新京報(bào)訊（記者 張潔）6月8日，天貓老字號(hào)拓新計(jì)劃舉辦發(fā)布會(huì)，宣布未來5年將持續(xù)投入10億元，從品牌營(yíng)銷、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、新品研發(fā)等方面助力老字號(hào)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

阿里巴巴集團(tuán)天貓市場(chǎng)部總經(jīng)理陳炳潮在現(xiàn)場(chǎng)介紹，2021年，天貓將推出1個(gè)老字號(hào)品牌推廣計(jì)劃，3個(gè)數(shù)字化能力和5項(xiàng)專屬服務(wù)，助力老字號(hào)在天貓上的轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中，1個(gè)品牌推廣計(jì)劃為《神奇的老字號(hào)》紀(jì)錄片，該片將橫跨26個(gè)市，講述30個(gè)老字號(hào)的前世今生。3個(gè)數(shù)字化能力分別是消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)數(shù)字化、新品研發(fā)數(shù)字化和營(yíng)銷數(shù)字化。5項(xiàng)專屬服務(wù)則是從入駐環(huán)節(jié)開始，包括專屬通道、老字號(hào)專屬標(biāo)識(shí)等。

2020年，老字號(hào)在天貓的成交額超過了200億元，其中有59個(gè)品牌邁過1億元的門檻。在天貓上購(gòu)買老字號(hào)產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億。在直播營(yíng)銷方面，2020年老字號(hào)通過直播帶動(dòng)了24.8億元的成交額，同比2019年增長(zhǎng)了343%。

值得注意的還有，今年6·18開門紅，天貓首次為老字號(hào)設(shè)置了專屬會(huì)場(chǎng)，整體成交額突破10億元，單日營(yíng)收突破100萬(wàn)元的老字號(hào)品牌有61個(gè)。

數(shù)據(jù)顯示，阿里零售平臺(tái)上的老字號(hào)品牌共有700多個(gè)，其中400多個(gè)中華老字號(hào)品牌在天貓上開設(shè)了旗艦店。阿里巴巴集團(tuán)天貓事業(yè)群副總裁吹雪在現(xiàn)場(chǎng)稱，“天貓有責(zé)任讓更多人認(rèn)識(shí)老字號(hào)、喜愛老字號(hào)，不僅要讓老字號(hào)企業(yè)發(fā)展得更好，更要把老字號(hào)品牌所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化傳遞出去。”

新京報(bào)記者 張潔 圖片來源 企業(yè)供圖

編輯 王琳 校對(duì) 李銘