在2024年這個(gè)被業(yè)界譽(yù)為跨境電商“黃金機(jī)遇期”與“大洗牌”并存的時(shí)代，全球跨境電商市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革與挑戰(zhàn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、海外監(jiān)管趨嚴(yán)以及地緣政治風(fēng)險(xiǎn)的增加，出海商家與平臺(tái)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)愈發(fā)復(fù)雜多變。在此背景下，商家需遵循當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)，而平臺(tái)則致力于專(zhuān)業(yè)、合規(guī)、可持續(xù)的管理，為商家護(hù)航。

對(duì)于中國(guó)出海賣(mài)家而言，在跨境電商領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，尋找一個(gè)既具實(shí)力又“貼心”的平臺(tái)顯得尤為重要。SHEIN，作為從出海時(shí)尚領(lǐng)軍品牌到出海優(yōu)選平臺(tái)，恰恰在這多變的市場(chǎng)環(huán)境中，構(gòu)筑了獨(dú)特的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成了堅(jiān)實(shí)的“護(hù)城河”。

“雙引擎”戰(zhàn)略：自主與平臺(tái)并驅(qū)，多元化發(fā)展

SHEIN的“自主品牌+平臺(tái)模式”的雙引擎戰(zhàn)略是其成功的關(guān)鍵之一。一方面，作為品牌方，SHEIN對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有深刻的理解，能夠?yàn)槠脚_(tái)上的賣(mài)家提供市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者行為分析，幫助他們更好地定位產(chǎn)品和市場(chǎng)策略。同時(shí)，SHEIN品牌長(zhǎng)期自有信譽(yù)可以提升平臺(tái)的整體信譽(yù)，為賣(mài)家提供一個(gè)可靠的電商平臺(tái)，增強(qiáng)海外消費(fèi)者對(duì)SHEIN平臺(tái)的信任感；另一方面，作為平臺(tái)方，SHEIN開(kāi)放合作，為入駐商家提供全方位的支持與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的多元化與風(fēng)險(xiǎn)的分散。

“菜單式”合作模式：靈活高效，賦能商家

作為成熟的跨境電商平臺(tái)，“菜單式”合作模式是SHEIN平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。其中，2024年6月初正式推出的“半托管”模式。該模式對(duì)賣(mài)家沒(méi)有業(yè)績(jī)要求，0月租，0傭金，只要有海外庫(kù)存和履約能力，就可以迅速在SHEIN上開(kāi)店，平臺(tái)還有專(zhuān)屬流量支持。這種商家掌握一定自主性的靈活方式，很快受到關(guān)注。據(jù)了解，已有超過(guò)兩萬(wàn)名電商賣(mài)家積極關(guān)注上線進(jìn)展。

自“半托管”模式推出后，賣(mài)家又擁有了一種低投入、高效率的運(yùn)營(yíng)方式。目前，無(wú)論是生產(chǎn)型、貿(mào)易型還是品牌型賣(mài)家，都能在SHEIN平臺(tái)上找到適合自己的合作方式，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的出海策略。

張敏的轉(zhuǎn)型故事：SHEIN賦能下的快速增長(zhǎng)

SHEIN這種以商家需求為核心的合作模式，迅速吸引了大量電商賣(mài)家的青睞，其中不乏像浙江臺(tái)州眼鏡產(chǎn)業(yè)帶的張敏這樣的成功案例。張敏，作為浙江臺(tái)州眼鏡產(chǎn)業(yè)帶的“創(chuàng)二代”，面對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)訂單的減少，毅然選擇了SHEIN平臺(tái)作為新的銷(xiāo)售渠道。在深入了解SHEIN的“菜單式”合作模式后，她決定利用SHEIN的賦能服務(wù)，專(zhuān)注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)控制，將物流、客服等繁瑣環(huán)節(jié)交由平臺(tái)處理。這一決策不僅極大地簡(jiǎn)化了運(yùn)營(yíng)流程，更讓她能夠全身心地投入到產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)化中。在SHEIN的支持下，張敏的眼鏡產(chǎn)品銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，月銷(xiāo)售額從幾十萬(wàn)迅速增長(zhǎng)至高峰時(shí)的900萬(wàn)人民幣。

經(jīng)過(guò)十年的深耕細(xì)作，SHEIN已經(jīng)建立起一個(gè)強(qiáng)大而穩(wěn)固的跨境電商生態(tài)系統(tǒng)。從單一的出海品牌，到全球商家的優(yōu)選平臺(tái)，SHEIN不僅拓寬了自己的發(fā)展邊界，更為中國(guó)制造和中國(guó)品牌走向世界舞臺(tái)搭建了穩(wěn)固、高效、安全的橋梁。未來(lái)，SHEIN將繼續(xù)秉承開(kāi)放合作的精神，以更加穩(wěn)健的步伐攜手合作伙伴，共創(chuàng)美好未來(lái)。