7月29日，拼多多正式啟動(dòng)“2022多多新匠造”行動(dòng)，深入走進(jìn)湖南鳳凰、安徽宣城、山西祁縣、江蘇宜興、廣西東興、山東章丘、浙江義烏、江西景德鎮(zhèn)等廣闊的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)當(dāng)?shù)厥止ぎa(chǎn)業(yè)、非遺產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，助力縣域和鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興。

為了推動(dòng)各地鄉(xiāng)村好物實(shí)力出圈，拼多多還同時(shí)上線(xiàn)了“多多新匠造”專(zhuān)屬活動(dòng)，甄選來(lái)自?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的“匠心好物”，包括蒲編、藤編、陶瓷、刺繡、玻璃、木雕、廚具、銀飾、擺件以及傳統(tǒng)手工農(nóng)副產(chǎn)品等，百億補(bǔ)貼頻道也將對(duì)入圍的手工產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)傾斜。

據(jù)了解，“多多新匠造”首期活動(dòng)將從8月份初持續(xù)到10月份底，用戶(hù)打開(kāi)拼多多APP，搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直達(dá)頁(yè)面。

▲“2022多多新匠造”專(zhuān)屬活動(dòng)將從8月初持續(xù)到10月底，用戶(hù)打開(kāi)拼多多APP，搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直達(dá)頁(yè)面。

“在廣闊的鄉(xiāng)村地區(qū)，傳統(tǒng)手工業(yè)一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地區(qū)的手工產(chǎn)業(yè)常常因打不響品牌，拓不開(kāi)銷(xiāo)路而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)式微，甚至是手藝失傳。”據(jù)“多多新匠造”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，“2022多多新匠造”行動(dòng)就旨在通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)等方式，重新激活并傳承鄉(xiāng)村的手工產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)村民創(chuàng)富增收。

按照“2022多多新匠造”行動(dòng)的計(jì)劃，拼多多未來(lái)將重點(diǎn)在以下三個(gè)方面扶持鄉(xiāng)村手工產(chǎn)業(yè)：

投入10億級(jí)別的專(zhuān)項(xiàng)流量資源和補(bǔ)貼資源，全面促進(jìn)“匠心好物”出村進(jìn)城；

扶持優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌，推動(dòng)傳統(tǒng)手工業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌化升級(jí)；

成立專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)針對(duì)手工產(chǎn)品的電商培訓(xùn)課程，培育至少10萬(wàn)個(gè)新農(nóng)商。

在湖南湘西的鳳凰縣，當(dāng)?shù)爻寺糜螛I(yè)以外，還因盛產(chǎn)棕櫚而催生了蒲編產(chǎn)業(yè)，但由于深處山區(qū)，長(zhǎng)期與市場(chǎng)脫節(jié)，編織和設(shè)計(jì)理念也相對(duì)滯后，村民編織的蒲扇、草鞋等產(chǎn)品銷(xiāo)路受阻，因而導(dǎo)致當(dāng)?shù)仄丫幃a(chǎn)業(yè)一度中斷，蒲編手藝也失傳了三四十年。

▲在湖南湘西的鳳凰縣，蒲編已經(jīng)成為當(dāng)?shù)孛缱宕迕駝?chuàng)富增收的新產(chǎn)業(yè)。（攝影 王鑫）

最近幾年，當(dāng)?shù)氐钠丫幃a(chǎn)品通過(guò)拼多多打開(kāi)了新渠道，也重新激活了當(dāng)?shù)孛缱宕迕駨氖缕丫幍臒崆椤?jù)了解，目前鳳凰縣已經(jīng)形成了一個(gè)集棕櫚采摘、晾曬、編織、包邊等工藝于一體的蒲編產(chǎn)業(yè)鏈，并帶動(dòng)了轄屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落的阿婆、寶媽大量參與到產(chǎn)業(yè)中來(lái)，而當(dāng)?shù)氐氖炀毠H靠編扇子的收入就能達(dá)到四五千元。

“雖然蒲扇是夏季用品，但由于銷(xiāo)量可觀，一個(gè)夏天可以賣(mài)出幾十萬(wàn)件，這也保證當(dāng)?shù)氐拇迕窨梢匀陱氖缕丫?，冬天備貨，夏天賣(mài)貨。”據(jù)拼多多手工品牌商家悅小七介紹，悅小七根據(jù)平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)蒲扇的設(shè)計(jì)、工藝進(jìn)行了改良和創(chuàng)新，很快在一二線(xiàn)城市群體中打開(kāi)了市場(chǎng)，很多95后年輕人甚至拿著鳳凰蒲扇去逛星巴克、迪士尼。

在安徽宣城的榔橋鎮(zhèn)，手工制作木梳在當(dāng)?shù)負(fù)碛杏凭玫臍v史，一個(gè)數(shù)萬(wàn)人口的小鎮(zhèn)下轄70多家制梳工廠，因此也被稱(chēng)為“中國(guó)木梳之鄉(xiāng)”。近年來(lái)，榔橋鎮(zhèn)逐步從最初的小作坊式生產(chǎn)，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，并在電商的助力下不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

作為榔橋當(dāng)?shù)仡^部的木梳企業(yè)之一，“緣木軒”也是最早入駐拼多多的當(dāng)?shù)厣碳?，并很快打開(kāi)了局面。2019年，“緣木軒”經(jīng)過(guò)平臺(tái)審核之后獲得了“品牌”黑標(biāo)，有了品牌認(rèn)證的加持，緣木軒的銷(xiāo)量更進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)量級(jí)的突破。

“過(guò)去一年，平臺(tái)傳統(tǒng)手工藝品的商家規(guī)模增幅超過(guò)132%，獲得‘品牌’黑標(biāo)的商家也幾乎翻了一倍。而這些來(lái)自鄉(xiāng)村的匠心產(chǎn)品，其主要受眾均集中在一二線(xiàn)城市。”“多多新匠造”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)搭乘數(shù)字化快車(chē)，傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品正在迎來(lái)出村進(jìn)城的大好契機(jī)，接下來(lái)平臺(tái)將進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村手工產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力鄉(xiāng)村振興。