越來(lái)越多的日本中小企業(yè)開(kāi)始涉水中國(guó)電商。

在日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）的組展下，日本中小企業(yè)已連續(xù)五年“抱團(tuán)”參加中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。在第五屆進(jìn)博會(huì)上，第一財(cái)經(jīng)從日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)上海代表處獲得的信息顯示，此次共有280家日本中小企業(yè)參加，參展企業(yè)數(shù)量幾乎與上屆持平，主要涉及食品、消費(fèi)品和醫(yī)療器械展區(qū)。

盡管受疫情影響，日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)打造的食品、消費(fèi)品及醫(yī)療器械展臺(tái)中，并非所有日本中小企業(yè)都能親臨現(xiàn)場(chǎng)，但是第一財(cái)經(jīng)在現(xiàn)場(chǎng)看到，在日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)位于上述展區(qū)的展臺(tái)中，許多日本中小企業(yè)利用“線(xiàn)上線(xiàn)下”相結(jié)合的模式參與此次進(jìn)博會(huì)。

“大家都不想錯(cuò)過(guò)中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)。”日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)上海代表處所長(zhǎng)水田賢治告訴第一財(cái)經(jīng)。

試水微信小程序

越來(lái)越多的日本中小企業(yè)開(kāi)始嘗試“擁抱”中國(guó)的電商平臺(tái)，這是此前幾年并不多見(jiàn)的現(xiàn)象。水田賢治告訴第一財(cái)經(jīng)記者，對(duì)于初入中國(guó)市場(chǎng)的日本中小企業(yè)而言，要出售自己的商品還是很困難的，畢竟知名度有限。

為此，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣，由JETRO參與打造的微信小程序“日本商務(wù)館”借進(jìn)博會(huì)正式上線(xiàn)。“在日本國(guó)內(nèi)有‘日本商業(yè)街’模式的電商平臺(tái)，我們希望打造中國(guó)版的‘日本商業(yè)街’。”水田賢治告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“希望通過(guò)這種類(lèi)似于2B的形式，幫助日本更多中小企業(yè)的產(chǎn)品與中國(guó)市場(chǎng)對(duì)接、落地，讓中國(guó)消費(fèi)者有直觀(guān)的認(rèn)知。”

JETRO的資料顯示，初期將在“日本商務(wù)館”中上線(xiàn)100家日本公司的2000種商品信息，包括近年來(lái)頗受中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)歡迎的日本食品、化妝品、服裝等。其中，未在華銷(xiāo)售的商品占9成。今后，計(jì)劃把產(chǎn)品規(guī)模擴(kuò)大至3000家公司的30000種商品信息。

據(jù)JETRO介紹，若有來(lái)自買(mǎi)家的商品咨詢(xún)，將協(xié)調(diào)與銷(xiāo)售企業(yè)在線(xiàn)洽談。水田賢治表示：“希望日本企業(yè)利用日元貶值的機(jī)會(huì)擴(kuò)大出口。”

在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，第一財(cái)經(jīng)記者看到，在JETRO組織的展館中，參展企業(yè)在顯著位置附上了二維碼。一位展臺(tái)工作人員介紹，掃碼除了能進(jìn)一步了解商品信息外，還可以嘗試與在線(xiàn)上的日本賣(mài)家交流。

對(duì)于此次進(jìn)博會(huì)，水田賢治告訴第一財(cái)經(jīng)記者，非常期待通過(guò)本次進(jìn)博會(huì)向中國(guó)消費(fèi)者、中國(guó)市場(chǎng)展示最新、最前沿的日本產(chǎn)品。“日本中小企業(yè)最樸素的期待就是希望中國(guó)十多億人口的市場(chǎng)能多購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。”他說(shuō)道，“當(dāng)然，日本中小企業(yè)近年來(lái)也感覺(jué)到，中國(guó)國(guó)潮風(fēng)慢慢流行，中國(guó)本土品牌在年輕消費(fèi)者中的接受度在慢慢提升。日本中小企業(yè)希望通過(guò)在進(jìn)博會(huì)上的展示，努力不輸給當(dāng)前不斷涌現(xiàn)的中國(guó)年輕品牌。”

日本企業(yè)積極“上線(xiàn)”

其實(shí)近年來(lái)，很多大型日本企業(yè)都開(kāi)始利用微信，探路中國(guó)市場(chǎng)。今年1月，日本航空公司（JAL）就開(kāi)展了為日本企業(yè)面向中國(guó)消費(fèi)者的跨境電商提供支援的業(yè)務(wù)，即利用中國(guó)的微信專(zhuān)門(mén)頁(yè)面，為商品展示、運(yùn)送及促銷(xiāo)活動(dòng)提供一條龍服務(wù)，希望能以此彌補(bǔ)受疫情影響需求低迷的航空業(yè)務(wù)。

對(duì)于日航而言，開(kāi)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于可以通日本境內(nèi)34處營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，匯集諸如日本北海道的調(diào)味醬、京都的美容液、大分的燒酒、沖繩的泡盛酒等地方特產(chǎn)。日航負(fù)責(zé)把上述商品根據(jù)用戶(hù)需求從日本運(yùn)送至中國(guó)，再同與日航簽約的促銷(xiāo)公司合作進(jìn)行推介。2019年日航就已與中國(guó)的物流企業(yè)成立了合資公司，開(kāi)展對(duì)華網(wǎng)購(gòu)商品運(yùn)輸和促銷(xiāo)業(yè)務(wù)，但當(dāng)時(shí)的合租僅限大客戶(hù)的貨物運(yùn)輸。

總部位于東京的跨境電商公司Intersect Communications也在今年8月開(kāi)始在微信小程序通過(guò)“日本優(yōu)選館”的形式為日本地方縣市的特色產(chǎn)品“帶貨”，比如該微信上程序首頁(yè)就能看到對(duì)來(lái)自日本山口縣萩市、長(zhǎng)崎市、北海道函館等地特產(chǎn)的推介。

此外，一些日本大型的百貨公司也積極入駐微信小程序。日本西武崇光百貨跨境商城去年上線(xiàn)。阪急百貨店也選擇用微信小程序，與中國(guó)買(mǎi)家交流。