（姜艷鑫 攝影）

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者姜艷鑫 黃興利 北京報(bào)道

臨近今年雙十一，線上線下的零售商們?yōu)槲M(fèi)者購物開始了一年一度的“內(nèi)卷”時(shí)刻，促銷推廣與上架各種新品齊上陣。

在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)，沃爾瑪中國宣布對(duì)其全球購業(yè)務(wù)進(jìn)行再升級(jí)，全新升級(jí)引入約300種國際知名品牌和中高端日常熱銷商品，涵蓋美妝個(gè)護(hù)、母嬰、營養(yǎng)保健、酒水沖飲、汽車用品等，并宣布正式開放其全球購微信小程序。

與線上全球購業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)的還有沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員店，記者了解到，截至今年年底，山姆會(huì)員店的門店數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到42 家。在線上線下聯(lián)手發(fā)力下，傳統(tǒng)商超零售巨頭沃爾瑪如何破局成為值得長期關(guān)注的樣本案例。

沃爾瑪全球購業(yè)務(wù)再升級(jí)

十一期間，是各平臺(tái)為攬客一年一度內(nèi)卷的時(shí)間，11月3日，記者從沃爾瑪方面了解到，在雙十一即將到來之前，沃爾瑪對(duì)其大賣場(chǎng)全球購業(yè)務(wù)進(jìn)行來全新升級(jí)。

10月28日，沃爾瑪全球購微信小程序正式開放，當(dāng)日0點(diǎn)開售前半小時(shí)內(nèi)，SK-II“神仙水”精華液賣出約4萬瓶，雅詩蘭黛“小棕瓶”精華液約8000瓶。此前在9月，沃爾瑪引入約300種國際知名品牌和中高端日常熱銷商品，涵蓋美妝個(gè)護(hù)、母嬰、營養(yǎng)保健、酒水沖飲、汽車用品等，這些產(chǎn)品都會(huì)在其全球購小程序上銷售。

記者了解到，在9月產(chǎn)品升級(jí)后，單日銷售峰值多次創(chuàng)下先記錄，10月日均銷售環(huán)比增長超46倍。

“全球購的全新升級(jí)，就是為顧客而‘卷’。”11月3日，沃爾瑪大賣場(chǎng)首席采購官祝駿對(duì)包括本報(bào)記者在內(nèi)的媒體表示，未來沃爾瑪還會(huì)繼續(xù)拓寬全球購品類，以極具價(jià)值感和差異化的商品，覆蓋顧客家庭更多樣化的生活場(chǎng)景。

除此之外，沃爾瑪對(duì)物流速度做出保證，部分區(qū)域的訂單2-3天即可送達(dá)。據(jù)了解，沃爾瑪全球購業(yè)務(wù)所購貨品從保稅倉發(fā)出，京東物流配送全國，此外，沃爾瑪?shù)木€下店也可以為線上購買的商品提供咨詢和售后服務(wù)。

沃爾瑪全球購業(yè)務(wù)探索始于2016年，當(dāng)時(shí)其宣布在其APP上推出覆蓋全國范圍的跨境電商服務(wù)“全球e購”，彼時(shí)，正值跨境電商的輝煌時(shí)間，如今六年過去跨境電商已經(jīng)歷大浪淘沙，目前現(xiàn)在市場(chǎng)中留下的除了沃爾瑪外，還有阿里的天貓國際、京東國際、亞馬遜海外購、考拉海外購等。

新零售專家鮑躍忠對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：沃爾瑪作為一家標(biāo)準(zhǔn)的全球化發(fā)展的企業(yè)，它在全球市場(chǎng)布局方面的優(yōu)勢(shì)明顯要強(qiáng)于國內(nèi)的零售企業(yè)，它會(huì)更熟悉全球各地的市場(chǎng)，全球供應(yīng)鏈兒的商品組織能力優(yōu)勢(shì)。

山姆門店今年將開到42家

據(jù)記者了解，沃爾瑪全球購小程序銷售的部分商品會(huì)與其線下渠道進(jìn)行區(qū)分。不過，對(duì)于這位全球零售巨頭，除了線上外，它在線下的動(dòng)作也是不斷。

據(jù)了解，沃爾瑪于1996年進(jìn)入中國市場(chǎng)，在深圳開設(shè)了它的第一家商店。目前沃爾瑪在中國經(jīng)營多種業(yè)態(tài)，主要包括沃爾瑪門店和山姆會(huì)員商店。10月29日，沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員商店宣布全國第39家門店于在南寧店正式開業(yè)，這也是廣西壯族自治區(qū)的首家山姆門店。在南寧店開業(yè)之前，沃爾瑪招聘公眾號(hào)發(fā)布了山姆會(huì)員商店10月份新店招聘的通知。

招聘公告顯示，10月招聘門店涵蓋上海、南寧、長沙、無錫、北京、深圳、福州等城市，涉及北京大興山姆會(huì)員商店、南寧山姆會(huì)員商店、長沙岳麓山姆會(huì)員商店、無錫山姆會(huì)員商店、上海真如山姆會(huì)員商店、深圳前海山姆旗艦店、福州東山姆會(huì)員商店等7家門店。

據(jù)了解，在今年接下來的時(shí)間里，山姆會(huì)員商店將有4家新店相繼開業(yè)，到今年底其在全國門店總數(shù)量將達(dá)到42家。據(jù)了解，4家即將開業(yè)的新店分別為南寧青秀店、長沙岳麓店、無錫經(jīng)開店和北京大興店。其中南寧青秀店將在10月開業(yè)，北京大興店將在12月開業(yè)。到了2022年底，山姆會(huì)員商店在全國25個(gè)城市的門店總數(shù)量將達(dá)到42家。

從公開數(shù)據(jù)看，2023財(cái)年Q2沃爾瑪中國區(qū)凈銷售額增長15.9%，可比銷售額增長14.1%。山姆會(huì)員商店和電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，其中，沃爾瑪中國Q2電商凈銷售額增長77%，兩年疊加增長率為152%。

在實(shí)體零售普遍調(diào)整以適應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)背景下，倉儲(chǔ)會(huì)員店模式成為不少企業(yè)意欲突圍的業(yè)態(tài)。據(jù)了解，麥德龍中國也正在加速開店與老店改造的步伐。據(jù)悉，麥德龍中國北京豐臺(tái)區(qū)新店即將在12月開業(yè)，與此同時(shí)，麥德龍中國宣布未來其新老門店將陸續(xù)以“付費(fèi)會(huì)員店”形式面向消費(fèi)者。

除了開店的腳步在逐步加快，會(huì)員店也在悄悄把店開進(jìn)了市中心，以此拉近與消費(fèi)者之間的距離。今年9月，家樂福會(huì)員店南翔店正式營業(yè)，首次將會(huì)員店開進(jìn)上海中心城區(qū)，此外9月新開的上海長寧區(qū)家樂福會(huì)員店中山公園店選址也位于市中心，同樣的還有山姆會(huì)員店，今年9月，山姆的首家城市中心店落戶上海寶山。

在鮑躍忠看來，會(huì)員店企業(yè)開店速度無疑在加快，從最初國內(nèi)市場(chǎng)接受程度不高，到現(xiàn)在看會(huì)員店有一個(gè)變化，它正在逐步適應(yīng)當(dāng)前的零售市場(chǎng)以及消費(fèi)市場(chǎng)。而零售業(yè)吸引顧客的關(guān)鍵差異化是關(guān)鍵的一點(diǎn)，把店開在市中心也是差異化的一個(gè)體現(xiàn)。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐