近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)通知，通知明確建設(shè)目標(biāo)，2022年，在全國范圍內(nèi)重點支持200個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。通過實施保護(hù)工程，得到支持的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品綜合生產(chǎn)能力明顯增強(qiáng)，產(chǎn)品知名度、美譽度和市場占有率顯著提高，有效帶動農(nóng)民持續(xù)增收，形成一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的樣板。

聚焦地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)與發(fā)展，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。針對傳統(tǒng)地標(biāo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)普遍存在的規(guī)模小、收益低、產(chǎn)業(yè)鏈短、線上銷路不暢、倉配運設(shè)施不齊全等問題，京東推出貫通產(chǎn)業(yè)上中下游的十六項舉措，探索出一條“政府+企業(yè)+京東”三方聯(lián)動的國家地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展戰(zhàn)略，打造出全產(chǎn)業(yè)鏈合作、深度共建、品牌保護(hù)、品牌推廣的四大模式，并通過打造“奔富村”，幫助政府突破產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展瓶頸，助力企業(yè)增利、農(nóng)戶增收，同時也為大量返鄉(xiāng)大學(xué)生、退役軍人提供就近就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會，以“地標(biāo)杠桿”撬動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

十六項關(guān)鍵舉措貫通產(chǎn)業(yè)鏈上中下游360度全方位助力產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展

保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全要從農(nóng)產(chǎn)品流通的上中下游全鏈條入手。京東推出貫通農(nóng)產(chǎn)品上中下游的十六項關(guān)鍵舉措，將種養(yǎng)植、生產(chǎn)加工、倉儲物流、技術(shù)培訓(xùn)、品牌推廣、銷售等各個環(huán)節(jié)和各個主體有效銜接，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈上中下游協(xié)同發(fā)展的運行模式，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)鏈上游，京東推出五大舉措：從建立種養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)、制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、推動生產(chǎn)規(guī)?；?、搭建溯源體系、聯(lián)合成立供銷社助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

京東與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)等權(quán)威機(jī)構(gòu)共建研究中心，全面開展產(chǎn)學(xué)研合作，推行種養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋農(nóng)產(chǎn)品品種標(biāo)準(zhǔn)、培育改良、土宜檢測、風(fēng)味檢測各環(huán)節(jié)；推出完善生產(chǎn)環(huán)節(jié)全流程標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品采收、分揀、加工、包裝、等級、理化全流程；推動產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量規(guī)?；a(chǎn)，與產(chǎn)地簽約，通過產(chǎn)業(yè)集群將一二三產(chǎn)業(yè)融合，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率；聯(lián)合當(dāng)?shù)卣罱ㄋ菰大w系，從源頭建立起溯源生態(tài)，實現(xiàn)從種養(yǎng)植到銷售的全流程可視化追溯；未來，京東還將與各地國有企業(yè)、農(nóng)民合作社等成立聯(lián)合供銷社，通過引入生態(tài)服務(wù)公司，以合資共投、包產(chǎn)包銷等為切入點構(gòu)建新生態(tài)。

在產(chǎn)業(yè)鏈中游，京東推出五大舉措：建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化倉儲、建設(shè)產(chǎn)地倉、擴(kuò)充物流干線、建立時效性運輸標(biāo)準(zhǔn)、改造農(nóng)批市場進(jìn)行產(chǎn)業(yè)帶投入和優(yōu)化升級。

京東推出建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化倉儲舉措，規(guī)模化倉儲條件，建立倉儲保鮮技術(shù)，以數(shù)字化手段提升周轉(zhuǎn)效率；持續(xù)建設(shè)產(chǎn)地倉，圍繞自建倉儲、聯(lián)合政府共建倉儲、政府出資建設(shè)等多種模式，在全國范圍建設(shè)產(chǎn)業(yè)倉，為地方農(nóng)產(chǎn)品提供優(yōu)質(zhì)儲存條件和運輸條件；推出物流干線舉措，全國范圍不斷擴(kuò)充物流干線及冷鏈物流，降本增效提高物流服務(wù)性價比；推出優(yōu)于行業(yè)的運輸標(biāo)準(zhǔn)，制定運輸包裝標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定運輸時效，實現(xiàn)千縣萬鎮(zhèn)24小時達(dá)；推出農(nóng)批市場發(fā)展舉措，積極參與改造農(nóng)批市場，搭建技術(shù)交易系統(tǒng)，推動農(nóng)產(chǎn)品交易上行。

在產(chǎn)業(yè)鏈下游，京東攜手各產(chǎn)業(yè)帶政府和龍頭企業(yè)，以品牌共建、品牌保護(hù)、多元化渠道、運培一體化、技術(shù)及金融支撐、品牌授權(quán)六大舉措為切入點，加速品牌升級。

在品牌共建上，京東聯(lián)合重點品牌進(jìn)行推廣，幫助建設(shè)、策劃、推廣品牌影響力，與各地政府及產(chǎn)業(yè)帶重點企業(yè)共建商業(yè)品牌、建立品牌管控及退出機(jī)制，打造高質(zhì)量品牌；推出品牌保護(hù)舉措，京東聯(lián)合各地政府出臺品牌保護(hù)措施，協(xié)同治理亂象，制定懲罰機(jī)制，堅決保護(hù)高質(zhì)量品牌不受市場亂象影響；推出多元化渠道，打通線上線下全渠道，拓寬銷路，讓消費者手機(jī)一鍵下單便可買到高品質(zhì)商品，同時，依托集采能力，打通線下超市、批發(fā)市場，為更多企業(yè)提供低價優(yōu)質(zhì)的采購?fù)ǖ溃煌瞥鲞\培一體化，為品牌商提供代運營服務(wù)和運營培訓(xùn)，讓電商經(jīng)營更有道，提高企業(yè)盈利能力；推出京東云技術(shù)扶持和京東金融信貸服務(wù)，幫助地方政府的重點品牌實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展；推出品牌授權(quán)，通過自有品牌授權(quán)及聯(lián)合品牌授權(quán)，增強(qiáng)品牌信譽及忠誠度，提升品牌溢價空間。

推出產(chǎn)業(yè)帶京東四大合作模式與重點地區(qū)及品牌展開合作

依據(jù)各農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，京東開啟“量體裁衣”式助農(nóng)，通過全產(chǎn)業(yè)鏈合作、深度共建、品牌推廣、品牌保護(hù)四大合作模式，打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷堵點，解決產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展難題，助力地標(biāo)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化、規(guī)?；l(fā)展，加速區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)富農(nóng)興農(nóng)。

京東全產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，從產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)業(yè)鏈上下游全方位給予支持，涉及十六個環(huán)節(jié)及相關(guān)舉措。

去年爆紅的霸王蟹是2021年京東用全產(chǎn)業(yè)鏈模式全力扶持成長起來的大閘蟹高端品牌。為提升霸王蟹品牌價值，京東與宿遷市政府合作，在上游幫扶農(nóng)戶組建規(guī)?；暮献魃缟a(chǎn)單位，形成科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)化的養(yǎng)殖體系；在中游建立行業(yè)領(lǐng)先的大閘蟹全流程保障體系，進(jìn)行全方位品質(zhì)把控；在下游進(jìn)行全渠道精準(zhǔn)營銷，加速宿遷“霸王蟹”品牌孵化。

在政企合力下，“霸王蟹”已成為繼“項王故里”“中國酒都”“水韻名城”之后的宿遷市“第四張名片”。 2021年京東11.11期間，霸王蟹銷量同比增長600倍，2021年全年銷量同比增長173倍；2022年京東618開門紅前10分鐘，宿有千香霸王蝦（霸王蟹同品牌），同比增長1150%。

京東深度共建模式是通過與地方政府深度合作，從共建標(biāo)準(zhǔn)到產(chǎn)品溯源，從建倉到解決配送需求，全方位解決產(chǎn)業(yè)帶的痛點及難點，幫助產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級成為更具競爭力的特色產(chǎn)業(yè)帶。

五常大米是深度共建模式的典型。作為地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶，盡管五常大米有自己的標(biāo)準(zhǔn)，但作為熱銷品，一些商家為了利益不惜鋌而走險，以假亂真、真假摻賣的現(xiàn)象數(shù)見不鮮，致使市面上90%五常大米都是假的，五常大米市場被嚴(yán)重擾亂。為解決這種亂象，2019年，五常市政府與京東集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在京東上開設(shè)了“京東五常大米官方旗艦店”和“京東五常大米官方自營旗艦店”兩家官方店鋪，店鋪所售商品均為政府官方溯源保真正品。

同時，京東及五常市政府聯(lián)合明確地理標(biāo)志使用標(biāo)準(zhǔn)，制定地理標(biāo)志產(chǎn)品管理規(guī)范，完善溯源體系，為五常大米企業(yè)提供倉儲、運輸、配送、客服、售后一體化的物流解決方案，助力企業(yè)降本增效。

自2019年10月五常大米入駐京東以來，五常大米品牌價值得到較高提升，銷量也得到顯著提高。2021年，五常大米品牌價值達(dá)到703.27億元，連續(xù)五年蟬聯(lián)地標(biāo)產(chǎn)品大米類全國第一。五常大米市場份額占比提升500%，產(chǎn)品銷量提升150%，超過4000戶農(nóng)受益，京東也成為五常市政府合作及五常大米官方溯源產(chǎn)品銷售量最大的電商渠道，成功實現(xiàn)多方受益，進(jìn)一步助力五常市實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺。

京東品牌保護(hù)模式主要是協(xié)助地方政府共建產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，將商品分等級進(jìn)行銷售，重點扶持優(yōu)質(zhì)品牌及高端農(nóng)產(chǎn)品上行。

為保護(hù)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶，京東還將深度參與到品牌治理、保護(hù)中。大連海參作為全國第一個海參國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，歷史悠久、品質(zhì)優(yōu)良，但海參市場卻存在市場紊亂，消費者不知如何選購優(yōu)質(zhì)海參等諸多問題，對此，京東運用品牌保護(hù)模式，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣c海參企業(yè)聯(lián)合發(fā)布了京東大連海參產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，為海參分等級銷售，并推動大連海參產(chǎn)業(yè)在電商化、數(shù)字化、品牌化方面高質(zhì)量發(fā)展，對大連海參這一地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品形成有力保護(hù)。2021年京東大連海參銷量年同比增長23%以上，即食海參年同比增長40%，2022年618開門紅，京東超市大連海參銷售同比增長50%，預(yù)售同比增長1000%。

京東品牌推廣模式是扶持產(chǎn)業(yè)帶的公域品牌、高端品牌，幫助提升品牌在全國影響力，讓區(qū)域品牌走向全國。

據(jù)了解，修文獼猴桃作為地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶，農(nóng)產(chǎn)品上行乏力，名氣走不出省，品牌發(fā)展遇到相當(dāng)大的阻力。2021年貴州省與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，京東給予修文縣政府全方位資源傾斜，尤其是修文獼猴桃公域品牌及高端品牌在品牌推廣側(cè)的支持，不僅給予京東站內(nèi)外流量、市場品牌營銷側(cè)全方位資源的傾斜，同時在政策減免、專項培訓(xùn)等方面進(jìn)行支持，推動修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，有效提升修文獼猴桃產(chǎn)品的知名度和競爭力。去年京東11.11期間，修文獼猴桃銷量同比去年增長10倍。

滿足四方需求著力解決產(chǎn)業(yè)帶政府、企業(yè)、農(nóng)民、消費者難題

生產(chǎn)流程不透明、部分地方產(chǎn)業(yè)帶標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、知名產(chǎn)業(yè)帶商品被其他地方產(chǎn)品以假亂真、以次充好，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)展遇阻、產(chǎn)品上行渠道不暢、農(nóng)民收入低、消費者不容易買到高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，成為各地產(chǎn)業(yè)帶政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)民、消費者在發(fā)展中面臨的幾大難題。

為解決地方政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)關(guān)于產(chǎn)業(yè)帶的諸多痛點，京東協(xié)助政府治理行業(yè)亂象、深度共建產(chǎn)業(yè)帶及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、積極聯(lián)合對接地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶政府強(qiáng)化地標(biāo)違規(guī)治理、確保平臺地標(biāo)資質(zhì)100%合規(guī)、為產(chǎn)品定等級，搭建溯源體系奠定基礎(chǔ)，確保后續(xù)消費者買到正宗原產(chǎn)地、品質(zhì)可溯源、物有所值的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。

為解決地方產(chǎn)業(yè)帶重點企業(yè)的品牌影響力走不出省、劣幣驅(qū)逐良幣、品牌知名度不高、缺乏品牌保護(hù)、企業(yè)發(fā)展技術(shù)資金受阻等困境，京東充分發(fā)揮上下游供應(yīng)鏈優(yōu)勢，重點扶持優(yōu)質(zhì)品牌、搭建和提高電商運營能力、規(guī)范地標(biāo)產(chǎn)品上架標(biāo)準(zhǔn)，同時，在商家頁面突出地理標(biāo)志的標(biāo)識，讓有地標(biāo)資質(zhì)的商家得到更多展示。

為幫助農(nóng)民增收，讓手中的好品質(zhì)商品賣出相匹配的好價格，形成“品質(zhì)越高-消費者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村消費升級正循環(huán)。京東與地方政府、農(nóng)村合作社、品牌商合作，幫助農(nóng)戶找到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品收購渠道，對銷路遇到困難的農(nóng)戶，京東有專門團(tuán)隊幫忙解決困難，對于新農(nóng)人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、退役軍人等特定人群，京東也會重點幫扶并給予相關(guān)資源傾斜。

為重點解決消費者無法辨認(rèn)真假、難買到正宗地標(biāo)產(chǎn)品、在網(wǎng)上難以輕松買到高品質(zhì)商品、難買到價格與品質(zhì)相匹配的商品等各項難題，京東與產(chǎn)業(yè)帶政府機(jī)構(gòu)、龍頭企業(yè)合作，從產(chǎn)地源頭采購商品，不僅保證貨源正宗正品，還能以大單采購的方式把價格降下來，讓消費來京東閉眼買到正宗正品、性價比高的商品。

自京東開展“千縣名品國家地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶”項目，截至目前，已經(jīng)與地方政府、農(nóng)村合作社、龍頭企業(yè)攜手，合作了全國2336個產(chǎn)業(yè)帶，深度合作地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)百個，與上百個產(chǎn)業(yè)帶的政府及機(jī)構(gòu)簽約合作，覆蓋源頭直采正宗好貨超30萬個單品，累計開設(shè)中國縣市政府授權(quán)的農(nóng)特館1928家，覆蓋307座城市，664個縣域，針對不同產(chǎn)品制定超5000條品控細(xì)則。

據(jù)悉，京東已帶動農(nóng)村實現(xiàn)3200億產(chǎn)值。未來，京東計劃3年內(nèi)，幫助農(nóng)村實現(xiàn)10000億產(chǎn)值，幫助數(shù)萬家企業(yè)實現(xiàn)營收創(chuàng)新高，上百萬個農(nóng)民增產(chǎn)增收，增收總額超億元。京東將重點扶持國家地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，打造中國地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈第一平臺，實現(xiàn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村消費升級正循環(huán)。

為助力鄉(xiāng)村振興，打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，京東充分發(fā)揮電商全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，協(xié)同政府、企業(yè)、農(nóng)民共同打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，與各地政府簽約共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展、與產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)供應(yīng)鏈合作，幫扶重點品牌做大做強(qiáng)，著力推動并深化與國家地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶的合作，成就奔富村、奔富人，助力優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌塑造，取得銷量和品牌聲量的雙豐收，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。

作為一家新型實體企業(yè)，京東將繼續(xù)積極響應(yīng)國家號召，踐行企業(yè)社會責(zé)任，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展按下“快進(jìn)鍵”，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，踏上美好生活奔富路。