京東與甘肅環(huán)縣達(dá)成產(chǎn)業(yè)帶合作。

京東供圖

京東家電全品類在開售1分鐘成交額突破10億元，10分鐘整體成交額同比增長超40%……2022年“雙十一”落下帷幕，京東再次激發(fā)了人們的消費熱情。

消費對經(jīng)濟(jì)具有持久拉動力,是保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的“壓艙石”，而基數(shù)龐大的農(nóng)村居民群體蘊藏著巨大的消費潛力。為此，今年各大電商平臺各顯神通，在傳統(tǒng)的購物節(jié)中更凸顯社會意義和公益底色。京東平臺取得近萬種農(nóng)產(chǎn)品成交額均超過10萬元的佳績。

京東“雙十一”

農(nóng)業(yè)領(lǐng)域銷售表現(xiàn)突出

作為拉動經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”之一，消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，重要性不言而喻。

“實體經(jīng)濟(jì)”成為平臺在“雙十一”的關(guān)鍵詞。京東作為其中一分子，選擇“以實助實”，扎實地為實體經(jīng)濟(jì)伙伴提供供應(yīng)鏈技術(shù)和服務(wù)。

“今年‘雙十一’，京東提出在為消費者帶來最實在的價格、商品、服務(wù)的同時，還要堅持‘以實助實’，依托深度融合的貨網(wǎng)、倉網(wǎng)、云網(wǎng)體系，帶動供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和降本增效，助力實體經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)高質(zhì)量發(fā)展。”華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長賈康認(rèn)為，這是數(shù)字技術(shù)支持和促進(jìn)消費領(lǐng)域的擴大內(nèi)需，和同時支持實體經(jīng)濟(jì)的高水平、高質(zhì)量發(fā)展過程中值得重視與肯定的新進(jìn)步。

“從京東成立伊始，就是實體經(jīng)濟(jì)的一分子。農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)都是實體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，京東也將一如既往地盡全力在鄉(xiāng)村振興、制造業(yè)升級、線下零售業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大的價值。”在11月11日舉行的“了不起的實體經(jīng)濟(jì)”開放日活動上，京東零售CEO辛利軍公開發(fā)言說。

這樣的底氣來源于京東扎實的基礎(chǔ)設(shè)施和高效的數(shù)智化供應(yīng)鏈，兩者合力在實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮獨特的作用。

這次“雙十一”中，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的銷售表現(xiàn)尤為突出。最新的銷售情況顯示，京東“雙十一”期間，近1萬種農(nóng)產(chǎn)品成交額均超過10萬元。京東方面介紹，除了農(nóng)產(chǎn)品成交額亮眼，單個品類的增長也十分喜人。其中，近三成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品和23%的生鮮農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了超過100%的增長。在成交額最高的100件商品中，超過90%是新品種。“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品熱銷—生鮮、食品消費升級—農(nóng)民增收”的正循環(huán)加速運轉(zhuǎn)。

在農(nóng)產(chǎn)品熱銷的同時，縣域農(nóng)村地區(qū)的消費也呈現(xiàn)出品質(zhì)升級的新特點。京東“雙十一”拓展了縣域農(nóng)村的消費市場供給，縣域農(nóng)村地區(qū)在服務(wù)、醫(yī)療健康、母嬰、交通等領(lǐng)域的消費爆發(fā)，成交額同比增長超過10倍。

促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提高農(nóng)民收入，激活農(nóng)村地區(qū)消費活力，助力鄉(xiāng)村振興。京東作為新型實體企業(yè)，依托自身實體場景中所沉淀和淬煉過的技術(shù)和能力，從實體中來，到實體中去。

以扎實基礎(chǔ)設(shè)施助農(nóng)增收

實際上，作為“新型實體企業(yè)”的京東，已不是首次強調(diào)農(nóng)業(yè)、實體經(jīng)濟(jì)。在今年“由實而生 向?qū)嵍?span lang="EN-US">”的口號以及實踐中，京東更為平臺“反哺”農(nóng)業(yè)提供了一場生動的演示。

在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，京東正在全力構(gòu)建“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品熱銷—生鮮、食品消費升級—農(nóng)民增收”的正循環(huán)。京東深度融合的“三網(wǎng)通”供應(yīng)鏈體系，正成為提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)能力、促進(jìn)農(nóng)民增收的新一代基礎(chǔ)設(shè)施。

京東“雙十一”，農(nóng)產(chǎn)品覆蓋2000+地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶，上線國家地標(biāo)產(chǎn)品SKU超過12萬個，其中超20個地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶成交金額同比增長超100%。“京東推行溯源化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化三大舉措，推動企業(yè)流通提效、反哺農(nóng)戶提高種養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)、推動土地改良產(chǎn)區(qū)優(yōu)化等。”京東零售食品生鮮事業(yè)部農(nóng)特拓展部負(fù)責(zé)人馬英才表示。

家住甘肅蘭州酒泉路的謝女士晚上11時從京東超市買了米和油，次日上午9時就接到了京東小哥的快遞電話。這得益于在今年京東“雙十一”前，京東物流亞洲一號西安智能產(chǎn)業(yè)園2期正式啟動運營。

該產(chǎn)業(yè)園啟用后，京東在西北地區(qū)智能物流基礎(chǔ)設(shè)施布局進(jìn)一步完善。陜西的西安亞一1期、2期、武功倉，寧夏的銀川智能倉、新疆的烏魯木齊亞一、伽師倉，以及在建的甘肅蘭州亞一，形成北斗七星之勢。

隨著京東物流“北斗7倉”的逐步落地，西北經(jīng)濟(jì)建設(shè)圈的產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶區(qū)位優(yōu)勢則愈加凸顯。今年京東“雙十一”期間，京東物流產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶的單量同比去年增長了80%。

京東云則將鄉(xiāng)村振興的數(shù)智化發(fā)展路徑劃分為3個階段：第一階段以品牌打造、商品上行為核心進(jìn)行單個產(chǎn)業(yè)帶打造；第二階段圍繞城市特色單品產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，打造數(shù)智化的全產(chǎn)業(yè)鏈；第三階段，針對各種鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的需求，提供一二三產(chǎn)融合的頂層設(shè)計和解決方案，解決鄉(xiāng)村振興“通盤謀劃”的難題。

京東自有品牌現(xiàn)已成為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費的重要橋梁之一，不斷推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和消費升級正向循環(huán)。京東自有品牌京東京造與云南鳳慶滇紅產(chǎn)業(yè)帶的振華茶葉合作便是一個典型例子：通過樹標(biāo)準(zhǔn)、拓市場、謀傳承、有創(chuàng)新等舉措，本地“滇紅”實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

深耕農(nóng)特產(chǎn)品共奔富

近年來，為助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)，京東不斷探索創(chuàng)新，憑借供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢，搭建了原產(chǎn)地直采合作模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)降本增效，實現(xiàn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村消費升級的正循環(huán)。自去年起，京東旗下七鮮加大了本地生鮮源頭直采的合作力度，通過與本地優(yōu)質(zhì)種植基地、合作社、農(nóng)場等合作，實現(xiàn)產(chǎn)銷地合一，優(yōu)化全渠道供應(yīng)鏈體系，最大程度將高鮮度的水果送到消費者面前。

今年3月17日，京東七鮮超市宣布針對暢通銷路、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化這三類發(fā)展高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的痛點，啟動“2022鄉(xiāng)村振興奔富計劃”。

七鮮超市還有其他各類農(nóng)產(chǎn)品也均由產(chǎn)地直供。去除中間商農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)等環(huán)節(jié)，不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶開通了新的銷售渠道，也提高了生產(chǎn)者的利潤。對消費者而言，他們不僅能享受到更優(yōu)惠的價格，還能直接買到產(chǎn)地直供的特色農(nóng)產(chǎn)品。

京東還通過人才培養(yǎng)、整合流量等全渠道資源，充分發(fā)揮“物流+商流”的一體化服務(wù)優(yōu)勢，推動各地農(nóng)特產(chǎn)品實現(xiàn)品牌、效益雙提升。在助農(nóng)模式的創(chuàng)新探索中，京東物流打通內(nèi)外場域、整合優(yōu)勢資源來強化商流優(yōu)勢，為農(nóng)特產(chǎn)品拓展更多銷售渠道、獲取更多流量關(guān)注。

今年9月，京東舉辦首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”。購物節(jié)累計上線30萬款高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，國家地理標(biāo)志產(chǎn)品超12萬個，覆蓋全國2336個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶。

這背后離不開京東推出的多項幫扶舉措，以此賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。多地農(nóng)特產(chǎn)品存在品牌知名度低、缺乏完善品控體系、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施落后等痛點。京東協(xié)同當(dāng)?shù)卣秃献骰锇?，從品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和基礎(chǔ)設(shè)施賦能3個方面著手，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了全面升級。

同時，京東還聯(lián)合央視財經(jīng)頻道舉辦首屆“了不起的中國農(nóng)民”農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)農(nóng)人盛典，并與隆平農(nóng)場達(dá)成戰(zhàn)略合作。

農(nóng)特產(chǎn)品尤其生鮮時令產(chǎn)品，“鮮”是重點。為了讓農(nóng)特產(chǎn)品“鮮”聲奪人，在銷售端，京東推出百城萬店助農(nóng)計劃，共計聯(lián)合超15萬家超市、生鮮連鎖店、便利店等線下實體門店，豐富全國超1700個縣區(qū)市的同城農(nóng)特產(chǎn)品供給，通過“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達(dá)”的方式，給城市消費者帶去優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品和更快更便捷、最快分鐘達(dá)的消費體驗，同時加速推動農(nóng)產(chǎn)品的銷售閉環(huán)，實現(xiàn)商品更高效地運轉(zhuǎn)，助力農(nóng)民增收。

京東方面透露：從2020年10月京東鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”啟動，到今年8月底，22個月帶動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元，在全國打造多個“奔富村”，幫助數(shù)百萬農(nóng)戶增收。

撰文：黃曉韻