文：喻義

隨著疫情反反復(fù)復(fù)的爆發(fā)，導(dǎo)致奢侈品客戶結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，奢侈品集團(tuán)LVMH將全力押注高端市場。根據(jù)該集團(tuán)發(fā)布的財報，今年第一季度，剔除匯率變化影響，LVMH集團(tuán)銷售同比增長23%達(dá)到180億歐元。

其中，時尚和皮具仍然是LVMH最受歡迎的細(xì)分市場。第一季度時尚和皮革制品業(yè)務(wù)有機(jī)收入增長30%至91.2億歐元，比2021年同期增長35%。此外，LVMH香水和化妝品的銷售額在第一季度增長了23%，葡萄酒和烈酒增長8%。

而在中國有這樣一個奢侈品，僅市值就能超過11個省的GDP。究竟是哪個品牌？一直以來，很多人都認(rèn)為房地產(chǎn)行業(yè)是一個暴利行業(yè)。然而，事實(shí)上卻并非如此，碧桂園凈利潤僅為7.83%，萬科僅為4.97%。從某種程度上來說，房地產(chǎn)行業(yè)的凈利潤水平甚至還比不上傳統(tǒng)制造行業(yè)。

制造業(yè)凈利率一般不到10%，龍頭企業(yè)也不超過15%，2020年美的集團(tuán)凈利率為9.57%，格力電器為13%。而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖然凈利潤水平比較高，但除了一些行業(yè)巨頭企業(yè)外，其他中小企業(yè)基本都處于連年虧損的狀態(tài)。

還有大家公認(rèn)的最賺錢的銀行，2021年中國最賺錢的十大上市公司中，金融機(jī)構(gòu)占據(jù)6席，其中銀行5家，保險公司1家。毫無懸念，工商銀行2021年營收8609億元、凈利潤3483億元、凈利率40%，再次榮獲“中國最賺錢企業(yè)”稱號。但實(shí)際上銀行并不是最賺錢的行業(yè)，還有一個比它們強(qiáng)，那就是白酒行業(yè)。

有一家白酒企業(yè)，賣1塊錢，凈賺5毛錢，這樣的生意才是真正的暴利，它就是茅臺。財報顯示，2021年茅臺實(shí)現(xiàn)營收1061.90億元，凈利潤524.60億元，日賺1.44億元，凈利率近50%。在中國來說，茅臺無疑已成為近年來中國第一大奢侈品集團(tuán)。

說起奢侈品，在全球范圍內(nèi)，西方國家的奢侈品牌多為服裝、珠寶或香水品牌，很少出現(xiàn)白酒品牌。而中國的茅臺也算是其中的一股清流了。很多人只知道茅臺價格昂貴，卻不知道茅臺和蘇格蘭威士忌、法國白蘭地齊名。

在很多人眼里，白酒作為人們餐桌上最常見的飲品，也是許多男性洽談商務(wù)時所常備的，由于現(xiàn)在的白酒品牌非常多，人們在各個場合時，飲用白酒的品類也是不同的，但大多數(shù)人都非常鐘愛茅臺。茅臺作為酒中的奢侈品，是我國大曲醬香型白酒的鼻祖，已經(jīng)有800多年的發(fā)展歷史了。

正是因?yàn)槊┡_有著足夠的歷史文化底蘊(yùn)，才讓中國茅臺躋身奢侈品行列。當(dāng)然，在大多數(shù)人眼里，奢侈品最大的特點(diǎn)就是昂貴。比如Dior的包包價格往往在上萬元，而茅臺中的飛天茅臺一瓶也不過1499元左右。從這樣的價格來看，茅臺似乎還不配被稱為奢侈品。

但實(shí)際上茅臺酒并不便宜，雖然官方售價為1499元，但市場售價遠(yuǎn)高于此，很多人還囤著不賣，可以說是一瓶難求。早在2005年，一瓶就要500元。那時我國人均月收入不到1000元，這意味著一瓶茅臺酒幾乎是大多數(shù)人月收入的一半。

除了價格高外，茅臺的產(chǎn)量確實(shí)比較少。據(jù)官方統(tǒng)計，茅臺的年產(chǎn)量僅為6000萬瓶。就目前的情況來看，茅臺想要擴(kuò)大產(chǎn)能相對比較困難。畢竟一旦產(chǎn)能擴(kuò)大，市場上的茅臺就炒不起來了。在這樣的情況下，茅臺的價格就很難被哄抬上去。長此以往，對利潤空間的擴(kuò)大也是非常不利的。

茅臺之所以現(xiàn)在這么有名，原因是離不開一個叫季克良的品酒大師，因?yàn)橐郧懊┡_酒廠的發(fā)展并沒有現(xiàn)在這么好，基本處于衰敗的情況。季克良大學(xué)畢業(yè)后來到這里工作，后來他擔(dān)任廠長，開始對茅臺進(jìn)行改革。一方面是改革茅臺的釀造工藝。季克良是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的品酒大師，他自己說喝過的茅臺都有2噸，通過不停的品酒和工藝的改進(jìn)，才能有今天的品質(zhì)。

另一方面是在營銷方面，將茅臺和“國酒”劃上了等號。1915年獲得巴拿馬金質(zhì)獎?wù)拢_國大典必備酒等，一個又一個故事，不斷提升茅臺的地位。在宣傳上，不斷提出“國酒”的概念來抓住消費(fèi)者的心。雖然“國酒”的概念現(xiàn)在已經(jīng)不能用了，但它的地位已經(jīng)無可撼動。

再加上有很多商家炒作茅臺，使得茅臺的價格和市場影響力大增，因?yàn)榘拙菩袠I(yè)是一個非常暴利、利潤豐厚的行業(yè)，所以茅臺價格不斷上漲之后，也使得茅臺的市值上漲，現(xiàn)在茅臺的市值更是超過萬億元。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，早在去年2月10日，茅臺集團(tuán)的市值就已超過3.2萬億元，超過了素來有著“宇宙行”之稱的工商銀行。在市值突破30000億之后，茅臺集團(tuán)也成為了中國股市的A股之王。在2021年中國企業(yè)市值500強(qiáng)榜單中，茅臺集團(tuán)也位列第二，僅次于騰訊控股，排在阿里巴巴集團(tuán)之前。

目前，茅臺集團(tuán)市值為2.24萬億元，已超過內(nèi)蒙古、貴州、新疆、天津、黑龍江、吉林、甘肅、海南、寧夏、青海、西藏這11個省市區(qū)2021年的GDP。不得不說，茅臺的發(fā)展前景也是非常可觀的。不過茅臺似乎并不滿足現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀，就在3月底，茅臺上線了“i茅臺”APP，立即登上蘋果App Store免費(fèi)排行榜第一名。據(jù)了解，在一個小時內(nèi)，首日預(yù)約申購總?cè)藬?shù)就超過229萬，可以說是非常火爆。

在這樣的情況下，茅臺在白酒行業(yè)的影響力和地位將更加穩(wěn)固，同時，線上線下同步銷售的商業(yè)模式也將為茅臺帶來更多利潤。短期來看，茅臺的神話不會破滅，高市值仍將保持，茅臺進(jìn)入奢侈品行列也是無法阻擋的。