推進“票根經(jīng)濟”聯(lián)動，促進文旅商體展融合！世博地區(qū)持續(xù)擴大“文化+”流量增量

新資訊 2025-5-21 15:02 浦東發(fā)布 1 0

世博地區(qū)又度過了一個“超級周末”——各路頂尖電競戰(zhàn)隊集聚東方體育中心，展開激烈角逐；中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）博物館日系列活動精彩紛呈，文物鑒賞、新興木刻、版畫體驗等打造沉浸藝術(shù)矩陣；新一批“樂購浦東”零售消費券發(fā)放，在世博源掀起又一輪消費熱潮……

目前，世博地區(qū)已形成獨特勢能，高人氣文化活動年均開展超800場。當高度集聚的“文旅商體展”進一步深度融合，世博地區(qū)加速構(gòu)建“以賽引流、以演聚人、以景留客、以商促消”全域消費生態(tài)，持續(xù)釋放新活力。

賽事不止于賽場

近日，2025英雄亞洲冠軍聯(lián)賽（以下簡稱“英雄亞冠ACL”）在上海收官。這是目前亞洲范圍內(nèi)級別最高、規(guī)模最大的國際性綜合電子競技賽事，本屆賽事涵蓋九大電競項目，總獎金池高達1500萬元，產(chǎn)生16個直通2025年電競世界杯的寶貴資格。

在三大開賽場館之一的東方體育中心，反恐精英2、英雄聯(lián)盟、王者榮耀三個項目接連上演巔峰對決。

賽事不止于賽場。世博源、世博天地、晶耀前灘、前灘公園巷等商圈商戶推出專享停車券、餐飲零售優(yōu)惠券等福利，觀眾憑票根前往梅賽德斯-奔馳文化中心觀展《呼喚光的名字吧·經(jīng)典奧特曼主題展》，可享受購票優(yōu)惠。用戶上傳英雄亞冠ACL票根完成驗證，即可一鍵領(lǐng)券。

在距離東方體育中心約4公里的世博天地，電競流量在場外轉(zhuǎn)化為實體消費的動能。商場西下沉廣場化身“第二現(xiàn)場”，大屏幕實時轉(zhuǎn)播賽事進程。商場配套在AI打卡地圖推出100元零售券，部分商戶滿300元即可使用一張；餐飲折扣券優(yōu)惠從7折至95折不等，涵蓋場內(nèi)近50家餐飲商戶。

把人氣流量轉(zhuǎn)化為消費增量

記者從世博管理局獲悉，今年“五一”假期，世博地區(qū)形成頂級賽事、熱門演出、花卉盛事及潮流商圈聯(lián)動效應(yīng)，客流量同比增長90%以上。其中，上海千古情景區(qū)大型歌舞《上海千古情》單日連演8場創(chuàng)紀錄，創(chuàng)下上海大型旅游演藝單日場次、單日游客量新高，接待游客數(shù)量同比增長超70%；2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽吸引約2.3萬人次觀眾場內(nèi)觀賽，賽事票房較去年提升約30%。

人氣流量如何轉(zhuǎn)化為消費增量？假期里，梅賽德斯-奔馳文化中心上演八場《明日方舟音律聯(lián)覺-熠曲豐碑》專場演出，8萬張演出門票被玩家“秒殺”，聯(lián)動周邊酒店預(yù)訂客房1420間，聯(lián)動世博源打造14個沉浸式二次元消費場景。世博源假期客流同比增長27.8%。

“卉聚前灘里”2025上海國際花展浦東新區(qū)分會場吸引326萬游客紛至沓來，生態(tài)景觀與商業(yè)消費有機融合，帶動前灘公園巷、晶耀前灘營業(yè)額同比增長38%。此外，環(huán)球馬術(shù)冠軍賽期間，“票根經(jīng)濟”構(gòu)建起“賽事流量-消費轉(zhuǎn)化-體驗升級”生態(tài)鏈，包括世博天地憑票根送100元樂享券及免費停車券，世博文化公園推出了“溫室花園+馬術(shù)”優(yōu)惠套票等。

將開發(fā)全域旅游精品線路

世博管理局相關(guān)負責(zé)人表示，在區(qū)文體旅游局、區(qū)商務(wù)委等相關(guān)部門指導(dǎo)支持下，世博將推進“票根經(jīng)濟”聯(lián)動、促進“文旅商體展”融合，不同業(yè)態(tài)消費票根互換、客流互動、優(yōu)惠互享，創(chuàng)新“演藝+”、做強“音樂+”、拓展“體育+”、發(fā)展“旅游+”，持續(xù)擴大“文化+”流量增量。

第十一屆中國（上海）國際技術(shù)進出口交易會定于6月在世博展覽館舉辦，一條“觀展+citywalk”專屬線路蓄勢待發(fā)，將提供申園滿庭芳光影秀等專屬折扣，推動展商轉(zhuǎn)為游客；上海鐵人三項企業(yè)挑戰(zhàn)賽將于6月開賽，“參賽報名+商圈+酒店+自助餐券+游泳票”的一站式消費將帶來全新體驗，賽事還將聯(lián)動商鋪與集市商家發(fā)放“元上東體”消費券；今年的世博BETTER生活節(jié)將全新升級，通過“全域打卡+文化體驗+數(shù)字徽章+消費優(yōu)惠”玩法，吸引更多年輕客群深度參與。

記者了解到，世博地區(qū)還將開發(fā)全域旅游精品線路。整合世博文化公園等資源，推出“一票通”套票（含景點門票、交通接駁、消費折扣等）；鼓勵旅行社市場化運營“City Walk票根專線”，開發(fā)“濱江騎行”產(chǎn)品，串聯(lián)“賽事場館—演藝空間—潮流商圈”，推動“一票游世博”。