每年618零售行業(yè)大促，線上營銷投放都是不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。伴隨著消費(fèi)復(fù)蘇，今年618大促的30天倒計(jì)時(shí)正式開始，消費(fèi)者線上搶購熱情和商家的銷售信心均蓄勢待發(fā)。全球免費(fèi)上網(wǎng)平臺WiFi萬能鑰匙“全覆蓋、深滲透、廣觸達(dá)”的用戶量，是各電商品牌直通下沉消費(fèi)者，將展示轉(zhuǎn)化為銷售的基礎(chǔ)。

　　線上廣告具有精準(zhǔn)定向優(yōu)勢，ROI(投入產(chǎn)出比)高，是企業(yè)客戶的高性價(jià)比營銷方式。近幾年企業(yè)客戶尤其注重下沉市場的滲透。各電商平臺以往公布的銷售數(shù)據(jù)、短視頻等應(yīng)用的活躍用戶數(shù)、財(cái)報(bào)業(yè)績來看，過去相當(dāng)長的一段時(shí)間，下沉市場紅火持續(xù)，仍是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要增長來源。

　　QuestMobile發(fā)布的《2022下沉市場洞察報(bào)告》顯示，下沉市場為各行業(yè)提供重要流量支撐，增量5000萬以上的行業(yè)，下沉市場貢獻(xiàn)率均在60%以上，其中移動(dòng)購物下沉市場貢獻(xiàn)率達(dá)到62.8%。如何抓住年中大促營銷這個(gè)時(shí)間窗口，把握節(jié)點(diǎn)紅利，吸引下沉市場消費(fèi)者注意力，成為五、六月份品牌營銷最重要的議題。

　　WiFi萬能鑰匙的用戶有超過60%來自三線及以下城市，是品牌直擊“下沉市場”的最佳切入口，也是已經(jīng)廣泛占領(lǐng)電商平臺最為關(guān)注的焦點(diǎn)。618在即，品牌和商家紛紛蓄力，借助WiFi萬能鑰匙對下沉市場用戶的理解和影響，進(jìn)擊三線及以下城市。

　　相較于在一線城市的打工人，下沉市場消費(fèi)者工作相對穩(wěn)定，房價(jià)壓力小，閑暇時(shí)間充裕，愿意將更多的錢花在娛樂消費(fèi)上。電商營銷方面，針對下沉市場消費(fèi)者營銷運(yùn)營的底層邏輯與一、二線城市類似，但側(cè)重點(diǎn)不一。品牌可以拉長營銷周期，通過多輪次全方位活動(dòng)等信息，長期占據(jù)消費(fèi)者注意力影響其消費(fèi)行為。WiFi萬能鑰匙的用戶量加持下，提供開屏、信息流、浮層、push等全鏈路的點(diǎn)位資源，滿足不同品牌的特色需求。

　　獨(dú)特產(chǎn)品特性，決定了WiFi萬能鑰匙天然的基于位置的精準(zhǔn)營銷能力，為更多啟動(dòng)“雙線”營銷的客戶搭建場景化營銷通道。能實(shí)現(xiàn)基于線下場景的線上精準(zhǔn)推送，這對于用線上營銷吸引線下到店的商家或者品牌來說是非常重要的，消費(fèi)者重復(fù)到店的意愿因距離特性大大增加。對于看重銷售轉(zhuǎn)化率的企業(yè)客戶來說，高精準(zhǔn)度觸達(dá)的投放讓營銷更高效。

　　最近三年，下沉市場整體商業(yè)生態(tài)發(fā)生變化，值得各品牌、各平臺深層次關(guān)注。在包含著縣域和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的下沉市場，各個(gè)行業(yè)都感受到上升的熱浪。WiFi萬能鑰匙更早涉足下沉市場布局，并潛心耕耘穩(wěn)步跟進(jìn)，為品牌搭建了通向海量下沉目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)渠道，成為越來越多品牌切入下沉市場的重要合作方。

　　年中大促拉開帷幕，零售品牌借勢而起，WiFi萬能鑰匙也將化繁為簡，助力品牌持續(xù)提升在三線及以下城市的市場占有率，打贏“618”。

來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)