“醫(yī)美”無疑是近幾年最具話題度的關(guān)鍵詞之一。在消費意識覺醒和消費需求驅(qū)動下，機構(gòu)、醫(yī)生在供給端強勢助推輕醫(yī)美行業(yè)更快速發(fā)展。

近期，艾媒咨詢發(fā)布了《2021年中國輕醫(yī)美行業(yè)研究及產(chǎn)業(yè)鏈分析報告》（以下簡稱“研究報告”），報告圍繞全球輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展概況、中國輕醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈、用戶消費行為及行業(yè)發(fā)展趨勢等進行分析解讀。

輕醫(yī)美成醫(yī)美市場發(fā)展新風向，

2021年市場規(guī)模將逼近800億

根據(jù)研究報告數(shù)據(jù)顯示，2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模為130億元，同比增長5.2%，預計2021年將增至144億美元。

伴隨著全球醫(yī)美市場的繁榮，輕醫(yī)美將成為醫(yī)美市場發(fā)展的新風向。行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，2020年中國輕醫(yī)美市場規(guī)模為545億元，預計2021年市場規(guī)模將增至798億元。與此同時，中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模不斷增長，在2020年達到1520萬，預計到2021年將達到1813萬。

行業(yè)報告觀點認為，近年來，為進一步推動醫(yī)美行業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，中國有關(guān)政府部門和各地地方政府持續(xù)頒布了一系列的相關(guān)法律和文件，加強行業(yè)監(jiān)管，不斷規(guī)范行業(yè)標準。

輕醫(yī)美“上癮”明顯，

近3成用戶在2-3個月內(nèi)會產(chǎn)生復購想法

從用戶畫像來看，輕醫(yī)美女性客戶居多，中青年為主，一、二線城市用戶占比較高。

行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，受訪的輕醫(yī)美用戶中，73.3%為女性用戶，26.7%為男性用戶;年齡方面，26-30歲輕醫(yī)美用戶占比最多，達37.8%，其次，31-40歲用戶占35.2%;地域方面，78.0%輕醫(yī)美客戶來自于一、二線城市，其中來自于一線城市的占比48.4%。

面部變美、瘦身、抗衰老、問題修復是輕醫(yī)美用戶常見的變美訴求，其中抗衰老訴求覆蓋全部年齡段，并呈現(xiàn)出年輕化趨勢。行業(yè)報告指出，隨著“ 90后”與“00后”逐漸成為抗衰市場的主力軍，市場上輕醫(yī)美抗衰產(chǎn)品也可以做同步調(diào)整，在概念上、場景上、調(diào)理方式上往年輕化發(fā)展。

值得一提的是，輕醫(yī)美具有風險低、恢復快等優(yōu)點，但效果具有一定的時限，因而不少輕醫(yī)美項目需要持續(xù)、周期性地進行消費，才能維持效果，這就使得輕醫(yī)美成為高頻消費的產(chǎn)品。行業(yè)報告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，距離第一次輕醫(yī)美體驗，29.9%的用戶在2-3個月會產(chǎn)生再次消費的想法，超過1成在一個月內(nèi)就有復購念頭，輕醫(yī)美“上癮”性明顯。

而從復購頻率來看，超過8成輕醫(yī)美用戶會周期性體驗輕醫(yī)美項目，其中36.1%的用戶會半年消費一次，23.6%的用戶一年一次，而18.6%的用戶每季度消費一次。顯然，輕醫(yī)美項目周期性消費特點突出，反映了客戶對輕醫(yī)美產(chǎn)品的粘性較高。

在支出費用方面，輕醫(yī)美消費者單次消費金額在1000元到3000元之間的占比為61%。單次消費中位數(shù)為1694.9元，而據(jù)調(diào)查，輕醫(yī)美消費者的收入中位數(shù)為9592.3元，對比2020年中國人均月度可支配收入為2682.4元，輕醫(yī)美產(chǎn)品價格定位仍較高。

此外，輕醫(yī)美用戶更愿意向熟人分享或者在社交平臺上發(fā)布自己的心路歷程、研究對比及前后效果。行業(yè)報告調(diào)研顯示，超9成輕醫(yī)美用戶會選擇分享消費經(jīng)歷，而且通過網(wǎng)絡(luò)分享的用戶比例超過4成，成為醫(yī)美被廣泛傳播和“安利”的主要方式。

輕醫(yī)美大眾化，

行業(yè)將會向線上化、品牌化、規(guī)范化發(fā)展

當前，中國輕醫(yī)美市場呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，整個市場仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α５档米⒁獾氖?，輕醫(yī)美行業(yè)仍需加強市場教育。近幾年輕醫(yī)美市場增長較快，特別是熱瑪吉、玻尿酸填充等熱門項目，但仍有部分用戶對這些項目僅停留在知道專業(yè)名詞的層面上，對產(chǎn)品或服務效果、知名品牌與機構(gòu)等仍不十分了解，行業(yè)企業(yè)仍需加強產(chǎn)品市場教育。

另外，在行業(yè)快速增長的同時，輕醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)由于集中度不同導致利潤分配不均，具體來看，上游原料耗材企業(yè)由于高技術(shù)壁壘，市場集中度較高，毛利率高于中下游企業(yè)，而中下游由于競爭分散，單體獲利參差不齊，更容易產(chǎn)生亂象。

據(jù)中國整形美容協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場上銷售的玻尿酸和肉毒素類產(chǎn)品70%由假貨和水貨構(gòu)成，實際年消耗量是正規(guī)產(chǎn)品的5倍左右?？梢姡苿俞t(yī)美行業(yè)的持續(xù)繁榮發(fā)展，不能只依靠于醫(yī)美機構(gòu)的自律，需要繼續(xù)加大監(jiān)督的力度，形成綜合治理機制。

此外，行業(yè)報告還指出，中國醫(yī)美市場有望在幾年內(nèi)成為全球醫(yī)美第一大市場，決策成本低、風險低、消費更高頻的輕醫(yī)美成為消費主力軍的年輕一代90后的新選擇，在醫(yī)美觀念轉(zhuǎn)變、下沉市場開始拓展、輕醫(yī)美周邊產(chǎn)品獲批上市等因素推動下，輕醫(yī)美消費將進入大眾化時代。

文/廣州日報·新花城記者 程依倫

圖/廣州日報·新花城記者 程依倫

視頻/廣州日報·新花城記者 程依倫

廣州日報·新花城編輯 蔡凌躍