中國商報（記者 王怡菲）5月15日，國務院召開的做強國內(nèi)大循環(huán)工作推進會強調(diào)，要“以國內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)在穩(wěn)定性和長期成長性對沖國際循環(huán)的不確定性”，并明確提出“深挖潛力提振消費”“支持地方打造更多發(fā)展亮點”“支持地方依托特色資源打造品牌亮點”等具體要求。

在政策指引下，全國多地正以“賽事+文旅”的模式為突破口，持續(xù)深化創(chuàng)新實踐，探索消費升級與產(chǎn)業(yè)融合的新路徑。

賽事引流 文旅升級消費提質(zhì)

江西崇義縣以體育賽事和戶外運動激活文旅資源、帶動消費提質(zhì)的實踐成為典型樣本。

在中國首個以鄉(xiāng)村滑板為主題的滑板基地，崇義縣金坑鄉(xiāng)黨委副書記、鄉(xiāng)長劉洪建正忙著為記者介紹本地打造的特色鄉(xiāng)村滑板文化：“我們將非遺剪紙與滑板文化相結(jié)合，還依托本地豐富的紅木產(chǎn)業(yè)資源，通過延伸滑板制造業(yè)鏈條，進一步加強產(chǎn)業(yè)與滑板運動的推廣。”據(jù)了解，今年五一期間，2025中國輪滑（滑板）公開賽在當?shù)嘏e辦，精彩的賽事也帶動了周圍新開發(fā)的民宿、餐飲及農(nóng)家樂的收益。

金坑鄉(xiāng)的“熱鬧”，源于崇義縣“體育+文旅+農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)”的深度融合戰(zhàn)略。近年來，崇義縣以“全域布局、全季運營”為理念，構(gòu)建起覆蓋“山、水、陸、空”的立體戶外運動網(wǎng)絡，將體育賽事作為撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿。

江西崇義上堡梯田。（圖片源自崇義縣文旅局）

歷數(shù)舉辦過的賽事，穿越萬畝竹海的全國徒步大會，選手們在綠意盎然的天然氧吧中挑戰(zhàn)自我；中國滑板公開賽激情開賽，選手們的青春活力在賽道上盡情綻放；“尋找美麗中華”全國鄉(xiāng)村定向賽，串聯(lián)起崇義錯落有致的古街和陽明湖的多彩山水；而國際路亞大賽則吸引全球釣客齊聚，在青山綠水間展開智慧與技巧的較量。

在崇義縣鉛廠鎮(zhèn)，群眾參與體育健身的熱情也空前高漲，鄉(xiāng)村農(nóng)民運動會、廣場舞聯(lián)賽、五人制足球、太極健身隊……鉛廠鎮(zhèn)大力推動全民健身與鄉(xiāng)村旅游深度融合，積極開展了形式多樣、豐富多彩的群眾體育活動。

人們在米墅拾野山舍度假村潛心練太極。（中國商報記者 王怡菲/攝）

“為滿足村民與游客日常健身休閑需求，科學規(guī)劃與鄉(xiāng)村布局結(jié)合，我們建設了石底河米墅拾野山舍度假村。”崇義縣鉛廠鎮(zhèn)副書記劉德崗對中國商報記者表示，鉛廠鎮(zhèn)沿線串聯(lián)起特色農(nóng)家樂、精品民宿，打造了一站式“動+游+食+住”的體驗服務。截至目前，全鎮(zhèn)發(fā)展精品民宿79棟，建設健康游步道10公里，帶動周邊發(fā)展精品民宿10余家，帶動80余人就業(yè)務工或自主創(chuàng)業(yè)。在端午假期，米墅拾野山舍度假村的客房已預訂85%，較去年同期體旅融合前的客房預訂量增長11%。

“賽事激活了文旅發(fā)展的新引擎，我們也在探索產(chǎn)業(yè)融合升級的新模式。”崇義縣人民政府副縣長陸芳鋒向中國商報記者表示，今年五一假期，借著滑板賽事熱度，崇義接待游客23.7萬人次，同比增長7.53%，旅游收入更是暴漲140.64%，實現(xiàn)了人氣與收益的雙豐收。更關鍵的是，賽事經(jīng)濟直接創(chuàng)造2000多個就業(yè)崗位，帶動周邊農(nóng)戶通過農(nóng)產(chǎn)品銷售、旅游服務等渠道，年人均增收5000多元。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)動 文體旅深度融合

在政策推動下，今年以來，全國多地借助賽事活動激活當?shù)匚穆孟M。

Discovery主題公園、路虎湖州體驗中心、久祺國際騎行營、郡域馬術……近年來，浙江莫干山度假區(qū)戶外運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，各類戶外賽事在此密集舉辦，每年吸引參賽運動員超2萬人次。

“我們通過與國際品牌聯(lián)動，加速實現(xiàn)‘運動+旅游’的產(chǎn)業(yè)升級。”莫干山度假區(qū)相關負責人透露，今年度假區(qū)將舉辦馬拉松、越野跑、滑翔傘爭霸賽等系列賽事，致力打造覆蓋全年齡段、滿足多元化需求的戶外運動勝地。

據(jù)了解，接下來，莫干山度假區(qū)還計劃構(gòu)建成熟完善的體旅融合體系，力爭落地十余場高質(zhì)量品牌賽事，吸引百名精英選手參賽、千名體旅達人代言、數(shù)十萬戶外愛好者旅居，全力打造“中國戶外圣地”。

此外，在貴州榕江，村超足球賽也正持續(xù)釋放縣域經(jīng)濟活力。據(jù)悉，參賽村隊數(shù)量已從2023年的20支增至2024年的62支，2025年更突破至108支，賽事熱度不斷攀升。今年五一假期，足球賽事與民俗活動交織，吸引了大量游客涌入榕江觀賽體驗。

在賽場外，榕江特色美食與非遺文創(chuàng)產(chǎn)品也備受游客青睞，帶動商戶營業(yè)額顯著增長。住宿方面的數(shù)據(jù)顯示，全縣住宿行業(yè)市場主體達425家，房間數(shù)達7753間、床位數(shù)高達11781張，在五一假期，全縣酒店及民宿預訂量超過90%，多家酒店客滿。

消費是拉動經(jīng)濟增長的主引擎，也是人民美好生活需要的直接體現(xiàn)。2024年底召開的中央經(jīng)濟工作會議和今年的《政府工作報告》明確提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”，并將其列為今年經(jīng)濟工作各項重點任務之首。

文化、旅游、體育等領域消費潛力正加速釋放。相關預測稱，到2035年我國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到7萬億元，占GDP的比重超過2.5%，成為國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。賽事經(jīng)濟、“體育+文旅”的融合模式將深度賦能鄉(xiāng)村振興，構(gòu)建起“賽事引流、消費提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)融合”的良性循環(huán)。

當政策東風與地方特色產(chǎn)業(yè)共振，美好生活新圖景加快繪就。