“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城。”在浦東牡丹園內(nèi)，第一批牡丹花已綻開笑顏。趁著首波花開，備受矚目的2025浦東森蘭牡丹節(jié)近日在滿溢百年古韻與現(xiàn)代時尚氣息的浦東牡丹園啟幕。

記者了解到，在浦東北部商圈，除了“牡丹節(jié)”之外，還陸續(xù)推出了“無界生活節(jié)”“茶文化節(jié)”等品牌活動，后續(xù)外高橋森蘭區(qū)域?qū)⑦M一步整合這些資源，把更多美好體驗帶給廣大市民游客，推動文旅商體展深度融合發(fā)展。

東方美學成為青年消費“流量密碼”

“我是從小紅書上知道浦東將舉辦‘牡丹節(jié)’的，路上大概用了一個小時。我這一身的造型是參考‘詩仙’李白，來貼近牡丹節(jié)的氛圍主題。”侯小姐身穿一襲青色圓領(lǐng)袍，頭戴黑帽，唐代詩人的形象立刻變得栩栩如生。她穿梭在古風濃郁的浦東牡丹園里，仿佛回到了那個充滿詩意和夢幻的時代。

最新發(fā)布的《提振消費專項行動方案》將“因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟”列為促進消費提質(zhì)擴容的重要舉措。《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有買單意愿。

今年的“浦東森蘭牡丹節(jié)”就更加注重與“國風”的結(jié)合，希望吸引更多熱愛東方美學的年輕人。

“在多方助力下，2025浦東森蘭牡丹節(jié)以全新面貌亮相。今年園內(nèi)的牡丹在品種、數(shù)量和種植面積上都實現(xiàn)了全面升級。由朵云軒集團與我們共同主辦的‘士與藝’當代作家學者書畫展今天也在牡丹園內(nèi)的奚氏民宅同步揭幕。”上海森蘭外高橋商業(yè)營運中心有限公司總經(jīng)理王海松介紹道。

今年園內(nèi)的牡丹包括了43個品種、12大色系，如初烏、群烏、黑海撒金、黑夫人、黑妞、老來紅、藍月亮等珍稀品種驚喜亮相，大大提升了整個園區(qū)的觀賞價值，讓游客能夠近距離領(lǐng)略牡丹的獨特風姿。同時，園內(nèi)還有國色雅集、國潮非遺、國風演藝、手作體驗、好物快閃等精彩活動，從潮流風尚、文化內(nèi)涵、趣味互動等多個維度，共同塑造牡丹文化全新形態(tài)。

以活動的流量帶動消費的流量

浦東牡丹園所在的森蘭板塊，正成為浦東北部“無限可能”的代表區(qū)域。憑借低密生態(tài)社區(qū)與多元文化載體，森蘭積極聯(lián)動周邊企業(yè)、學校和社區(qū)居民，加快構(gòu)建“全民、全齡、全域、全時”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，去年就陸續(xù)舉辦了“森蘭無界生活節(jié)”“森蘭杯”“城市龍舟賽”“森蘭茶文化節(jié)”等文旅商體融合活動。

“工作日中午休息時我經(jīng)常會去森蘭湖逛逛，雙休日也會帶著孩子去森蘭綠地露營，周邊還有森蘭商都、森蘭花園城等商圈，非常方便。小長假有時候不想跑太遠，在‘家門口’消費及city walk也非常不錯。”小李生活、工作都在森蘭板塊，對于浦東北部的消費體驗感到越來越滿意。

根據(jù)《上海市商業(yè)空間布局專項規(guī)劃(2022-2035年)》，森蘭印象城、森蘭商都及眾多商業(yè)項目所構(gòu)成的森蘭商圈首次晉升為地區(qū)級商業(yè)中心。作為一種新興經(jīng)濟形態(tài)，浦東外高橋商圈所打造的城市生態(tài)與文旅商體展資源的創(chuàng)新融合，已成為打造多元化消費場景、推動消費市場擴容升級的新引擎。

浦東新區(qū)商務(wù)委員會消費促進處負責人表示，“希望森蘭商圈能夠持續(xù)‘造節(jié)’引流，通過森蘭商圈和綠地水域、文化空間及戶外賽事共同聯(lián)動，孵化更多高能級的活動IP，以活動的流量帶動消費的流量，與2025浦東嘉年華的新品首發(fā)季、購物狂歡季和旅游消費季一系列活動同頻共振，共同引流，提振消費。”

據(jù)悉，今年森蘭將利用牡丹園、森蘭湖公園、森蘭音樂公園等地標場所，舉辦“森蘭杯”中外企業(yè)賽艇邀請賽、森蘭綠地戶外音樂節(jié)等知名賽事與活動，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)IP與項目資源，激活區(qū)域人氣和流量，為城市發(fā)展注入新活力。

“后續(xù)森蘭區(qū)域?qū)@這些稀缺資源，把更多美好體驗帶給市民大眾，把‘造節(jié)’戰(zhàn)略進行到底，持續(xù)用新空間、新玩法打造都市休閑目的地與消費地標。”王海松表示。

文字：楊珍瑩

編輯：沈丹

來源：浦東發(fā)布官方微信