能源產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要能源產(chǎn)業(yè)齊心協(xié)力謀發(fā)展、同舟共濟樹品牌。9月3日，2022能源產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與品牌建設大會暨首屆能源產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新博覽會在國家會議中心舉行。會上，中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播中心主任、中國宏觀經(jīng)濟研究院能源研究所高級顧問、原所長韓文科介紹了能源產(chǎn)業(yè)品牌評價體系活動規(guī)劃，強調(diào)推動建立品牌評價體系工作，提升我國品牌建設水平。

能源產(chǎn)業(yè)品牌評價問題待解

卓越品牌是世界一流企業(yè)的鮮明特征，但當前我國能源產(chǎn)業(yè)仍存在著對品牌定位理解不同、重視程度不夠、訴求不一致、評價標準缺失等問題。“我們要清醒地看到，一方面我們發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境正在發(fā)生深刻復雜變化，全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈重構(gòu)進入關(guān)鍵期，我國能源品牌在國際競爭中的作用日益凸顯；另一方面，我國能源品牌發(fā)展水平與全面建設現(xiàn)代化國家的要求，與高質(zhì)量發(fā)展的需要相比仍有不小的差距。”國家能源局總工程師向海平表示。

事實上，針對各類問題，國家發(fā)布了一系列解決政策。如針對重視程度不夠的問題，2016年，國務院發(fā)布了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，明確提出要發(fā)揮企業(yè)的主體責任，切實增強品牌意識，苦練內(nèi)功，改善供給，適應需求，做大做強品牌。同時也要求發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會橋梁作用，加強中介機構(gòu)能力建設，為品牌建設和產(chǎn)業(yè)升級提供專業(yè)有效的服務。

在品牌定位理解不同方面，2021年，國資委發(fā)布的《關(guān)于加強中央企業(yè)質(zhì)量品牌工作的指導意見》又提出要建立健全品牌管理體系，關(guān)注品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌識別、品牌管理與維護、品牌傳播、品牌評估等關(guān)鍵過程的建立、實施與改進，培養(yǎng)品牌建設環(huán)境，培養(yǎng)全員品牌意識，全面提升品牌管理水平。

“品牌的精髓就是品牌價值。”韓文科表示。當前，在政策指引下，已有企業(yè)在逐步摸索中彰顯出其品牌價值。國家電網(wǎng)有限公司董事長、黨組書記辛保安介紹，按照“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代”十六字的要求，國家電網(wǎng)公司確立了建設具有中國特色、國際領先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，明確“一業(yè)為主、四翼齊飛、全要素發(fā)力”的發(fā)展布局。

“力爭到2025年基本健全，2035年全面建成具有中國特色國際領先的能源互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，努力打造基業(yè)長青的百年老店。”辛保安表示，截至目前，公司已連續(xù)五年蟬聯(lián)全球公共事業(yè)品牌價值50強榜首，連續(xù)七年獲得中國500最具價值品牌第一名。

評價體系活動規(guī)劃出爐

“能源是實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標的關(guān)鍵領域。”韓文科表示，“面對激烈的市場競爭環(huán)境，特別是在國際國內(nèi)雙循環(huán)的大背景下，能源企業(yè)必須把品牌建設提上議程，樹立具有全球競爭力的中國能源新品牌，更好地為實現(xiàn)“雙碳”目標作出貢獻。”

如何有效評價能源品牌、提出品牌管理改進建議是全球能源品牌所有者及管理者關(guān)注的核心問題。為此，韓文科在會議上介紹了能源產(chǎn)業(yè)品牌評價體系活動規(guī)劃，并在其間指出，根據(jù)初步認知和研究，能源產(chǎn)業(yè)品牌評價的原則大體要求使用適宜指標、采用定性定量相結(jié)合的方法，并從要素和維度兩個方面評價品牌。

在具體的工作上，韓文科介紹，要協(xié)助、參與、推動各能源細分行業(yè)品牌評價團體標準制定。“一個是起到協(xié)助的作用，有的目標是有關(guān)行業(yè)協(xié)會來制定，我們做好協(xié)助工作，然后是參與進去，另外就是盡我們平臺的所能，起到各種各樣的推動作用。”

同時，在標準的指導下，積極對接企業(yè)，推動企業(yè)品牌建設，提升企業(yè)品牌價值。在此方面，韓文科表示，第一方面要研究企業(yè)品牌提升賦能，同時做好宣傳和傳播工作，利用中國能源研究會的各種專業(yè)委員會、科普宣傳平臺，同時也利用主要宣傳頻道。

此外，還要做好標準的傳播宣貫工作，以及先進典型案例和經(jīng)驗的宣傳推廣，為行業(yè)樹立樣板和榜樣。“先進典型案例經(jīng)驗的征集和篩選也是我們的一項工作，然后進行宣傳推廣，為行業(yè)樹立樣板和榜樣，不斷地傳播，拿出來領跑者引領大家。”韓文科表示，“我們將以品牌評價體系活動為契機，團結(jié)和組織能源領域、品牌研究領域、標準研究領域的各相關(guān)方，加強技術(shù)協(xié)作、信息共享，積極開展能源品牌評價研究與傳播活動，為落實‘雙碳’目標，打造能源強國、品牌強國作出更多貢獻。”

北京商報記者 陶鳳 冉黎黎/文并攝