近日，騰訊官宣旗下聚合類新聞客戶端看點(diǎn)快報(bào)將于7月18日正式停止運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，屆時(shí)用戶將無法登錄并獲取資訊服務(wù)，App也將從應(yīng)用商店下架。據(jù)悉，看點(diǎn)快報(bào)原名天天快報(bào)，是騰訊對(duì)標(biāo)今日頭條打造的第一款人工智能推薦個(gè)性化資訊的新聞閱讀產(chǎn)品，在2015年6月正式上線。

值得一提的是，早在2016年初，天天快報(bào)的日活量就達(dá)到了8700萬(wàn)，超過一點(diǎn)資訊、搜狐新聞等，僅次于當(dāng)時(shí)的騰訊新聞、今日頭條，但是運(yùn)營(yíng)3年之后，天天快報(bào)的月活卻降至5000萬(wàn)以下。在易觀千帆發(fā)布的2018年12月中國(guó)移動(dòng)APP排行榜中，天天快報(bào)的月活躍人數(shù)為3842.9萬(wàn)人，環(huán)比下降2.23%，遠(yuǎn)低于今日頭條當(dāng)時(shí)28435.8萬(wàn)的月活人數(shù)。

原計(jì)劃與今日頭條打擂臺(tái)，如今卻提前退場(chǎng)，看點(diǎn)快報(bào)不是敗給頭條，而是敗給了時(shí)代。據(jù)QuestMobile的調(diào)研數(shù)據(jù)，70%的用戶已經(jīng)習(xí)慣于通過短視頻平臺(tái)獲取社會(huì)和娛樂資訊，特別是30歲以下的年輕用戶群體，對(duì)短視頻平臺(tái)的依賴度越來越高。字節(jié)跳動(dòng)的財(cái)報(bào)顯示，2021年抖音的日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了6億，遠(yuǎn)超今日頭條。

看點(diǎn)快報(bào)的提前堆場(chǎng)，讓站在前排的信息流資訊APP龍頭們都有了唇亡齒寒之感。作為算法流派代表性產(chǎn)品的今日頭條，在月活用戶規(guī)模上依舊領(lǐng)跑市場(chǎng)，可用戶時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)低于2019年底的水平；背靠流量巨頭的騰訊新聞，在用戶規(guī)模和用戶粘性上均增長(zhǎng)乏力，甚至在2021年初出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年今日頭條日活用戶月均同比增長(zhǎng)9.18%，月活用戶月均同比增速為8.88%，而騰訊新聞日活用戶月均增速-0.88%，月活用戶月均同比增長(zhǎng)-3.52%。

QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄》顯示，在資訊服務(wù)行業(yè)從流量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向流量運(yùn)營(yíng)的背景下，今日頭條在活躍用戶月均增速、月用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)、用戶貢獻(xiàn)度等多項(xiàng)核心指標(biāo)上，已落后于網(wǎng)易新聞。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，用戶粘性方面，網(wǎng)易新聞客戶端2021年月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到110分鐘，同比增長(zhǎng)16.3%，日活用戶月均同比增長(zhǎng)20.6%，月活用戶月均同比增長(zhǎng)19.1%。

不僅日活、月活增長(zhǎng)乏力，今日頭條的創(chuàng)收能力也在下降。財(cái)報(bào)顯示，2021年，在字節(jié)跳動(dòng)3600多億的總營(yíng)收中，抖音占了1500億，今日頭條僅占450億，還不到抖音的三分之一。據(jù)《上海證券報(bào)》報(bào)道，2021年11月，字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)部會(huì)議中提到，過去半年，字節(jié)跳動(dòng)的國(guó)內(nèi)廣告收入停止增長(zhǎng)，第一增長(zhǎng)曲線今日頭條接近虧損邊緣。

為了應(yīng)付增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀，今日頭條進(jìn)行了頻繁的人事調(diào)動(dòng)，從2017年張一鳴卸任今日頭條CEO后，2018年由陳林接手，一年后換成朱文佳，在2021年年初又再次換為陳熙，五年時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了四次CEO變動(dòng)。除了高層變動(dòng)，今日頭條的普通員工也遭遇大變。2020年初，疫情剛開始的時(shí)候，張一鳴還公開表態(tài)今日頭條不裁員，但是兩年后，脈脈上關(guān)于今日頭條裁員的信息卻是時(shí)有出現(xiàn)，雖然發(fā)出來很快就會(huì)被和諧，但仍能找到些蛛絲馬跡，不僅教培部門受大環(huán)境影響被連根拔起，“tns部門也被一窩端”。

但這些人事上的調(diào)整改變不了今日頭條江河日下的局面。

去年11月初，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，將業(yè)務(wù)劃分為六大板塊。其中，抖音業(yè)務(wù)板塊聚集西瓜視頻和今日頭條等熱門應(yīng)用，負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展。

今年5月8日，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司，生效時(shí)間為2022年5月6日。幾天后，今日頭條發(fā)布公告稱，將對(duì)直播板塊進(jìn)行整體升級(jí)，升級(jí)之后的直播服務(wù)將由抖音提供。這意味著，今日頭條需要為抖音導(dǎo)流。

在近幾個(gè)軟件版本的更新中，今日頭條悄然增加了自己與抖音的跨平臺(tái)互動(dòng)能力。在今日頭條的主界面和微頭條上，用戶在上下滑動(dòng)圖文內(nèi)容時(shí)有一定概率會(huì)刷到抖音直播的推廣頁(yè)面，底部顯示有“來自抖音”和“剛剛”的字樣。其次是今日頭條“關(guān)注頁(yè)”的直播引流，該頁(yè)面的引流形式與上文提到的主界面和微頭條界面不同，直播入口設(shè)置在賬號(hào)的頭像上，并標(biāo)注有“直播”標(biāo)簽，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至抖音直播頁(yè)面。

據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，今日頭條25歲以下用戶占比不足15%，且三線及以下城市用戶數(shù)量遠(yuǎn)高于一二線城市用戶數(shù)。這種用戶結(jié)構(gòu)與他的“親兄弟”抖音相反，卻與抖音的競(jìng)對(duì)快手類似。主打下沉市場(chǎng)的快手在抖音的圍攻下以“擁抱每一種生活”殺出一條血路。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，抖音之所以選擇今日頭條作為其引流地，也是看重頭條所處的下沉市場(chǎng)。

逆水行舟，不進(jìn)則退，今日頭條究竟會(huì)變成下一個(gè)天天快報(bào)，還是能在抖音的虹吸下翻紅，讓我們拭目以待。