擴大市場半徑！

連城縣地處福建西部山區(qū)武夷山脈南段，因為日照充足、雨量充沛，紅心地瓜干香甜可口。然而，因為地處山區(qū)，在電商出現(xiàn)之前，當(dāng)?shù)睾芏鄡?yōu)質(zhì)地瓜干的銷售限于當(dāng)?shù)丶案浇鼌^(qū)域。

隨著當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商逐步發(fā)展，一切漸漸發(fā)生了改變。連城土生土長的新農(nóng)人蓮訊就大膽地支起手機支架變身主播，向全國各地網(wǎng)友介紹紅心地瓜干。如今的連城，13萬人的生活跟地瓜干、電商緊密結(jié)合起來，種植、加工、銷售，裝箱、打包、貼單，人人忙得不亦樂乎。

一方屏幕，已成為新農(nóng)人扎根家鄉(xiāng)、把綠水青山變成金山銀山的好幫手。今年28歲的田小宇在抖音上開了自己的“小田姑娘專營店”，一場直播就賣出福建屏南62萬包菌菇，還帶動了周邊200多名村民就業(yè)；湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新，用視頻介紹家鄉(xiāng)的板栗、紅薯、小黃姜等特產(chǎn)，在抖音直播間2小時內(nèi)賣出超過百萬元農(nóng)貨……

徐志新

諸如此類例子中，許多新型農(nóng)業(yè)主體通過短視頻積聚了一定規(guī)模的消費者后，采取集約化的生產(chǎn)組織方式，引入了企業(yè)化的分工和經(jīng)營方式。他們不僅僅是種地，而也雇傭其他工人，協(xié)調(diào)團(tuán)隊分工，組織當(dāng)?shù)厣a(chǎn)種植，并與政府、行業(yè)協(xié)會等合作，進(jìn)行分級、營銷、品牌和管理。

“電商改變了前驅(qū)，延長了市場的半徑，市場通過互聯(lián)網(wǎng)突破時空界限的特點得以放大，觸達(dá)到傳統(tǒng)交易方式觸達(dá)不到的邊界。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化專家委員會委員汪向東認(rèn)為，電商擁有數(shù)據(jù)優(yōu)勢，提升了產(chǎn)銷對接的精準(zhǔn)性，從而改變了產(chǎn)業(yè)對接市場前端的能力。

“這又倒逼了整個產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的配置。”汪向東分析，在我國傳統(tǒng)的大國小農(nóng)的農(nóng)情下，很多農(nóng)產(chǎn)品無法賣到遠(yuǎn)端市場，而是賣在當(dāng)?shù)?。?dāng)電商的前驅(qū)出現(xiàn)變化，地方特色農(nóng)產(chǎn)品就能夠賣到遠(yuǎn)方，這就會倒逼后驅(qū)——供應(yīng)鏈實現(xiàn)優(yōu)化。“發(fā)揮電商數(shù)據(jù)優(yōu)勢，可幫助產(chǎn)業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，前后雙驅(qū)發(fā)力，便可促進(jìn)創(chuàng)新，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)本身的價值。”汪向東說。

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短視頻的“遠(yuǎn)方”在哪里？

優(yōu)化涉農(nóng)新業(yè)態(tài)！

時下，哪怕再小再偏的縣城，都能通過抖音來展現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)、風(fēng)光、傳統(tǒng)文化等，從而打響鄉(xiāng)村知名度，降低群眾創(chuàng)收難度。

正如中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授、鄉(xiāng)村治理研究中心主任仝志輝所說，直播帶貨、短視頻曬貨，在傳遞縣域美景好物的同時，為風(fēng)土人情向文旅產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化提供契機，有助于涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的升級優(yōu)化。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最基本任務(wù)?？h域經(jīng)濟在穩(wěn)住農(nóng)業(yè)“基本盤”的同時，正積極挖掘各地相對優(yōu)勢，將其發(fā)展為當(dāng)?shù)靥厣еa(chǎn)業(yè)。“十四五”規(guī)劃提出，要豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟業(yè)態(tài)，特別是“發(fā)展縣域經(jīng)濟，推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展各具特色的現(xiàn)代鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)”。由此可見，經(jīng)濟發(fā)展除守好“三農(nóng)”基礎(chǔ)外，更要“宜農(nóng)則農(nóng)”“宜工則工”“宜商則商”“宜游則游”。“短視頻、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等新業(yè)態(tài)、新形勢不斷涌現(xiàn)，將加速推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。”仝志輝說。

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟發(fā)展研究報告》指出，鄉(xiāng)村旅游作為一種新型產(chǎn)業(yè)及消費形態(tài)，是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、農(nóng)村服務(wù)業(yè)緊密結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)。中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮同樣認(rèn)為，抖音等短視頻和直播產(chǎn)品的普及，為內(nèi)容與消費的對接提供了順暢的“界面”，降低了各縣鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗等內(nèi)容的創(chuàng)作及流動成本，為縣域發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了新支點。當(dāng)縣域相關(guān)產(chǎn)業(yè)提高知名度、美譽度有了新支點后，當(dāng)?shù)胤寝r(nóng)優(yōu)勢資源的經(jīng)濟效益可以加速釋放。

以苗繡手藝人@王的手創(chuàng)為例， 他在抖音上記錄胸針、福袋、香囊等苗繡產(chǎn)品的制作過程，既能幫助其70余萬粉絲了解苗繡這一非遺文化，又能拓寬各類產(chǎn)品的銷售渠道。抖音短視頻的瀏覽量增長，意味著繡娘的訂單量增長，這些收益是“非常明顯，實實在在的”。

“抖音在非遺內(nèi)容生態(tài)不斷完善的基礎(chǔ)上，正借助運營扶持、智能推薦技術(shù)、電商功能等多維度舉措，幫助非遺手藝人獲得收入，為非遺傳承開拓了可持續(xù)發(fā)展的新路。”《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟發(fā)展研究報告》指出。

作者：農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者 繆翼

來源：中國農(nóng)網(wǎng)

監(jiān)制：王巖 編輯：李憶寧