1月28日，上海市商務(wù)委發(fā)布2025年加力支持家電家居家裝消費(fèi)品補(bǔ)貼的具體方案透露，家電換新在國家補(bǔ)貼（簡稱“國補(bǔ)”）12類的基礎(chǔ)上，增加了地方補(bǔ)貼（簡稱“地補(bǔ)”）18類，提供15%補(bǔ)貼，一級能效產(chǎn)品補(bǔ)貼20%；居家適老化產(chǎn)品補(bǔ)貼30%。

上述方案的實(shí)施時(shí)間，是從2025年1月29日（蛇年春節(jié)大年初一）起，至2025年12月31日。這好像是上海市在蛇年給老百姓派出的一個(gè)“大利是”。業(yè)內(nèi)人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示，新政策的特點(diǎn)是，覆蓋品類更多、支付更便捷、參與企業(yè)更全面。

7類家用產(chǎn)品享15%~30%補(bǔ)貼

此次，上海市對家電類、裝修建材類、衛(wèi)生潔具類、家具照明類、智能家居類、居家適老化類、家紡類產(chǎn)品7類產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼。

家電類，在“國補(bǔ)”12類產(chǎn)品（電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、灶具、抽油煙機(jī)、熱水器、電腦、電飯煲、微波爐、凈水器、洗碗機(jī)）的基礎(chǔ)上，增加“地補(bǔ)”18類產(chǎn)品，包括蒸烤箱、電暖器（含暖風(fēng)機(jī)）、電磁爐、空氣凈化器、打印機(jī)、干衣機(jī)（含洗干套裝）、吸塵器、洗地機(jī)、咖啡機(jī)、掃地機(jī)器人、投影儀、數(shù)碼攝像機(jī)、數(shù)碼照相機(jī)、智能音箱、健身鏡、智能眼鏡、游戲機(jī)、顯示器等18類產(chǎn)品。

裝修建材類，包括水槽、防盜門、涂料、瓷磚、地板、木（移）門、成品窗、吊頂、水管理系統(tǒng)、全屋定制柜（櫥柜）等10類產(chǎn)品；衛(wèi)生潔具類，包括龍頭花灑（含淋浴柱）、坐便器、臺（立）盆（柜）、鏡面柜、浴缸、淋浴房、衛(wèi)浴五金等7類產(chǎn)品；家具照明類，包括桌椅、柜類、沙發(fā)、按摩椅、床架、床墊、燈具等7類產(chǎn)品。

此外，智能家居類，包括智能馬桶蓋、智能窗簾、智能門鎖、電動晾衣架等4類產(chǎn)品；居家適老化類，包括地面和門改造類、臥室改造類、如廁洗浴設(shè)備改造類、廚房設(shè)備改造類、物理環(huán)境改造類、智能輔助產(chǎn)品類等6類產(chǎn)品；家紡類，包括窗簾、毯類、軟床墊、床上用品等4類產(chǎn)品。

消費(fèi)者在上海市購買裝修建材類、衛(wèi)生潔具類、家具照明類、智能家居類、家紡類產(chǎn)品按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。家電類產(chǎn)品，1級、2級及以下能效（水效）的產(chǎn)品，分別給予銷售價(jià)格20%、15%的補(bǔ)貼。居家適老化類產(chǎn)品補(bǔ)貼30%。參與活動的每個(gè)支付渠道，補(bǔ)貼金額不超過2000元，線上、線下的補(bǔ)貼限額可以分別計(jì)算。

上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會副會長韓建華向第一財(cái)經(jīng)記者表示，2025年上海加力消費(fèi)品補(bǔ)貼的新政策，是對2024年相關(guān)政策的升級，不僅家電補(bǔ)貼增加了18類，而且把裝修、衛(wèi)浴、家紡等產(chǎn)品也納入補(bǔ)貼范圍，滿足普通老百姓新房裝修、二次裝修或家裝局改的需求。去年第四季度、今年1月，上海二手房交易不錯(cuò)，家電家居家裝是剛需。而適老化產(chǎn)品的補(bǔ)貼高達(dá)30%，也切合了上海已進(jìn)入老齡化社會的實(shí)際。

支付更便捷、商家更廣泛

從參與的方式與渠道看，此次上海新政策，令消費(fèi)者享受補(bǔ)貼時(shí)支付更便捷，參與商家也更加廣泛。

按此次上海新政策的規(guī)定，每位消費(fèi)者在參與活動的線下門店，通過銀聯(lián)云閃付、支付寶、微信等支付渠道，各享受補(bǔ)貼金額不超過2000元；在參與活動的線上平臺，通過銀聯(lián)云閃付、支付寶、微信、京東支付、易付寶、多多支付、抖音支付等支付渠道，各享受補(bǔ)貼金額不超過2000元，不再按支付渠道限制補(bǔ)貼次數(shù)。

首批參與補(bǔ)貼的商家有百聯(lián)集團(tuán)、京東電器、蘇寧易購、宜家等線下門店及京東、天貓、拼多多、宜家APP等電商平臺。京東、天貓、拼多多等電商平臺1月29日將上線補(bǔ)貼商品，蘇寧易購、i百聯(lián)、抖音、得物、小紅書等電商平臺及美的、海爾、格力等線上小程序?qū)㈥懤m(xù)上線。參與此次上海新政策落地的商家還會持續(xù)更新。

上海家電行業(yè)資深觀察人士楊衛(wèi)君向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，從理論上說，上海市的消費(fèi)者享受此次新政策，線下有三個(gè)支付渠道、線上有七個(gè)支付渠道，按每位消費(fèi)者在每個(gè)支付渠道享受補(bǔ)貼金額不超過2000元、不按支付渠道限制補(bǔ)貼次數(shù)看，每位消費(fèi)者最高可以享受約20000元的補(bǔ)貼。

“拉動內(nèi)需是今年的首要任務(wù)。此次上海新政策，商家參與的申報(bào)更加便利。”韓建華說，去年已參與國補(bǔ)實(shí)施的商家可以自動順延，新申報(bào)參與的商家，只要合規(guī)、不造假，也比較容易獲得資質(zhì)，原來沒有納入統(tǒng)計(jì)部門統(tǒng)計(jì)的商家也可以申請。“這樣，競爭更加公平，市場更加活躍，老百姓更加方便。”

家電及零售廠商積極響應(yīng)

海爾上海中心營銷部長劉楊向第一財(cái)經(jīng)記者透露，今年“國補(bǔ)”擴(kuò)展到洗碗機(jī)等新興電器。海爾、卡薩帝的洗碗機(jī)2024年1月在上海的線下零售額同比增幅達(dá)45%。其中，卡薩帝抽屜式洗碗機(jī)比較受歡迎，原價(jià)12999元，國家補(bǔ)貼20%后是10399元，疊加企業(yè)補(bǔ)貼后的成交價(jià)是9399元。

劉楊認(rèn)為，此次上海市的補(bǔ)貼新增蒸烤箱、干衣機(jī)（含洗干套裝）、洗地機(jī)等18類電器，將進(jìn)一步刺激春季家裝用戶的需求，像卡薩帝品牌涵蓋全品類電器，用戶可以選擇整套購買，疊加企業(yè)補(bǔ)貼，將可以獲得更大的優(yōu)惠。

另一個(gè)家電企業(yè)上海營銷的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，新政策對終端零售將有一定促進(jìn)作用：補(bǔ)貼能有效降低消費(fèi)者購買成本，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，釋放整體消費(fèi)潛力，促進(jìn)家電家裝家居市場消費(fèi)增長。與此同時(shí)，由于前期以舊換新政策已經(jīng)提前激發(fā)了部分需求，目前市場爆發(fā)性沒有前期強(qiáng)，但長期來看對終端銷售還是會有很大幫助。

“從產(chǎn)品維度來說，上海的新政策將促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升，中高端產(chǎn)品會比較暢銷。政策除了促進(jìn)零售規(guī)模擴(kuò)張，還會帶動升級產(chǎn)品的銷售。”上述相關(guān)負(fù)責(zé)人說，新政策刺激了消費(fèi)者的購買需求，也讓商家看到市場潛力，提升了大家對市場的信心。

據(jù)蘇寧易購向第一財(cái)經(jīng)提供的素材，1月20日至今，今年“國補(bǔ)”落地一周，蘇寧易購上海大區(qū)手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)的銷售額分別同比增長91.74%、209.17%、788.46%，這三類產(chǎn)品的整體銷售額同比增長94.28%。

蘇寧易購相關(guān)人士透露，為了更好承接國補(bǔ)、地補(bǔ)的實(shí)施，蘇寧易購在今年春節(jié)期間不打烊，并做好送、裝、換、修的服務(wù)。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長吳咸建認(rèn)為，家電家居不分家，上海此次新政策體現(xiàn)了家電家居消費(fèi)融合趨勢，有助于帶動增量市場家裝新增消費(fèi)，以及存量市場局改、重裝的更新消費(fèi)。對于終端用戶而言，選擇面更寬，更有利于促進(jìn)家電家居消費(fèi)市場增量擴(kuò)容，預(yù)計(jì)將起到較好的拉動效果。

(本文來自第一財(cái)經(jīng))