3月5日，國務(wù)院總理李強(qiáng)代表國務(wù)院，向十四屆全國人大二次會(huì)議作政府工作報(bào)告，報(bào)告提出“加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”，并在這一篇章中提出“深入推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。制定支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展政策，積極推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。”

近年來，直播電商經(jīng)濟(jì)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。但自電商誕生以來，就有擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)的論調(diào)，直播電商爆發(fā)后，“電商擠垮實(shí)體店鋪”的言論再次被人提起?；诖?，3月7日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)“兩會(huì)經(jīng)濟(jì)策”直播邀請(qǐng)了多位政企學(xué)研專家對(duì)“直播電商如何促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行多方探討。

直播中，全國政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系教授張頤武表示，直播電商已經(jīng)成為社會(huì)主流的消費(fèi)形態(tài)。“很多原有的消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)格體系，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的連接方式都因此發(fā)生改變。對(duì)全球來說，直播電商出海也變成了一個(gè)新形態(tài)。所以直播電商對(duì)整個(gè)商業(yè)業(yè)態(tài)的改變非常深刻。”

全國政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系教授張頤武。受訪者供圖

既是鲇魚 也是引領(lǐng)

“由于直播電商，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正在經(jīng)歷復(fù)雜的轉(zhuǎn)變。對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)來說，直播電商既是一條鲇魚，攪動(dòng)一池春水，又是未來商業(yè)形態(tài)的新引領(lǐng)。”張頤武表示，實(shí)體經(jīng)濟(jì)確實(shí)必須有新變化，才能適應(yīng)新格局。

他認(rèn)為，一方面，直播電商使整個(gè)商品消費(fèi)形態(tài)發(fā)生根本改變，通過電商銷售實(shí)體經(jīng)濟(jì)各種產(chǎn)品，這對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化來說是一個(gè)非常重要的創(chuàng)新。具體到生產(chǎn)者這一環(huán)節(jié)，他認(rèn)為，在直播過程中，商品生產(chǎn)者省略了中間環(huán)節(jié)，能夠直接和消費(fèi)者見面，使直播電商越做越大。“這一形式對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)來說，是非常重要的支持。”

他也表示，不必諱言直播電商對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)形態(tài)的擠壓影響，“它既對(duì)原有的銷售路徑有沖擊，也激發(fā)傳統(tǒng)零售行業(yè)的活力，總體上處于平行的狀態(tài)”。張頤武認(rèn)為，原有的零售環(huán)節(jié)也通過直播電商實(shí)現(xiàn)了一定程度的轉(zhuǎn)型，例如直播電商對(duì)實(shí)體商店的引流作用，“很多商品獲得和消費(fèi)者更順暢、廣闊的見面機(jī)會(huì)”。

如何創(chuàng)造一個(gè)與直播電商平行發(fā)展的新實(shí)體商業(yè)？張頤武認(rèn)為，需要實(shí)體商業(yè)做出更多努力，形成更多靈活的業(yè)態(tài)和創(chuàng)造。“現(xiàn)在我們已經(jīng)看到實(shí)體商業(yè)更多注重體驗(yàn)、感受，例如文旅和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)合，已經(jīng)開始有很多轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑。”

模仿直播電商提供“情緒價(jià)值” 文化產(chǎn)業(yè)得以盤活

張頤武表示，直播不僅賣商品，還創(chuàng)造了感情和體驗(yàn)上的附加值，“這種感情、精神和體驗(yàn)跟文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化有緊密聯(lián)系”。

他認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕一代、中等收入群體更注重必需品之外的感受和體驗(yàn)，主播往往挖掘這些新的感受和體驗(yàn)，與觀眾進(jìn)行有效互動(dòng)，促使他們購買商品，“這給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和非遺傳承人提供了新的思路和渠道”。

“這些非遺創(chuàng)造、創(chuàng)意產(chǎn)品放到直播間后，向觀眾直接、具體地展現(xiàn)手藝人的創(chuàng)造過程，同時(shí)通過手藝人充滿感情的互動(dòng)，讓觀眾能夠感受到非遺手藝所具有的文化和精神價(jià)值。”張頤武說。依據(jù)他的調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，過去很多非遺手藝人的展示空間較小，就算有電視專題片的介紹推廣，也很難和粉絲進(jìn)行有效互動(dòng)。

張頤武認(rèn)為，在電商直播模式下，很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到盤活。比如董宇輝在抖音直播間把遲子建的《額爾古納河右岸》帶火之后，加印了500萬本。最近純文學(xué)期刊《收獲》《人民文學(xué)》在他的帶動(dòng)下也很受歡迎，這對(duì)圖書行業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)也有很好的促進(jìn)作用。

“直播改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的方式。它首先對(duì)消費(fèi)者有影響，消費(fèi)者更注重自己的感受。其次它對(duì)前端有影響，直播電商的商品，和以往的商品有形態(tài)差別，原有的使用價(jià)值僅是商品價(jià)值的一部分。如今商業(yè)之外的精神價(jià)值，在商業(yè)渠道里被盤活，激活供應(yīng)鏈活力。這是直播電商未來發(fā)展的動(dòng)能。”張頤武說。

我國文化事業(yè)面臨著與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相似的問題。作為全國政協(xié)委員，今年張頤武在兩會(huì)提案中指出，部分文化事業(yè)單位傳播和影響力有限，吸引公眾參與不夠，很多地方興建的文化配套設(shè)施得不到充分利用，難以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益。

他也在提案中建議，文化事業(yè)單位探索包含直播多元化模式，將直播實(shí)踐納入人才培養(yǎng)與考核體系，與政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等各方共同打造具有地方特色的文化直播品牌。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋英姿 白金蕾

編輯 張冰 校對(duì) 張彥君