11月13日，截至發(fā)稿，短視頻創(chuàng)作者李子柒抖音賬號(hào)粉絲量5003.3萬(wàn)，較11日的4647.4萬(wàn)增長(zhǎng)355.9萬(wàn)，漲幅7.7%。

12日，李子柒在全網(wǎng)多平臺(tái)連發(fā)兩條視頻作品，正式回歸復(fù)出。

對(duì)于李子柒的回歸，持續(xù)的熱搜與熱榜彰顯了觀眾群體的歡迎態(tài)度，但同時(shí)，行業(yè)也發(fā)出疑問：三年時(shí)間過(guò)去了，李子柒還是不可替代的嗎？

行業(yè)人士披露，李子柒在斷更期間，于今年3月師從木活字印刷傳承人王法萬(wàn)，學(xué)習(xí)相關(guān)非遺技能。此前，李子柒還曾在蜀繡大師孟德芝的指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)并展示了蜀繡工藝。2019年8月，李子柒成為成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣大使；2022年6月，李子柒獲得2021“中國(guó)非遺年度人物”稱號(hào)。三農(nóng)賽道中，截至2024年7月，抖音“鄉(xiāng)村守護(hù)人”項(xiàng)目累計(jì)參與人數(shù)超50萬(wàn)，投稿量超300 萬(wàn)篇，助力鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播5000余億次?？焓衷诮衲?span lang="EN-US">11月宣布未來(lái)1年投入1億現(xiàn)金，扶持田園生活、農(nóng)技知識(shí)、三農(nóng)資訊類內(nèi)容，給予高用戶喜愛度的創(chuàng)作者補(bǔ)貼激勵(lì)。

短視頻頭部梯隊(duì)中，東方甄選定位以提供自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品為核心的科技公司。新東方創(chuàng)始人俞敏洪此前表示，東方甄選現(xiàn)已成為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售直播中最大的平臺(tái)，雖然還沒法跟淘寶這樣貨找人的平臺(tái)相比，但東方甄選直播是人找貨，能夠做到集中銷售，有10分鐘賣掉10萬(wàn)單產(chǎn)品的紀(jì)錄。

董宇輝出走后帶隊(duì)的與輝同行也多次強(qiáng)調(diào)對(duì)農(nóng)業(yè)的重視，團(tuán)隊(duì)成立以來(lái)，與輝同行與多地文旅部門合作，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品銷售。以與輝同行陜西行首站漢中為例，漢中市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該次直播帶貨，觀看人次2468萬(wàn)人次，銷售額6600萬(wàn)元。

其他中腰部主播梯隊(duì)中，以抖音平臺(tái)為例，三農(nóng)行業(yè)中月榜排名前三的分別是粉絲量2235.4萬(wàn)的康仔農(nóng)人、粉絲量1194.5萬(wàn)的周周、粉絲量2606.1萬(wàn)的大表哥Vlog。

在一位電商行業(yè)人士看來(lái)，2024年是短視頻主播“塌房”的一年，原因包括行業(yè)社會(huì)聲譽(yù)的下滑，以及平臺(tái)正在收縮重置商業(yè)模型。從剛告一段落的雙11戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，相較過(guò)去超級(jí)大主播扮演絕對(duì)帶隊(duì)位置，今年更多是平臺(tái)與機(jī)構(gòu)多方割據(jù)。平臺(tái)包括淘天、京東、拼多多、抖音、快手等，機(jī)構(gòu)如美腕、交個(gè)朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選等。

從李子柒的粉絲規(guī)模來(lái)講，已有的達(dá)人梯隊(duì)并非不可超越，但選擇的變現(xiàn)方式是否被粉絲群體接受更為重要。

過(guò)去，李子柒的主要商業(yè)模式包括廣告分成與自有品牌銷售，暫未切入直播電商帶貨賽道。停更期間，李子柒YouTube頻道仍持續(xù)產(chǎn)生收入。今年4月，“李子柒油管廣告收益”曾登上微博熱搜，截圖顯示，據(jù)對(duì)李子柒YouTube頻道價(jià)值預(yù)估分析，其單月廣告分成收入為785320元，單個(gè)視頻合作參考費(fèi)用為359650元。

自有品牌方面，天眼查信息顯示，李子柒公司今年已成功注冊(cè)多枚商標(biāo)，包括“子柒”“李子柒”商標(biāo)，品類包括啤酒、方便食品、服裝鞋帽等。最近一枚商標(biāo)于11月7日成功注冊(cè)。因此可見，廣告分成與自有品牌銷售仍將持續(xù)作為李子柒主要商業(yè)模式存在，同時(shí)從她最新視頻信息來(lái)看，非遺文化的傳播似乎是眼下的內(nèi)容重點(diǎn)，至于是否會(huì)嘗試直播電商，還需持續(xù)觀察，目前李子柒抖音主頁(yè)商品櫥窗數(shù)量為0。

(本文來(lái)自第一財(cái)經(jīng))