本文來源：時代周報 作者：徐曉倩

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TikTok禁令尚未塵埃落定，小紅書率先成為受益者。

繼上周辯論會后，TikTok的命運變得風雨飄搖，美國媒體普遍認為，法院很可能會維持禁令。與此同時，一批標注美國IP的用戶闖入了小紅書生態(tài)，想尋找下一個內容分享渠道。

在美國App Store，小紅書的下載量迅速攀升至第一位。時代周報記者在小紅書搜索發(fā)現(xiàn)，#TikTok refugee相關詞條的瀏覽量達到3325.9萬，參與討論的用戶達102.0萬。

過去幾年，小紅書極力追求用戶規(guī)模和商業(yè)化，這次看似意外的海外破圈能否助力小紅書開啟新變局？

蠢蠢欲動的海外創(chuàng)作者，1天漲粉2萬

這兩天，亞楠（化名）打開小紅書，發(fā)現(xiàn)滑動頁面出現(xiàn)了眾多海外用戶，他們迫切又小心地想融入新平臺。

“以前也能在小紅書看到海外IP，基本是中國留學生，現(xiàn)在有種把海外網友領進來的感覺，可以讓他們了解中國的美食和文化，也能在全球范圍內擴大相似的興趣圈子，找到有相同愛好的朋友們。”亞楠向時代周報記者表示，她認為，作為一款中文社區(qū)，小紅書還沒做好應對海外用戶的準備，“平臺的工程師應該緊急上線一鍵翻譯功能。”

“如果我們侵犯了你的空間，我很抱歉！這根本不是我們的本意，我們大多數(shù)人都在努力尊重他人，成為有禮貌的客人。”這成為大多數(shù)美國id用戶的開場白。

伴隨著新鮮感和慌張的情緒，一批用戶通過分享自家寵物“破冰”，也有一部分用戶想要借機學習中文或者英文，促進文化交流。

“他們怎么發(fā)現(xiàn)小紅書的？為何集體涌進來了？”有不少網友在評論區(qū)發(fā)出疑問。

一位美國網友解釋道：“TikTok上的用戶很多都在發(fā)布教程，告知人們如何來到小紅書，他們想用這樣的方式表達對美國政府的抗議。”

就在本月初，小紅書完成了對視頻播放界面的改版，調整了互動按鈕的位置，將原先右下角的按鈕移到右邊，變得越來越像抖音和微信視頻號——從圖文分享平臺向視頻內容平臺跨越。

小紅書的算法推薦機制，也為第一批海外用戶帶來了爆發(fā)式的流量。

時代周報記者注意到，僅發(fā)布一條視頻內容16歲美國青年DOMCSI獲得了3.6萬個贊和收藏，粉絲數(shù)量達到了3000；另一位青年Richard靠著發(fā)布5條相同視角的短視頻收獲了2萬的粉絲；也有一部分國內英語老師連夜連線海外用戶直播交流，吸引了數(shù)萬人涌入直播間。

“海外用戶起號的速度非?？?，漲粉效率像坐了火箭，可能只發(fā)了幾句話，漲粉就可以達到近萬，這是我們普通創(chuàng)作者的一年的努力。”一位小紅書博主向時代周報記者表示，他的賬號經營了一年多，才積累了不到一萬粉絲，他擔心海外用戶的涌入可能會擠壓國內創(chuàng)作者的生存空間。

商業(yè)化進程加速，小紅書能否翻越盈利大山？

走過第11個年頭的小紅書，長期受困于“調性 or 商業(yè)化”難題，難以實現(xiàn)穩(wěn)定盈利的康莊大道。在推廣直播和扶持頭部網紅兩年后，小紅書仍然在努力沖擊用戶規(guī)模。

自2024年9月起，小紅書在北京等地已開啟地推拉新活動，而且其對于地推拉新一事似乎頗為看重，是繼快手極速版之后收益（獎勵）最大的地推項目。

據《中國企業(yè)家》報道，工作人員每拉到一個新注冊用戶，最高可獲得32元的獎勵；每引導已注冊、但超過28天未登錄的老用戶重新下載App登錄，最高可獲得17元獎勵。而對于新用戶，小紅書也準備了簽到7日送16元等“見面禮”。

另一方面，小紅書加速了商業(yè)化的布局，設立了2025年商業(yè)化的三大目標，包括拓寬產品類目、優(yōu)化商家投放體驗以及開放生態(tài)。

此外，小紅書對商業(yè)化組織架構展開了調整，其中商業(yè)化、社區(qū)和電商的算法部門進行重組，成立了全新的“應用算法部”，該部門由小紅書社區(qū)技術部負責人夏侯兼任，夏侯直接向小紅書技術副總裁風笛匯報工作。

小紅書內部的直播生態(tài)也逐漸豐富起來，隨著董潔、章小蕙等帶動小紅書電商破圈，越來越多的主播和紅人選擇入住小紅書，企業(yè)家第一網紅雷軍也選擇在小紅書展開跨年直播。

對于如何應對短時間涌入大量海外用戶等問題，時代周報記者聯(lián)系小紅書方面，對方未作回應。

在TikTok出海受挫后，小紅書意外接到了洶涌的流量，而海外用戶能否轉化為長期用戶則是小紅書下一個階段的課題。在出海這條路上，中國已經走出了Tiktok、Temu等玩家，或許這會成為小紅書在海外再造一個小紅書的契機。