中國商報（記者 馬嘉 文/圖）在投放綜藝節(jié)目《快樂再出發(fā)》獲得較高關注度后，一直專注線下渠道的“面條大王”克明食品開始布局“線上方陣”。開設抖音賬號、與東方甄選直播間聯(lián)合推新品、贊助多個綜藝節(jié)目……克明食品的流量爭奪戰(zhàn)，從線下“打”到了線上。

此前一直專注線下渠道的克明食品正在搭建線上方陣。

克明食品欲建線上方陣

9月7日，克明食品在投資者互動平臺表示，公司正在與東方甄選合作推廣“陳克明”品牌大寬波浪面，后續(xù)合作也在積極籌備?？嗣魇称废嚓P負責人對中國商報記者表示，與東方甄選直播間合作是公司對直播等新興銷售渠道的一種嘗試，公司也搭建了自己的抖音直播間、旗艦店，都在嘗試直播。

記者了解到，今年7月，克明食品新注冊了抖音賬號——陳克明食品、陳克明旗艦店。目前，克明食品在抖音平臺已形成多賬號的運營矩陣，包括陳克明旗艦店、陳克明食品、陳克明糧油旗艦店、五谷道場官方旗艦店、五谷道場。五谷道場或是其搶奪線上流量的“主力軍”。

“對于品牌來說，線上渠道未來肯定是一種趨勢。公司此前只做掛面生意，在線上渠道鋪展方面較為受限，” 克明食品相關負責人說，因為掛面的毛利率較低，所以公司有了五谷道場這樣的方便食品品牌后，在線上渠道的投入會多一些。

值得關注的是，今年克明食品確實獲得了線上流量的紅利。今年8月，克明食品在投資者互動平臺表示，旗下方便食品品牌五谷道場獨家冠名了綜藝節(jié)目《快樂再出發(fā)》，品牌影響力和銷量均有提升。《快樂再出發(fā)》開播以來，五谷道場天貓旗艦店、抖音直播間的最高銷售額比平日分別增長了5倍和8倍。

面對流量帶來的改變，克明食品方面表示：“根據(jù)公司總體戰(zhàn)略，營銷方式已從單純的傳統(tǒng)媒體投放轉變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體相結合的模式，在穩(wěn)固既有核心消費群體的基礎上，投放更年輕化、更有互動感的綜藝或劇目，并積極開展異業(yè)合作、IP營銷。”

面條高端風不斷變革

在搭建“線上方陣”的同時，克明食品還對終端產(chǎn)品進行了提價。從今年7月16日起，克明食品開始上調(diào)各系列產(chǎn)品的銷售價格，平均上調(diào)幅度為5%左右。提價時，克明食品方面曾表示，本次決定提價之前與經(jīng)銷商進行了積極溝通，希望盡量不影響公司產(chǎn)品的終端價格，所以，本次調(diào)價主要調(diào)整了經(jīng)銷商的毛利率空間，但仍給其預留了合理的整體毛利率空間。

克明面業(yè)的一位華北區(qū)經(jīng)銷商告訴記者，對于經(jīng)銷商來說，提價的幅度仍無法覆蓋產(chǎn)品的成本上漲速度。在與克明食品方面洽談后，他們也開始向直播間投放相關產(chǎn)品?？嗣魇称贩矫嬉矔ㄟ^經(jīng)銷商來分析全國面條的消費大數(shù)據(jù)，具體到顏色、包裝、口味、規(guī)格等細節(jié)。但目前，僅就掛面這個品類來說，成本壓力仍太大，線上渠道鋪展的效果仍有限。

“今年，新麥上市價格達到了3100元/噸，與往年同期相比上漲約600元/噸。下半年屬于面粉的銷售旺季，市場需求將會增加。9月，隨著玉米上市，從貿(mào)易的角度來看市場會放量，綜合兩個維度及今年上半年的整體情況， 預估九十月份小麥價格應該會相對平穩(wěn)。”克明食品相關負責人表示，即使未來小麥價格回落，公司下調(diào)產(chǎn)品價格的可能性也不大。公司可能會通過其他方式部分讓利經(jīng)銷商，最終回饋消費者，比如會給經(jīng)銷商更多的市場費用支持，讓出一部分的利潤空間給經(jīng)銷商去做新網(wǎng)點的開拓工作。

值得關注的是，面條市場的線上競爭愈加激烈，頭部品牌均在線上渠道推廣高端產(chǎn)品。中金企信國際咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前我國面條產(chǎn)量較高的企業(yè)為金沙河、克明食品、中糧集團與金龍魚。記者發(fā)現(xiàn)，金龍魚多次在線上平臺開展不打烊活動；中糧福臨門多次在線上舉辦新品發(fā)布會，并在頭部主播直播間獲得了不錯的銷量。“在線上渠道售賣的面條產(chǎn)品多是高端產(chǎn)品。”一位主播告訴記者，面條等產(chǎn)品的客單價不高，但是物流成本卻比較高。從成本方面考慮，直播間在選品的時候更傾向于高端產(chǎn)品。

克明食品方面在投資者調(diào)研中表示，目前，面條市場的競爭多是大品牌之間綜合實力的競爭，小品牌會越來越少。之前在縣、鄉(xiāng)市場上會有很多小作坊的低價產(chǎn)品，公司進駐這些市場時難度相對更大，但隨著市場集中度的提升，優(yōu)勝劣汰，更有利于行業(yè)的整體發(fā)展。