作為我國當(dāng)下潛力巨大、帶動性極強的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商產(chǎn)業(yè)全面革新了全球貿(mào)易模式，成為我國經(jīng)濟發(fā)展的核心動能之一，呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。據(jù)艾媒咨詢近日發(fā)布的權(quán)威報告顯示，我國跨境電商獨立站市場規(guī)模已經(jīng)從2016年的0.2萬億元提升至2021年的1.1萬億元。預(yù)計到2025年，獨立站市場占跨境電商B2C市場的份額將相較2020年將上升41%。從市場競爭格局來看，截至去年底，我國跨境電商企業(yè)已經(jīng)高達2.54萬家，其中去年新增9433家。受到互聯(lián)網(wǎng)時代電商消費趨勢影響，未來消費市場規(guī)模還將持續(xù)擴容，產(chǎn)業(yè)未來空間大、賽道多，發(fā)展前景令人期待。

我國跨境電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出精品化品牌化趨勢

我國跨境電商產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，既是全球一體化經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，更得益于國強大的工業(yè)制造能力和供應(yīng)鏈能力。眾所周知，我國是舉世聞名的制造業(yè)強國，擁有全球最完善的工業(yè)制造產(chǎn)業(yè)體系。以2021年為例，我國工業(yè)增加值為37.3萬億元，連續(xù)12年位居世界第一制造業(yè)大國。與此同時，中國制造業(yè)對世界制造業(yè)貢獻的產(chǎn)值比重接近30%。正是得天獨厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為我國跨境出口電商的發(fā)展奠定了很好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

從發(fā)展趨勢來看，進入21世紀(jì)以來，我國出口金額年均復(fù)合增長率高達26.5%，近幾年來雖然增速有所放緩，但持續(xù)增長的趨勢沒有改變。尤其是2022年，雖然受到疫情影響和全球供應(yīng)鏈危機影響，但我國依然是世界第一大出口國，出口貿(mào)易的強勁態(tài)勢也保證了跨境電商的持續(xù)發(fā)展。尤其是自2017年以來，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)出口滲透率穩(wěn)步提升，投融資頻率不斷增加，企業(yè)揚帆出海的力度越來越大。

其中，2017-2022年，我國跨境電商領(lǐng)域投資案例多達262起，總金額高達654.91億元；在拓展海外市場方面，僅僅是加入亞馬遜企業(yè)購的中國賣家數(shù)量近五年就增長近40倍。2021年，我國跨境電商出口規(guī)模更是高達1.44萬億元，預(yù)計2024年，這個數(shù)字有望達到2.95萬億元，相較2021年將實現(xiàn)翻倍增長。

當(dāng)然，隨著電商經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費水平不斷提高，海外消費者對于我國跨境電商企業(yè)也提出了越來越高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，精品化和品牌化成為核心趨勢。從跨境電商出口熱門品類看，目前數(shù)碼3C、家居用品和服裝鞋帽依然是出口商品中的三大主體板塊，三類產(chǎn)品的占比總和（在出口產(chǎn)品中的占比分別為28%、26%和22%）接近80%。此外，美妝個護、運動戶外、小商品和工藝品、手工園藝等品類近年來也成為產(chǎn)業(yè)新熱點。

隨著社交平臺的進一步發(fā)展，越來越多的跨境電商企業(yè)開始注重品牌化建設(shè)和私域流量經(jīng)營，運營特點呈現(xiàn)出數(shù)字化、本土化和引流方式多樣化。與此同時，由于海外市場的不確定因素較多，為了應(yīng)對風(fēng)險與挑戰(zhàn)，越來越多的平臺企業(yè)開始進一步整合資源。尤其是經(jīng)歷了跨境電商變化格局最大的2021年，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)的多元化多平臺格局已經(jīng)形成。

國家戰(zhàn)略驅(qū)動跨境電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展擴容

從我國跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢不難看出，除了市場需求因素驅(qū)動之外，一系列國家戰(zhàn)略的出臺，更是為產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來源源不斷的動力。以2022年中國政府工作報告為例，我國政府已經(jīng)連續(xù)9年提出要重點發(fā)展跨境電商。

連續(xù)9年提到發(fā)揮“跨境電商”的作用，為中國外貿(mào)指明和堅定了方向。近十年來，在一系列國家戰(zhàn)略驅(qū)動下，疊加數(shù)字化技術(shù)、全球供需關(guān)系等重要因素的影響，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)的高速增長已成定局。尤其是在政策方面，從引導(dǎo)、規(guī)范到助推跨境電商發(fā)展，多項政策不斷細(xì)化落實。以國家“十四五規(guī)劃”來說，明確提出要加快發(fā)展跨境電商，鼓勵建設(shè)海外倉，保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈順暢運轉(zhuǎn)。2022年，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的生效，更是為跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入催化劑。據(jù)初步統(tǒng)計，我國外貿(mào)企業(yè)進出口享惠貨值超過1200億元。

而為了推動跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，自2015年開始，我國在跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)建設(shè)方面也捷報頻傳。去年11月中旬，《國務(wù)院關(guān)于同意在廊坊等33個城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的批復(fù)》正式發(fā)布。僅僅是2022年，我國跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)就進行了兩輪擴圍。目前，國務(wù)院已分七批設(shè)立165個跨境電商綜合試驗區(qū)，全面覆蓋31個省份，跨境電商試驗田規(guī)模不斷擴大，讓跨境電商產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展有了堅實的依靠。

根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，我國出口貿(mào)易額為15.48萬億元，同比增長14.2%，繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的縱向延伸來看，2017-2021年，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)增速保持在40%左右，是外貿(mào)出口增速的4倍以上。正是因為跨境電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為GDP增長的重要力量，未來相關(guān)政策賦能力度還將不斷提升。

再看消費市場，權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計顯示，2022年全球互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)高達54.7億人，同比上漲17.4%，滲透率高達69%。進入后疫情時代，電商消費依然是主流趨勢，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)持續(xù)增長，跨境電商的潛在消費規(guī)模也將持續(xù)擴大，這個不斷加碼的市場蛋糕，也將持續(xù)創(chuàng)造更大的商業(yè)價值和利潤回報。

企業(yè)不斷把握機遇參與產(chǎn)業(yè)升級

在我國的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中，除了有很多跨境電商企業(yè)緊抓市場需求和政策變化趨勢，不斷優(yōu)化資源結(jié)構(gòu)、革新技術(shù)工藝、提升產(chǎn)品和服務(wù)價值外，越來越多的企業(yè)利用綜合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢全面發(fā)力，成為產(chǎn)業(yè)升級的主導(dǎo)機構(gòu)。

坐擁浙江義烏小商品城得天獨厚的區(qū)位、品牌和資源優(yōu)勢，近年來小商品城(600415.SH)在跨境電商產(chǎn)業(yè)的布局上風(fēng)生水起。在發(fā)展前期，小商品城聚焦義烏小商戶市場經(jīng)營服務(wù)，積累沉淀了640萬方實體市場、7.5 萬個商戶及背后200+萬家中小微生產(chǎn)企業(yè)的龐大線下市場生態(tài)及資源。這些貿(mào)易資源及商業(yè)價值被小商品城全面盤活，也為跨境電商產(chǎn)業(yè)布局打下堅實基礎(chǔ)。近兩年來，小商品城打造出金融生態(tài)圈為商家提供增值服務(wù)，并與中遠(yuǎn)海運物流、普洛斯三方合資成立子公司，在前端倉儲與后端支付環(huán)節(jié)不斷補足短板，進而完成向國際貿(mào)易綜合服務(wù)商的華麗蛻變。目前，小商品城打造的全場景貿(mào)易綜合服務(wù)平臺Chinagoods已經(jīng)初具規(guī)模，目前企業(yè)正加速跨境電商發(fā)展，將更多市場參與者納入閉環(huán)。尤其是投資約24.44億元的義烏市跨境電商物流園，將進一步為跨境電商產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新動能。

作為我國跨境電商領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，跨境通(002640.SZ)深耕外貿(mào)產(chǎn)業(yè)板塊多年，與國內(nèi)外眾多企業(yè)保持深度合作。作為國內(nèi)最早上市的跨境電商企業(yè)之一，跨境通以兩條線作為切入主賽道的核心。其一就是跨境出口業(yè)務(wù)，企業(yè)通過重點運營ZAFUL等自營渠道，不斷擴大海外市場規(guī)模。其二則是以上海優(yōu)壹電商為主體的跨境進口電商業(yè)務(wù)，企業(yè)通過不斷嫁接品牌和大型電商渠道，為品牌商提供專業(yè)的“一站式”整合服務(wù)，進而向國內(nèi)消費市場輸入優(yōu)質(zhì)的海外產(chǎn)品。目前，在跨境通的品類線上，服裝家居、電子產(chǎn)品以及母嬰用品等三大類是企業(yè)的三大王牌板塊，自營服裝站、自營電子站、eBay平臺銷售規(guī)模均為行業(yè)第一?？缇惩ㄒ呀⒖缇畴娚塘闶弁暾鞒腆w系，正在以強大的品牌供應(yīng)商陣容、精細(xì)化的產(chǎn)品以及多元化渠道進一步確立行業(yè)競爭優(yōu)勢。