潮新聞客戶端 記者 陶韜 曾楊希

講英文、談歷史、聊文化，三次“出鏡”，以博學(xué)、謙遜、風(fēng)趣的形象“圈粉”無(wú)數(shù)。在“文旅局長(zhǎng)卷起來(lái)”的背景下，甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)何效祖在互聯(lián)網(wǎng)上“走紅”。

今年4月，“甘肅文旅廳長(zhǎng)全英文推介甘肅”的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，何效祖因全英文講解備受贊譽(yù)。同月，他登上央視《對(duì)話》欄目，向全國(guó)觀眾發(fā)出甘肅旅行邀請(qǐng)。7月，面對(duì)“東方甄選”的鏡頭介紹河西走廊的人文歷史，令網(wǎng)友盛贊“俯首躬行的態(tài)度和敞開懷抱歡迎四海賓朋的友善！”

這個(gè)被俞敏洪打趣“其貌不揚(yáng)”的文旅廳長(zhǎng)，憑何征服網(wǎng)友？“走紅”之后，感受如何？近日，潮新聞?dòng)浾唢w赴甘肅蘭州，見到了結(jié)束一天工作后的何效祖。

“我不是‘網(wǎng)紅’，也不想成為‘網(wǎng)紅’。對(duì)于網(wǎng)友們的喜歡，我非常感謝。”何效祖回應(yīng)“走紅”稱，把甘肅厚重的歷史文化、壯美的自然風(fēng)光、獨(dú)特的民俗和美食“種草”給全國(guó)網(wǎng)友，為甘肅文旅“引流”，才是初衷。

潮新聞?dòng)浾邔?duì)話甘肅省文旅廳廳長(zhǎng)何效祖

意外“出圈”之后 文旅廳長(zhǎng)想盡量“隱身”

7月，俞敏洪帶領(lǐng)“東方甄選”在甘肅直播，走遍了蘭州、武威、張掖、嘉峪關(guān)、酒泉等地，創(chuàng)造了8.6億次播放量、多次登上社交媒體熱搜，讓甘肅“火”了一把。

“這次直播前，甘肅省博物館的日均游客量約1.2萬(wàn)人次，直播之后，每天3萬(wàn)人次，把省博物館門檻都要‘踏破’了。”何效祖告訴潮新聞?dòng)浾?，這是他樂(lè)于看到的效果。

一同“火”的，還有何效祖。直播中，團(tuán)隊(duì)請(qǐng)他出鏡做些介紹，宣傳甘肅的事他愿意干，于是幾次出鏡，與俞敏洪、董宇輝談文化、講歷史，沒(méi)想到憑借深厚的知識(shí)文化積淀，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注與好評(píng)。

“酒泉酒美泉香，雪山雪白山蒼，多少名王名將，幾番回想，白頭醉臥沙場(chǎng)。”在敦煌陽(yáng)關(guān)景區(qū)，何效祖面對(duì)鏡頭引用于右任所作《越調(diào)·天凈沙·酒泉道中》介紹河西走廊的人文歷史，俞敏洪仔細(xì)傾聽，董宇輝一直“嗯”“對(duì)”地點(diǎn)頭附和。一位網(wǎng)友稱，“何廳把董宇輝變成了副播！”

直播之后，何效祖成為了網(wǎng)友們“臉熟”的“網(wǎng)紅廳長(zhǎng)”。他回憶起前幾天，“我出去吃個(gè)牛肉面，都有人議論，這不是廳長(zhǎng)嗎？”

何效祖與潮新聞?dòng)浾邘ЬW(wǎng)友云游黃河食渡文化夜市

前幾日，何效祖與潮新聞?dòng)浾邘ЬW(wǎng)友們?cè)乒涮m州的黃河食渡文化夜市時(shí)，不少市民圍觀。一位市民跟拍全程，還頗有幾分自豪地問(wèn)人群里的潮新聞?dòng)浾撸?span lang="EN-US">“這是我們文旅廳何廳長(zhǎng)，你也認(rèn)識(shí)嗎？”

事實(shí)上，這并不是何效祖第一次出鏡推介甘肅。今年上半年，何效祖曾兩次登上央媒。在央視《對(duì)話》欄目，他喊話全國(guó)網(wǎng)友“五一”到甘肅游玩；另一次，在新華網(wǎng)的專訪中，他化身“推薦官”，用全英文推薦甘肅文旅，采訪播出后，已經(jīng)有不少網(wǎng)友被他的英文“圈粉”。

“走紅并不是我的初衷。”面對(duì)紛至沓來(lái)的關(guān)注，何效祖說(shuō)，甘肅文旅紅，但少有人知道何效祖，才是他設(shè)想的理想狀態(tài)。

“我的本職工作非常忙碌，最缺的就是時(shí)間。我要把自己的精力用于謀劃項(xiàng)目，推動(dòng)發(fā)展。” 何效祖表示，如何既宣傳甘肅文旅，又不宣傳自己，是他期待達(dá)成的平衡。

有網(wǎng)友呼吁何廳長(zhǎng)到社交媒體開個(gè)賬號(hào)，他表示，也許等到退休以后可以考慮。何效祖說(shuō)，到那時(shí)，相較講厚重的歷史，自己更想講講故事，比如，講霍去病在甘肅怎么打仗，怎么喝酒；講“酒泉”是怎么來(lái)的；講那些知名的邊塞詩(shī)人有哪些性格特點(diǎn)，人們熟悉的邊塞詩(shī)詞是詩(shī)人在什么狀態(tài)下寫出來(lái)的。

風(fēng)光入目皆故事 一名“老文旅人”的自我修養(yǎng)

“往后面看，這里就能看到白塔山。蘭州地處盆地，北面是白塔山，南面是皋蘭山。可以說(shuō)，黃河從兩座山的中間劈開山勢(shì)奔流東去。”結(jié)束了一天的工作，何效祖帶記者登上黃河游船。在船上，他向潮新聞?dòng)浾哝告傅纴?lái)蘭州的人文風(fēng)貌。

夜幕下的蘭州市區(qū)，黃河穿城而過(guò)

蘭州是中國(guó)唯一一座黃河穿城而過(guò)的省會(huì)城市，夏天時(shí)，黃河的水是黃色的，因?yàn)樗纳嫌谓?jīng)過(guò)黃土高原攜帶了很多泥沙；到了冬天，水則會(huì)比較清澈。

看到遠(yuǎn)處的山脈能脫口而出得名由來(lái)，看到黃河水想到的是四季更迭，在“老文旅人”何效祖的眼中，看到的一切景色關(guān)于人文和歷史。

作為土生土長(zhǎng)的甘肅人，何效祖本科就讀于西北師范大學(xué)地理學(xué)專業(yè)，碩士畢業(yè)于西北師范大學(xué)人文地理專業(yè)，擁有人文地理專業(yè)博士學(xué)位。自1991年以來(lái)，他 32年的工作經(jīng)歷中，直接與“文旅”有關(guān)的時(shí)間超過(guò)四分之三。

因此，當(dāng)許多網(wǎng)友稱贊何效祖博學(xué)多才，他則說(shuō)這是因?yàn)樽约?span lang="EN-US">“從事旅游工作一輩子，幾乎學(xué)的是旅游專業(yè)，現(xiàn)在干的是文化旅游工作” 才對(duì)這片土地更為了解。

“特別熱愛(ài)文化，熱愛(ài)旅游！”這是何效祖在直播中自我介紹時(shí)說(shuō)的一句話?；蛟S這句話也道出了他此番“走紅”背后的深層原因。

在成為甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)之前，何效祖曾在酒泉工作過(guò)六年，擔(dān)任過(guò)酒泉市常務(wù)副市長(zhǎng)、市政協(xié)主席等職務(wù)，即便這是他和“文旅”隔著距離的一段工作經(jīng)歷，那時(shí)的他也寫下過(guò)字字珠璣、4千余字的《酒泉散賦》。

因?yàn)闊釔?ài)，何效祖還曾將文字化為鉛字。最早可以追溯到參與的第一本專著，《甘肅旅游文化》，出版于1994年。此外，他出過(guò)的著作，還有《蘭州》《敦煌·嘉峪關(guān)》《走進(jìn)甘南：尋夢(mèng)香巴拉》等。從封面設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)看，這些書籍顯然已有年頭，也已不在市面上流通，但許多內(nèi)容至今影響著他的思考。例如，他曾出過(guò)一本名為《甘肅導(dǎo)游》的書籍，至今他仍然認(rèn)為，要講好甘肅文化故事，導(dǎo)游的培養(yǎng)很重要。

“甘肅的導(dǎo)游，一定要很了解歷史文化知識(shí)。我們?cè)谂囵B(yǎng)各級(jí)講解員導(dǎo)游人員的時(shí)候，首先講真實(shí)的歷史是什么樣子的，然后培養(yǎng)他們給游客講解時(shí)，如何將這段故事講得通俗易懂，讓客人聽明白，感興趣，學(xué)知識(shí)。”何效祖告訴潮新聞?dòng)浾?，甘肅當(dāng)初培養(yǎng)第一批優(yōu)秀的導(dǎo)游就是“手把手教學(xué)”，再一代一代往下傳承，才有了現(xiàn)在“甘肅導(dǎo)游懂文化”的氛圍。

“甘浙兩頭甜” 他向“浙江朋友圈”推薦兩條旅游線路

2023年，何效祖代表甘肅文旅交了很多“朋友”。浙江、上海、福州、廈門等地都留下了推介活動(dòng)的印跡，他告訴潮新聞?dòng)浾撸伺e是“希望沿海地區(qū)的游客有機(jī)會(huì)可以多到大西北來(lái)看一看。”

從甘肅到浙江，有著1600多公里的直線距離。談及兩地的關(guān)系，何效祖稱，“甘浙兩頭甜”。

“旅游就是要尋找差異。浙江青山秀水，而甘肅雄渾、粗獷、壯觀，就風(fēng)光來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。”選擇“朋友圈”的時(shí)機(jī)，何效祖有自己的邏輯，“例如，這個(gè)季節(jié)，杭州很熱，甘肅很涼爽；杭州很潮濕，甘肅很干燥；杭州市青山綠水，甘肅有大漠戈壁。尤其是杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)即將舉辦，其中還包括十一假期，我歡迎杭州及浙江市民朋友們，來(lái)大西北度假休閑。”

通過(guò)潮新聞的平臺(tái)，何效祖想向網(wǎng)友推薦兩條旅游線路：

第一條線路是自駕游環(huán)線。“從蘭州出發(fā)，經(jīng)過(guò)武威、金昌、張掖、酒泉、嘉峪關(guān)到敦煌，這是一條常規(guī)的旅游線，就像此次‘東方甄選’團(tuán)隊(duì)的選擇。”在這條線路上，何效祖更推薦游客租車前行，沿河西走廊一路玩到敦煌，時(shí)間充沛的話，再進(jìn)入青海的海西州格爾木、德令哈、青海湖到西寧，再回蘭州走個(gè)大環(huán)線。

第二條線路則是炎炎夏日的“避暑游”。“我特別推薦到甘肅南部的臨夏回族自治州和甘南藏族自治州去，去感受當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，去欣賞絕美風(fēng)光。這個(gè)季節(jié)得穿著外套去，適合避暑。”

何效祖也表示，沒(méi)有任何游客可以一次性把甘肅走完，無(wú)論是感受歷史文化，還是欣賞不同的風(fēng)光、品嘗西北的特色美食，甘肅都值得走一走。

采訪中，何效祖為游客“暢想”著一路的風(fēng)光：從蘭州出發(fā)開著車，可以看到一望無(wú)際的戈壁灘，雄渾、粗獷、壯美。再往前走，可以到張掖綠洲，那里的林木非常高大，濕地非常漂亮。從綠洲出去，又能看到壯美的七彩丹霞和祁連山冰川雪山，還能一路到敦煌，看看鳴沙山、月牙泉、敦煌石窟，那真是絕美……

來(lái)源：潮新聞客戶端