黨的二十大報告明確提出：“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。”這為我們的國際傳播能力建設(shè)指明了方向。作為現(xiàn)代化建設(shè)前沿的粵港澳大灣區(qū)，加強(qiáng)國際傳播創(chuàng)新與協(xié)作，充分發(fā)揮跨界融合力量，也是大灣區(qū)建設(shè)的重要任務(wù)。

　　推進(jìn)文化產(chǎn)品落地傳播

　　講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。“我國國際傳播戰(zhàn)略應(yīng)從策略、內(nèi)容、手段三個方向進(jìn)行調(diào)整。”北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗表示，復(fù)雜多變的國際關(guān)系格局以及國際輿論環(huán)境，要求我們對應(yīng)性地采取措施或者調(diào)整國際傳播戰(zhàn)略方向。其中，在傳播內(nèi)容上，應(yīng)努力進(jìn)行符號系統(tǒng)的拓展和更新，在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上融入更多現(xiàn)代化、國際化的元素，形成既有歷史傳承又有現(xiàn)代感的中華文化符號系統(tǒng)。數(shù)字時代的國際傳播將會發(fā)生新的變化，它將賦能多元主體和多元化平臺建設(shè)，并以全新的信息采集、處理和分發(fā)方式突破現(xiàn)有的曲線，5G等新技術(shù)的發(fā)展又將為國際傳播帶來更具沉浸感和參與感的下一代應(yīng)用與服務(wù)。我們應(yīng)當(dāng)牢牢抓住科技發(fā)展帶來的機(jī)遇，進(jìn)一步豐富國際傳播手段，拓展國際傳播渠道，提升國際傳播效能。

　　在中國新聞史學(xué)會副會長、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授陳先紅看來，粵港澳大灣區(qū)是具有含金量的中國IP，具有國際傳播價值的中國樣本、中國經(jīng)驗和中國方案，也是能夠產(chǎn)生中國國際傳播綜合效能的一張國家名片。她表示，在大灣區(qū)的國際傳播中要貫徹習(xí)近平總書記提出的全球發(fā)展倡議和人類命運共同體理念，從人類文明交流新形態(tài)、人類和平發(fā)展新選擇、人類命運新方向的人類學(xué)視角去挖掘大灣區(qū)的國際傳播價值，提升粵港澳大灣區(qū)的國際傳播能力。同時，要圍繞大灣區(qū)國際傳播的核心價值來建立中國的話語體系、敘事體系和傳播體系，為世界提供“中國經(jīng)驗”，引領(lǐng)下一波全球化的方向。

　　近年來，一大批影視作品、視聽文化產(chǎn)品走出國門，在塑造中國國家形象的同時，也有效提升了中國的國際影響力。在深圳大學(xué)傳播學(xué)院11月20日舉辦的粵港澳大灣區(qū)國際傳播高峰論壇上，深圳大學(xué)區(qū)域國別與國際傳播研究院副院長戰(zhàn)迪表示，雖然中國的視聽節(jié)目已經(jīng)進(jìn)行了有意識的海外傳播，但遺憾的是，真正將這些節(jié)目進(jìn)行落地處理的一般是包括菲律賓、泰國在內(nèi)的東南亞國家。不過，這依然是一種有效的嘗試，“未來，我們應(yīng)在文化、情感、技術(shù)等維度給予觀照，繼而開創(chuàng)中國視聽節(jié)目模式‘出海’的嶄新的文化空間”。

　　提煉傳播特色

　　與會專家學(xué)者圍繞深圳如何進(jìn)一步做好城市的國際傳播建言獻(xiàn)策。浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路就創(chuàng)新深圳城市傳播提出四點建議：一是進(jìn)一步凝練城市品牌；二是進(jìn)一步優(yōu)化城市敘事，要選好、寫好、講好深圳故事；三是進(jìn)一步完善全媒體體系；四是進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)賦能，深圳擁有成為國際傳播領(lǐng)頭羊的潛力和廣闊空間。要善用、巧用算法，提升我國城市國際傳播議程設(shè)置和框架設(shè)置的能力。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授范紅表示，深圳與國際接軌一定要有品牌化的意識，要使信息化擴(kuò)散變成品牌形象的傳播。她表示，傳播的目標(biāo)是吸引人，而不是告知人。我們應(yīng)在理念上進(jìn)行創(chuàng)新，在內(nèi)容上進(jìn)行大膽創(chuàng)意，通過整合空間、視覺、新聞信息傳播，打造品牌形象。

　　文化是城市的靈魂。上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院教授劉士林表示，相對于經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新、科技等領(lǐng)域，深圳的文化故事講述得比較少。他建議，深圳在推動嶺南文化的傳播、傳承和利用方面要多產(chǎn)生一些想法，多探索一些路徑。他認(rèn)為，人們在這個城市生活得幸福不幸福、品質(zhì)高不高、內(nèi)容豐富不豐富，除了現(xiàn)代文化、商業(yè)文化、消費文化之外，優(yōu)秀的區(qū)域傳統(tǒng)文化更加重要。同時，《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》也明確指出，共建人文灣區(qū)，塑造灣區(qū)人文精神，包括深圳在內(nèi)的大灣區(qū)城市都應(yīng)在這方面多做“文章”。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安表示，我們在探討國際傳播時要有底氣，要更開放地面對他者進(jìn)行跨文化交流。在他看來，深圳等大灣區(qū)城市的國際傳播要注意交流重于傳播、民間重于官方、文明重于現(xiàn)代三個方面。

　　作為業(yè)界代表，深圳市駐深新聞工作者協(xié)會主席呂紹剛介紹了大灣區(qū)國際傳播面臨的三個問題。首先，聲量不足，主要是指在國際報道的規(guī)模上、數(shù)量上不足；其次，質(zhì)量不高，在國際報道的內(nèi)容上質(zhì)量欠佳；最后，傳播分量不夠，主要是指國際傳播的渠道還不夠多，話語權(quán)比較弱。他建議，未來大灣區(qū)的國際傳播要立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，立足自身的優(yōu)勢，提煉出符合自身特色與特質(zhì)的話語體系。

來源：中國社會科學(xué)網(wǎng)-中國社會科學(xué)報　作者：李永杰