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封面有數(shù)|越來越多年輕人關(guān)注奢侈品消費(fèi),95后用戶占比...

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品茶論商 發(fā)表于 2023-3-5 20:00:52 | 只看該作者 |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 來自 甘肅
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品茶論商
2023-3-5 20:00:52 3772 0 看樓主
封面新聞?dòng)浾?易弋力

近日,小紅書發(fā)布2022年奢侈品行業(yè)用戶洞察報(bào)告。報(bào)告顯示,打破奢侈品消費(fèi)的刻板印象,越來越多年輕人開始關(guān)注奢侈品消費(fèi)。奢侈品類博主和普通用戶發(fā)布的內(nèi)容,能有效激發(fā)用戶的種草欲望。



誰在看——奢侈品不再是熟齡人群專屬,越來越多的年輕用戶也開始在小紅書關(guān)注奢侈品相關(guān)內(nèi)容。小紅書平臺(tái)奢侈品用戶95后占比近5成,62.3%用戶在22歲以前就開始關(guān)注奢侈品。日常關(guān)注奢侈品內(nèi)容的,既有職場人、也有學(xué)生黨,但大面積來看,居住在高線城市的高知、高學(xué)歷人群,是小紅書奢侈品人群的大多數(shù)。


在哪看——73.1%的用戶將小紅書作為了解奢侈品內(nèi)容的核心心智平臺(tái),47.6%用戶首選小紅書了解奢侈品內(nèi)容。


愛看啥——看奢侈品新產(chǎn)品,時(shí)尚達(dá)人們首選小紅書,66.8%用戶通過小紅書了解奢侈品當(dāng)季上新。用戶樂于分享奢侈品曬單、也愛看別人做開箱內(nèi)容。奢侈品類博主和專業(yè)博主發(fā)布的款式推薦,最能激發(fā)他們對(duì)奢侈品牌、產(chǎn)品的興趣。品牌上新、內(nèi)容審美好、內(nèi)容質(zhì)量高,是用戶關(guān)注奢侈品品牌官方號(hào)的三大決定性要素。

轉(zhuǎn)自:封面新聞


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