭裁，其中不乏推特基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)人員。同時(shí)，推特還曾連續(xù)多月未支付谷歌云賬單，以降低基礎(chǔ)設(shè)施成本。

去年 11 月份，一名不愿透露姓名的推特工程師在接受采訪時(shí)說，在裁員之后，“隨著后端修復(fù)延遲，事情會(huì)積累起來，直到人們最終放棄”。在同一篇文章中，網(wǎng)站可靠性工程師本·克魯格說，“我預(yù)計(jì)在六個(gè)月內(nèi)就會(huì)開始看到技術(shù)方面的重大公開問題”。

但另一方面，數(shù)據(jù)安全的爭(zhēng)議確實(shí)存在。深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)北京商報(bào)記者表示，在公開網(wǎng)絡(luò)中，AI工程師抓取數(shù)據(jù)用于AI訓(xùn)練，是一種通行的做法。但AI大模型擁有巨大的參數(shù)量，動(dòng)輒百億、千億甚至擴(kuò)展到如今的萬億規(guī)模，如今在數(shù)據(jù)安全、隱私邊界等問題又引起新一輪爭(zhēng)議。馬斯克當(dāng)時(shí)聲稱：“數(shù)百個(gè)組織（也許更多）正在積極地抓取推特的數(shù)據(jù)，以至于影響了真正的用戶體驗(yàn)。”

張孝榮認(rèn)為，這是以推特為首的社交媒體、同樣也是大模型數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)者掀起的一輪反擊。如今，隨著AI所需數(shù)據(jù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，可以預(yù)見，類似的反擊將會(huì)越來越多。

比如同樣是不想被白嫖數(shù)據(jù)的美國(guó)貼吧Reddit，在今年4月宣布對(duì)接入API的公司開始收費(fèi)，其CEO曾表示：“Reddit的數(shù)據(jù)庫(kù)真的很有價(jià)值。但是我們不想將這些有價(jià)值的內(nèi)容免費(fèi)提供給科技大公司。”這項(xiàng)政策對(duì)第三方應(yīng)用來說幾乎是毀滅性打擊。由此在過去一段時(shí)間內(nèi)，大量Reddit用戶和社區(qū)發(fā)起抗議。

殺死推特

這是馬斯克自去年秋天收購(gòu)?fù)铺睾螅瑢?duì)該平臺(tái)進(jìn)行的一系列變革之一。他先后推出了三層 API 收費(fèi)制度、Twitter Blue 付費(fèi)認(rèn)證服務(wù)，并任命了前 NBC 環(huán)球廣告主管琳達(dá)·亞卡里諾為新CEO，以恢復(fù)與廣告商的關(guān)系。

由于推特已經(jīng)成為私人公司，外界現(xiàn)在對(duì)其財(cái)務(wù)狀況知之甚少，但亞卡里諾的上任反映了廣告收入對(duì)于推特業(yè)務(wù)的重要性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)評(píng)人張書樂認(rèn)為，選擇媒體出身的高管來運(yùn)作推特，符合推特本身社交媒體的屬性，也有可能將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體過程中的經(jīng)驗(yàn)，引入到影響力衰落的推特之中，形成新的跨界生態(tài)，達(dá)成更多想象。此外，高層的大換血，使得推特有可能在隨后的生態(tài)大變革中不用面臨老推特人的守舊觀念阻礙。這才是最關(guān)鍵的變革契機(jī)。

然而，限制用戶推文閱讀量顯然與創(chuàng)造更多廣告展示機(jī)會(huì)的目標(biāo)相悖。“馬斯克殺死了推特。”甚至有網(wǎng)友在馬斯克推文的評(píng)論區(qū)為推特立起了“墓碑”。

廣告咨詢公司 AJL Advisory 的創(chuàng)始人、美國(guó)銀行前營(yíng)銷主管盧·帕斯卡利斯（Lou Paskalis）表示，亞卡里諾是馬斯克挽救廣告收入和公司價(jià)值“最后的希望”，但此次新規(guī)顯然葬送了這份希望：“這一舉動(dòng)向市場(chǎng)發(fā)出信號(hào)，表明馬斯克沒有能力授權(quán)亞卡里諾將 Twitter 從他自己手中拯救出來。”

Insider Intelligence首席分析師賈斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）則表示，限制用戶可以觀看的內(nèi)容對(duì)該平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)來說可能是災(zāi)難性的：“這肯定不會(huì)讓說服廣告商回歸變得更容易，此前讓廣告商回歸已經(jīng)很難了。”

不過，推特依然存在“復(fù)活”的希望。張書樂表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漸漸被短視頻和移動(dòng)社交媒體所切割用戶的推特，需要找到在移動(dòng)端占據(jù)輿論場(chǎng)的媒體新變革，一旦找到突破口，以推特的體量可以實(shí)現(xiàn)原地滿血復(fù)活。

北京商報(bào)記者 方彬楠 趙天舒/文 新華社/圖

來源：北京商報(bào)