11月25日，一年一度的“黑色星期五”（簡(jiǎn)稱“黑五”）購(gòu)物節(jié)拉開帷幕。

今年以來(lái)，在通脹率高居不下、生活用品價(jià)格飆升、地緣局勢(shì)復(fù)雜、供應(yīng)鏈不穩(wěn)定、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，整個(gè)歐美市場(chǎng)的“黑五”消費(fèi)季多了一絲不確定性。

根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)BCG公布的“黑色星期五消費(fèi)者信心調(diào)查”圖表，在歐美九國(guó)9207人的調(diào)查樣本中，歐美消費(fèi)者計(jì)劃支出平均為355美元，比去年減少了5%。

具體國(guó)家來(lái)看，在英國(guó)，消費(fèi)者計(jì)劃支出的縮減幅度高達(dá)18%，為所有國(guó)家里降幅最大，其次是德國(guó)和法國(guó)的15%，再來(lái)是西班牙的13%。歐洲消費(fèi)者計(jì)劃支出的縮減幅度中位數(shù)約為15%。美國(guó)人是唯一計(jì)劃增加支出的，預(yù)期今年會(huì)增加6%的支出。

此外，由于與卡塔爾世界杯時(shí)間重合，今年的“黑五”受到世界杯較強(qiáng)影響。速賣通數(shù)據(jù)顯示，從雙十一延續(xù)到黑色星期五的世界杯專場(chǎng)，幾乎99%的商品都有訂單發(fā)往球迷手中。

為配合世界杯，亞馬遜海外購(gòu)也上線了Fanshop，消費(fèi)者可以在上面購(gòu)買32支世界球隊(duì)及相關(guān)俱樂(lè)部的足球周邊。

與此同時(shí)，科技含量更高的國(guó)貨產(chǎn)品在 “黑五”購(gòu)物季中走紅。

以阿里速賣通為例，11月24日，速賣通“黑色星期五”大促開始，熱銷海外的國(guó)貨有了顯著的新趨勢(shì)：“黑五”訂單受世界杯影響明顯，像VR眼鏡、投影儀等高科技國(guó)貨世界杯期間大受歡迎。

速賣通數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）眼鏡成為今年“黑五”期間最火的商品，11月份以來(lái)銷量同比增長(zhǎng)了5倍；國(guó)產(chǎn)投影儀緊隨其后排名第二，也成為海外球迷看球的新選擇。

且不同國(guó)家的消費(fèi)者的世界杯偏好也有所差異，比如沙特愛買沙發(fā)、阿聯(lián)酋愛買足球鞋、巴西愛買保溫杯、西班牙愛買國(guó)旗、韓國(guó)愛買電視機(jī)等。

根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口5年增長(zhǎng)了近10倍，去年規(guī)模更是達(dá)到1.92萬(wàn)億，增長(zhǎng)18.6%。進(jìn)入2022年，我國(guó)跨境電商保持了平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，最新數(shù)據(jù)顯示，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長(zhǎng)28.6%。

今年以來(lái)，海外通脹加劇，消費(fèi)力下降，直接影響了零售市場(chǎng)，自然會(huì)影響希望在“黑五”購(gòu)物季回血的中國(guó)跨境電商商家們。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大浪淘沙，經(jīng)歷種種未知風(fēng)險(xiǎn)后仍脫穎而出的往往是產(chǎn)品力良好、更加注重塑造品牌形象的商家。

參考資料

《跨境電商黑五大促來(lái)臨 誰(shuí)是贏家？》，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道