11月12日，中國(guó)茶葉連鎖領(lǐng)先品牌八馬茶業(yè)公布了全渠道在雙十一整體戰(zhàn)報(bào)：雙十一期間，八馬茶業(yè)全渠道總銷(xiāo)售額再次取得突破性增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額超2.03億元，同比增長(zhǎng)近7成，并且連續(xù)7年穩(wěn)居烏龍茶類(lèi)目第一，多品類(lèi)持續(xù)綜合領(lǐng)先。

而在抖音“雙十一好物節(jié)”期間，八馬茶業(yè)直播間在茶行業(yè)中，率先實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，開(kāi)創(chuàng)了傳統(tǒng)茶行業(yè)品牌自播的傳奇。截至11月11日，八馬茶業(yè)電商全網(wǎng)粉絲數(shù)量已突破2700萬(wàn)。

烏龍茶領(lǐng)域的引領(lǐng)者 連續(xù)7年穩(wěn)居烏龍茶品類(lèi)第一

八馬茶業(yè)之所以能連續(xù)7年穩(wěn)居天貓雙十一烏龍茶類(lèi)目之冠，離不開(kāi)強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力和品牌實(shí)力的加持。

縱觀八馬茶業(yè)20多年的發(fā)展歷程，烏龍茶是八馬茶業(yè)的立企之本、成事之基。八馬茶業(yè)源自百年制茶世家，創(chuàng)始人即國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目烏龍茶制作技藝（鐵觀音制作技藝）代表性傳承人。從創(chuàng)業(yè)始，八馬茶業(yè)便專(zhuān)注于烏龍茶領(lǐng)域，掌握核心制茶技藝，不斷研發(fā)、創(chuàng)新烏龍茶產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)奠定了國(guó)內(nèi)烏龍茶領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

在安溪縣政府、武夷山市政府的納稅證明中，八馬茶業(yè)位居安溪鐵觀音、武夷巖茶兩大烏龍茶原產(chǎn)地納稅首位。其中，安溪鐵觀音連續(xù)八年納稅第一，武夷山招商首年即實(shí)現(xiàn)納稅第一。

本次雙十一期間，八馬茶業(yè)的安溪鐵觀音產(chǎn)品，優(yōu)勢(shì)明顯，火爆依舊。明星產(chǎn)品“賽珍珠”，憑借著強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力與精湛的制作工藝，再度領(lǐng)跑市場(chǎng)。在雙十一期間，作為預(yù)售明星單品，“賽珍珠濃香型迷你裝25g*10盒”在天貓預(yù)售期就收獲了上千預(yù)定，最終，以破百萬(wàn)的銷(xiāo)量，成為當(dāng)之無(wú)愧的鐵觀音王者。

為消費(fèi)者甄選好茶 從烏龍茶第一到多品類(lèi)綜合領(lǐng)先

除了烏龍茶類(lèi)目第一，今年雙十一期間，八馬茶業(yè)的其他茶類(lèi)產(chǎn)品，也引爆市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了多品類(lèi)持續(xù)綜合領(lǐng)先。

數(shù)據(jù)顯示，陳皮柑普茶、紅茶在天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售額分別斬獲行業(yè)第一和第三，白茶在京東平臺(tái)銷(xiāo)售額中位居行業(yè)第二。而在八馬茶業(yè)全渠道銷(xiāo)售中，普洱茶、白茶品類(lèi)中均產(chǎn)生了銷(xiāo)售破千萬(wàn)的爆款單品——君子雅集（普洱熟普）、?；⑸L(fēng)（白牡丹）。

這與八馬茶業(yè)匯聚中國(guó)原產(chǎn)地好茶、積極實(shí)施全品類(lèi)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略，有莫大關(guān)系。

八馬茶業(yè)始終秉持為消費(fèi)者甄選好茶的初衷，多年來(lái)積極布局中國(guó)各大名茶產(chǎn)區(qū)，覆蓋了烏龍茶、黑茶、紅茶、綠茶、白茶、黃茶等六大品類(lèi)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，精準(zhǔn)定位，根據(jù)不同地域消費(fèi)者、不同的偏好與需求，持續(xù)研發(fā)高品質(zhì)的產(chǎn)品，并得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

“今年雙十一，明顯的趨勢(shì)就是聚焦，頭部品牌聚集效應(yīng)非常明顯”，八馬茶業(yè)負(fù)責(zé)人表示，如今的線(xiàn)上消費(fèi)者，在購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)茶葉時(shí)，更聚焦于八馬茶業(yè)這樣的頭部品牌。

該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，“某種程度上，八馬茶業(yè)是一家以制茶技藝驅(qū)動(dòng)的茶企。對(duì)于各品類(lèi)茶產(chǎn)品的研發(fā)，八馬茶業(yè)一開(kāi)始便專(zhuān)注于產(chǎn)品品質(zhì)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)制作工藝孜孜以求。好產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)好口碑，好口碑會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)一步熱銷(xiāo)。這是雙十一期間八馬茶業(yè)全渠道銷(xiāo)售額不斷突破的重要原因。”

更多年輕人愛(ài)上八馬茶 八馬電商全網(wǎng)粉絲量破2700萬(wàn)

本次雙十一期間，面對(duì)激烈的茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，八馬茶業(yè)無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)，還是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，都力求貼近更年輕消費(fèi)群體，讓更多年輕人愛(ài)上八馬茶。

截至11月11日，八馬茶業(yè)電商全網(wǎng)粉絲數(shù)量已突破2700萬(wàn)。值得一提的是，雙十一大促期間，八馬茶業(yè)全渠道的主力消費(fèi)群體，年齡集中在25-34歲之間，呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。

電商直播也成為本次雙十一的一大亮點(diǎn)。八馬茶業(yè)直播間今年的品牌自播取得破千萬(wàn)的傲人佳績(jī)。整個(gè)雙十一期間，抖音直播間累計(jì)超200萬(wàn)人次觀看，帶來(lái)新增粉絲3.2萬(wàn)，共有超14萬(wàn)人次在直播間和主播評(píng)論互動(dòng)，進(jìn)一步確立了八馬茶業(yè)在抖音品牌直播間的領(lǐng)跑地位。

八馬茶業(yè)在電商領(lǐng)域的努力得到了茶行業(yè)的充分認(rèn)可，在不久前舉行的中國(guó)茶業(yè)盛會(huì)——第十七屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)上，八馬茶業(yè)就獲得了“2021年度茶業(yè)電商十強(qiáng)企業(yè)”等殊榮。

八馬茶業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“本次雙十一，電商全網(wǎng)粉絲迅猛增長(zhǎng)，彰顯了八馬茶業(yè)在年輕群體中的影響力，八馬茶業(yè)已經(jīng)成為傳統(tǒng)茶企拓展電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。這次雙十一的輝煌戰(zhàn)績(jī)，公司強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力是堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力是重要保障。”