3月16日,春光明媚,花事正盛,位于浙江桐鄉(xiāng)的濮院時尚古鎮(zhèn)再度迎來了品牌日。自本月伊始,濮院時尚古鎮(zhèn)便以“情緒價值”為破圈之道,開展了“濮院品牌月,優(yōu)哉時尚游”主題活動?；顒硬粌H推出了“3 月生日游客免票游古鎮(zhèn)”等惠民文旅政策,更以賞花聽雨、時令美食、春日露營、手作體驗等為亮點,吸引游客紛至沓來。生日在 3 月 16 日的游客更可免費享受多達 10 項體驗福利,與景區(qū)共赴慶生喜樂。

專屬禮遇 解鎖春日儀式感

活動當(dāng)天,通過官方平臺預(yù)約“316壽星權(quán)益”的游客在游客服務(wù)中心兌換“壽星權(quán)益卡”及生日手環(huán)一份。憑借這份特殊的禮物,他們便可免費入園,在景區(qū)換裝店換上一套心儀的“星裝”,前往寺灣街、北橫街等熱門拍照地點領(lǐng)取一把“滿載春天”的花傘,步入戴望舒筆下的“雨巷”。

下午兩點,古鎮(zhèn)北橫街的教堂廣場上開始了一場奇妙的狂歡生日派對?，F(xiàn)場氣氛熱烈而歡樂,每個人都沉浸在舉杯同賀的浪漫中。來自杭州的壽星陳女士感嘆:“原本只是想趁著免費的機會來逛逛古鎮(zhèn),沒想到這個活動安排地如此用心,給我一站式過了次生日。從換裝到參加派對,每個環(huán)節(jié)都值得紀(jì)念。尤其是當(dāng)我在這里(教堂廣場)的公屏上看到朋友的生日祝福時,真的有被這份儀式感“戳”中了。”

春熙花茶會上的壽星下午茶與打卡游園三花喵喵屋同樣受到了游客們的喜愛,古鎮(zhèn)的松弛感以“一杯香茗/咖啡”的形式被傳遞。晚餐時的長壽面則是為壽星們準(zhǔn)備的特別驚喜,不少游客們表示在這一碗碗的熱氣騰騰里感受到了家一般的溫情。晚間的乘花船則把游客們帶入了一次夢幻的世界,乘坐上裝飾精美的花船,在水鄉(xiāng)中悠然而行,于槳聲燈影中感受“舟行碧波上,人在畫中游”的古典美學(xué)。

情緒賦能 打造文旅新場景

古鎮(zhèn)經(jīng)濟已從“景觀打卡”邁入“情緒共振”時代。據(jù)了解,濮院時尚古鎮(zhèn)以“情緒價值”為錨,在傳統(tǒng)水鄉(xiāng)肌理上構(gòu)建新型消費場景,推出“聽雨、賞花、食春、露營”四大主題場景。

景區(qū)對文化地標(biāo)進行了場景再造,在大德橋、龍灣街附近推出“聽雨屋”及“聽雨長廊”。游客不僅可以在晴日里拍出煙雨江南的氛圍感,更能在雨聲淅瀝中慢享一杯咖啡帶來的儀式感。這種“文學(xué)場景化、情緒產(chǎn)品化”的運營策略,開創(chuàng)性地將文學(xué)意象轉(zhuǎn)化為可體驗的文旅產(chǎn)品體系,有效延長了游客停留時間。

隨著梅花、玉蘭、櫻花、紫藤、海棠等數(shù)十種花朵依次開放,濮院時尚古鎮(zhèn)的棋盤街巷被裝點得萬紫千紅,不少游客專為“走花路”而來,“花船游船+賞花”體驗更是倍受親子家庭青睞。而針對年輕客群打造的“野鋒露營地”,則用一灶煙火復(fù)刻江南文化基因,將在地美食轉(zhuǎn)化為可參與的儀式化體驗。游客可于此攜三五好友親手燒制一餐野火飯,追憶魯迅、茅盾筆下的“春日限定”。這場連接土地、文學(xué)與指尖的溫度的儀式,正讓沉睡的在地文化在煙火氣中鮮活重生。

從愜意的野餐經(jīng)濟,到充滿煙火氣的市集小吃;從古樸街巷的茶飲時光,到主題餐廳的各式“花樣”,景區(qū)內(nèi)的春日美食體驗層出不窮。以宋韻為特色的宋宴餐廳,主打本地美食的深夜食堂,高端品質(zhì)的梅涇中餐廳,數(shù)十家餐廳推出令人垂涎欲滴的時令菜單,以春日“含新量”提升文旅“含金量”。

梯度惠民 構(gòu)建情感認同感

除壽星專屬權(quán)益外,濮院時尚古鎮(zhèn)“濮院品牌月,優(yōu)哉時尚游”的主題活動,以“流量轉(zhuǎn)化留量”為邏輯,推出一系列梯度式惠民政策。官方公告顯示,凡生日在 3 月的游客均有機會通過景區(qū)官方平臺預(yù)約免票入園,除此之外,更有雙人游園隨行門票減免,以及涵蓋游船、美食、健身等多元體驗的優(yōu)惠折扣政策,滿足不同客群需求。

優(yōu)哉游哉,出自《詩經(jīng)·小雅·采菽》,形容從容不迫、悠閑自在的樣子。如今的文旅市場早已從“看山看水看風(fēng)景”進階到“我的行程我做主”,而“優(yōu)哉時尚游濮院”正是串聯(lián)起城市大休閑、周末微度假、年輕個性化等需求,提供“小而精”、“精而美”的度假體驗,打造出近悅遠來、主客共享的美好生活新空間,構(gòu)建了“情感認同-場景體驗-口碑傳播”的價值閉環(huán)。

雙向奔赴 重塑古鎮(zhèn)驚喜感

3月15日,《盒子里的貓》明星見面會剛在濮院時尚古鎮(zhèn)精彩落幕,不少游客也為“明星同款”奔赴而來。隨著綜藝《盒子里的貓》熱播,作為拍攝取景地的濮院時尚古鎮(zhèn)也被觀眾納入“旅行清單”。綜藝和文旅的雙向賦能并不是景區(qū)在跨界融合的第一次嘗試,從《全員加速中》《萌探 2024》,到《極限挑戰(zhàn)》《城市捉迷藏》,再到《月鱗綺紀(jì)》,熱門綜藝、影視劇在濮院時尚古鎮(zhèn)相繼落地。古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風(fēng)景和空間有著天然的場地優(yōu)勢,同時時尚定位也為藝術(shù)創(chuàng)作提供了更多可能,從而完成一次次跨界深融的雙贏。而濮院時尚古鎮(zhèn)也憑借這些“雙向奔赴”,一次次站到臺前,給游客展示“傳統(tǒng)+時尚”碰撞產(chǎn)生的驚喜。

景區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示,真正打動游客的文旅項目,并非僅僅展示自然風(fēng)光,更多的是通過情感共鳴、獨特體驗和動人故事,激發(fā)消費欲望。此次“濮院品牌月,優(yōu)哉時尚游”主題活動,以滿足游客的情緒價值為抓手,通過“文化惠民+時尚賦能”雙輪驅(qū)動,以期打造長三角文旅消費新場景。未來,濮院時尚古鎮(zhèn)會向游客提供更多高品質(zhì)、多元化的主題游線、互動體驗等文旅產(chǎn)品,以及讓人耳目一新的文旅新業(yè)態(tài),不斷激發(fā)文旅市場的消費潛能。