隨著人們健康意識(shí)與生活水平的提高，營(yíng)養(yǎng)保健品成為極具增長(zhǎng)潛力的賽道。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過3000億元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到4000億元。

5月22日，在阿里健康中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)趨勢(shì)及生態(tài)合作大會(huì)上透露，今年天貓健康保健將協(xié)同產(chǎn)業(yè)生態(tài)全力投資共建五大賽道，包括青少年?duì)I養(yǎng)、口服美容抗衰、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、體重管理及銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)，投入惠商資金將超過5億元。

據(jù)介紹，5-19歲青少年人口預(yù)計(jì)2025年將達(dá)2.74億、占全國(guó)人口近20%。青少年?duì)I養(yǎng)保健品市場(chǎng)隨之?dāng)U張，2024年規(guī)模近600億元，其中線上占比約30%，增速明顯高于成人營(yíng)養(yǎng)品。在兒童青少年?duì)I養(yǎng)賽道，天貓健康將圍繞“生長(zhǎng)發(fā)育、腦力益智、消化腸胃”，布局鈣鐵鋅、鈣鎂、賴氨酸、r-氨基丁酸、兒童全營(yíng)配方特醫(yī)、DHA/ARA、PS和益生菌。在全民體重管理熱度之下，“減重經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱潮也正在應(yīng)需而起。從“吃”來講，輕食、代餐、體重管理保健食品等對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)來說是巨大的機(jī)會(huì)；也有大批消費(fèi)者選擇“邁開腿”，以蛋白粉、為代表的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品也將迎來機(jī)遇。天貓健康將在傳統(tǒng)的蛋白粉品類之外，重點(diǎn)布局運(yùn)動(dòng)能量或恢復(fù)類食品、左旋肉堿、功能高因咖啡以及低GI食品，提倡科學(xué)運(yùn)動(dòng)健體和減脂瘦身。

在銀發(fā)營(yíng)養(yǎng)賽道，將圍繞“心腦血管問題、免疫力和骨關(guān)節(jié)健康訴求”，布局魚油、輔酶Q10、蛋白粉、全營(yíng)養(yǎng)特醫(yī)、 氨糖和鈣等。在口服美容抗衰賽道，新原料和新成分的引入將助推產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)，PQQ、麥角硫因、蝦青素、谷胱甘肽等原料科學(xué)復(fù)配產(chǎn)品將越來越多。

2023年以來，天貓健康保健行業(yè)新商家入駐年增速保持在40%以上。海外品牌、藥企等多個(gè)品牌正在加速上新，布局營(yíng)養(yǎng)品賽道。“平臺(tái)將繼續(xù)在新原料、新成分的產(chǎn)品上探索，重點(diǎn)引入海外優(yōu)質(zhì)品牌、藥企和跨品類商家入局中國(guó)保健品市場(chǎng)。”天貓保健高級(jí)行業(yè)研究專家李東暉透露，不同類型的商家將獲得“量身定制”政策，給予內(nèi)容種草、聯(lián)合生意增長(zhǎng)GMV對(duì)賭、品類營(yíng)銷、商品推廣等四個(gè)維度的扶持。

文｜記者 詹淑真

圖｜受訪者供圖